摘要：2025年4月1日，吉宏股份发布2024年年报，数据显示公司全年实现营业收入55.29亿元，同比下降17.41%；归属于上市公司股东的净利润为1.82亿元，同比下降47.28%。尽管公司在跨境社交电商业务上有所发力，但整体业绩仍受多重因素拖累，尤其是包装业务的

2025年4月1日，吉宏股份发布2024年年报，数据显示公司全年实现营业收入55.29亿元，同比下降17.41%；归属于上市公司股东的净利润为1.82亿元，同比下降47.28%。尽管公司在跨境社交电商业务上有所发力，但整体业绩仍受多重因素拖累，尤其是包装业务的下滑，成为公司业绩的主要拖累点。

包装业务：订单增长乏力，海外拓展成关键

吉宏股份的包装业务在2024年表现疲软，实现营业收入20.99亿元，同比仅增长0.14%。报告期内，受整体社会经济环境、通货膨胀及汇率波动等因素影响，包装业务下游客户销售增速放缓，订单增长动力不足，产品销售价格也因原材料价格下降而相应下调，导致该板块收入和利润双双下滑。

为应对这一局面，公司积极践行“走出去”发展战略，加大海外市场开拓力度。报告期内，吉宏股份与中东知名烟草企业BMJ Industries达成战略合作，计划在阿联酋和阿曼投资建设包装生产基地及贸易平台，专注于中东及非洲地区的烟草包装、生活用纸等产品的生产和销售。这一举措被视为公司包装业务未来增长的重要引擎，但短期内能否扭转颓势仍存不确定性。

跨境社交电商：订单回升，但盈利能力待考

2024年，吉宏股份的跨境社交电商业务实现营业收入33.66亿元，同比下降20.93%。尽管下半年订单规模有所回升，但全年表现仍不尽如人意。公司通过调整汇率波动较大地区的投放策略，优化广告投放区域和规模，试图提升业务盈利能力，但效果尚未完全显现。

吉宏股份的跨境社交电商业务采用“货找人”模式，通过AI算法分析海外市场，精准定位客户群体，并在Meta、TikTok等社交平台上进行广告投放。公司还自主研发了“Giikin”平台，贯穿选品、广告投放、物流配送等全业务流程，实现了业务的数字化和智能化。然而，尽管技术投入持续增加，但该业务的盈利能力仍面临挑战，尤其是在全球消费信心不足的背景下，未来增长空间存疑。

财务压力：现金流大幅下降，股东回报缩水

2024年，吉宏股份的经营活动产生的现金流量净额为3.87亿元，同比下降46.71%。现金流的大幅下降反映出公司在运营效率和资金管理方面面临的压力。此外，公司总资产为35.03亿元，较年初下降2.33%；归属于上市公司股东的所有者权益为22.02亿元，较年初下降3.44%。

尽管财务状况不佳，吉宏股份仍拟向股东每10股派发现金红利1.58元，共计分配现金红利5976万元。这一分红方案虽然体现了公司对股东的回报意愿，但在净利润大幅下滑的背景下，分红力度较往年明显缩水，未来能否持续维持高分红政策值得关注。

总体来看，吉宏股份2024年业绩表现不佳，包装业务的下滑和跨境社交电商业务的盈利能力不足成为主要问题。尽管公司在海外市场和技术投入上有所布局，但短期内能否扭转颓势仍存在较大不确定性。

来源：金融界