摘要：“在直播间买过我们鸡爪、泡椒海带的都知道，咱们味道特别地道，喜欢吃的赶紧下单了！”沛县朱寨镇暗楼村村民王春香每天都会准时开播，两个小时的直播吸引了大批粉丝涌入购买。

从“田间地头”到“云上万家”，从鲜为人知到实力出圈，农村电商作为信息技术与农村经济的深度融合的产物，正成为江苏省沛县乡村振兴的新引擎。

“在直播间买过我们鸡爪、泡椒海带的都知道，咱们味道特别地道，喜欢吃的赶紧下单了！”沛县朱寨镇暗楼村村民王春香每天都会准时开播，两个小时的直播吸引了大批粉丝涌入购买。

暗楼村辣椒酱、萝卜干、泡椒海带等特色农产品远近闻名，为进一步增强特色农产品品牌影响力，暗楼村成立电商合作社，邀请电商达人开展业务培训，培养乡村助农带货主播，带领更多村民致富。“我们利用徐州佳家美新材料包装有限公司直播平台的粉丝基础，吸引村内农产品加工企业加入，助力生产商、农户跃上‘云端’。2024年累计开播200余场，吸引60万余名观众在线观看，村内特色产品知名度持续提升，网上销售收入达580万元，村集体通过直播间租赁使用增收6万元。”暗楼村党支部书记郭宝生说。

不只是暗楼村，目前沛县越来越多的村庄借助互联网，建强“村播”团队，引导村民触网卖货，让农产品飞出村庄走上“云端”。

借“网”而行，沛县抢抓数字经济带来的新机遇，优化农村电商发展环境，搭建多层次农村电商综合服务平台，成立“电子商务公共服务中心”，引导企业和农民借助电商直播平台，采用达人带货、互动营销等多种方式，形成直播矩阵，打造爆款产品，带动农产品销量提升。建立沛县电商直播人才培训基地，组织开展直播电商知识和技能培训，培养一批懂农业、爱农村、会电商、善直播的复合型人才，持续壮大农村电商主体和人才队伍，推动电商经济成为助力乡村振兴、拉动消费增长、促进产业升级的新动力。2024年，全县农产品电商网络零售额达5.4亿元。

围绕“农产品+”，沛县立足县域特色资源优势，创新应用场景，深化“电商+农业”“电商+文旅”等发展模式，推动电商与一二三产深度融合发展。

鹿楼镇八堡村村民走进直播间带货卖果，助力苹果“云销”全国各地。（徐春艳 摄）

沛县引导农民将农产品的种养环境和方式等进行线上同步直播，不仅以优美的乡村环境、高品质的农产品拉动和刺激消费，带来了可观的经济收入，还让村庄有了自己的“流量密码”，拉动了乡村旅游业的发展，为村镇带来了农业形态的升级。

“我们村的苹果果肉细腻，清甜多汁，口感好，网友们可以放心购买。”“我们村不仅果品丰富，景色也很宜人，家人们可以来我们村赏景品果，体验农事，旅游踏青。”……在鹿楼镇现代农业产业园，八堡村村民张文倩在驻村第一书记梁宏宇的指导下， 正在直播卖果，推介乡村美景。

如张文倩一样，八堡村的“村播”们都是地地道道的农民，他们深耕乡村、了解乡情，通过现场直播方式，生动形象地展示农产品的种植、采摘、收获等场景，将直播间变成了展示八堡村风采的窗口。美丽的乡村风光、独特的民俗文化，吸引了众多游客前往八堡村旅游观光、体验生活，以直播“流量”撬动了旅游“增量”。

梁宏宇说，借势“村界杯”品牌效应，联合“沙河印象”直播间电商平台，目前已实现农产品销售额26万余元，预计每年为八堡村集体新增经营性收入4.5万元。下步村里将成立沙河果品产业链党支部，实施果品深加工帮促项目，助力果品产业延链强链，提升农产品附加值，进一步推动农文体旅融合发展。

优化电商直播内容，深挖农产品的文化内涵，讲好农产品背后的故事，透过直播，沛县越来越多乡村的美景好物为人所知，为传播乡村文化、推动产业发展开辟了新空间，乡村文旅焕发出新的活力。如今，沛县一批批特色农产品“走出去”，打开了销售新市场，四面八方的游客走进乡村田园，尽享田园乐趣，乡村的产业、生态、文化、旅游交织在“村播”赛道上，在满足人们对农产品需求的同时，优化了农业产业结构，催生了农产品加工包装、物流配送等岗位需求，为农村劳动力提供了多样化的就业选择，吸引了大量外出务工人员返乡创业和就业。

“云端”发力带来“磁吸效应”，沛县农村电商的蓬勃发展，不仅为农产品销售开辟了新路径，更在深层次上促进了农村产业的转型升级，为农民带来了可观的经济收益。“为增强农产品‘线上’竞争力，我们整合资源要素，推动农产品在包装设计、宣传推广等方面持续优化，结合季节特点与农产品上市时间，策划‘沛县老字号直播节’等主题直播活动，提升农产品品牌知名度和市场影响力，努力拓宽农产品销售渠道。下一步将持续借助电商平台，做优农产品区域公用品牌，推进农村电商与其他产业深度融合，讲述品牌故事，展示品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，形成更加多元化的‘农村电商+’模式。”沛县商务局电子商务科科长王芝茗介绍。（记者 张伟伟 通讯员 徐春艳 李辉）

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