摘要：消费者正在历经前所未有的充满不确定性的时代，许多人对自身财务状况感到有压力。口红效应也不断演变。即使在最低迷的状态下，美容仪式或是一些小小的自我关爱行为也能提振精气神。

消费者正在历经前所未有的充满不确定性的时代，许多人对自身财务状况感到有压力。口红效应也不断演变。即使在最低迷的状态下，美容仪式或是一些小小的自我关爱行为也能提振精气神。

虽然美容个护消费者可能会因为预算紧张而少买全尺寸产品，或转而购买平替，但品牌必须坚持将产品融入人们的日常生活，并推出更多有趣的限量版或合作产品、打造新颖的包装，并开展幽默的营销活动，为负面信息刷屏用户带来一丝乐观的情绪。

犒赏文化对最年轻的一代人最具吸引力

针对Z世代和千禧一代开展营销活动，因为该群体会更重视自我犒赏。该年龄段群体非常重视体验和个人享受，而年长一代愿意尝试新产品和单纯复购的可能性则较小。

美国：过去12个月内购买美容个护产品的原因

基于：1920名过去12个月内购买过美容或个人护理产品的18岁以上互联网用户

小尺寸装为探索型消费者增添愉悦感

对于喜爱探索美容及个人护理新产品的消费者而言，提供小尺寸装能切实提升购物体验。有了这些价格实惠的选择，消费者有机会尝试新产品和品牌，而不必购买全尺寸正装产品。

而对品牌而言，推出各种小尺寸装有助于促进消费者发现产品、提升顾客参与度。此举在店内尤其有效，店内小样能吸引消费者关注，激发其好奇心，并鼓励他们将来购买产品。通过提供这些选择，品牌可以为消费者创造更多机会探索其产品，同时培养长期忠诚的消费者。

案例探索

将美容个护产品作为支持情绪的配饰

近年来，奇妙的挂件和新颖的毛绒玩具在时尚秀场中占据一席之地，2025年全球夏季时尚活动将可爱的配饰与功能性日常物品相搭配。《时尚商业评论》（Business of Fashion）和其他行业分析师指出将这些提振精神的配饰成为“触觉上的安全毛毯”，通过精选小饰品，可以一窥个人风格。

常青IP（如三丽欧Sanrio与The Creme Shop联名）流行，表明消费者在成年后仍可以回味童年时代喜爱的IP，例如Hello Kitty。与成熟的IP品牌合作，可与同时追求新鲜感和怀旧感的消费者建立连接。

确保必需品始终触手可及，以便频繁使用

将迷你装美容产品与日常配饰相结合

着重为消费者考量，开发实用配饰，提供易于使用且不易丢失的化妆品配饰。

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来源：健康体育特搜组