摘要：首先来了解一下《吉伊卡哇》。资料显示，吉伊卡哇原名为《ちいかわ》，是『なんか小さくてかわいいやつ』的简写，意为感觉又小又可爱的东西。

提起《吉伊卡哇》，或许不少人对这一名字感到陌生，但那些圆润呆萌的角色形象，早已通过二创作品和表情包风靡全网。

这些角色以憨态可掬的造型、生动的表情与动作，成为互联网上经久不衰的“顶流”。

近期，基于该IP衍生的手游《Chiikawa Pocket》在海外地区上线，游戏上线首日即在全球9个国家和地区登顶了游戏免费榜。

那么，《吉伊卡哇》到底有何来头，能让其手游化，并且获得全球玩家的关注呢？

从表情包到全产业链：IP衍生覆盖多元领域

首先来了解一下《吉伊卡哇》。资料显示，吉伊卡哇原名为《ちいかわ》，是『なんか小さくてかわいいやつ』的简写，意为感觉又小又可爱的东西。

《ちいかわ》是日本的漫画家ナガノ创作出来的漫画角色，漫画自2020年开始在网络上连载，2022年4月4日改编为电视动画在富士电视台首播。因呆萌可爱的外形，加上他角色外表截然不同的奇特世界从而引发热烈讨论。

2022年4月4日，《ちいかわ》改编的动画在日本播出，2023年引进国内。2024年1月1日起，中译版动画在哔哩哔哩和抖音平台上的官方账号持续更新。

那么，这个小可爱引起了多大的关注度呢？资料显示，截至2024年底，《吉伊卡哇》漫画单行本的总销量达到360万册，仅YouTube平台播放量就超过两亿次，表情包的年收入就为2.67亿日元。此外，动画的周边也集齐火爆，初代的“南瓜头乌萨奇”在网上拍出了约合3800元的高价，这价格相当于发售定价的53倍。2023年其周边商品跨境年销量同比增长1590%，日本国内市场规模超100亿日元。

而在国内市场中，《吉伊卡哇》的热度也毫不逊色。其中，吉伊卡哇动画官方账号粉丝数量超140万。

抖音方面，#吉伊卡哇的话题下累计播放量超71亿次。

除了动画外，《吉伊卡哇》的衍生品更是覆盖了线上线下多个领域，例如游戏、服饰、餐饮等。

放置RPG+萌系IP：的破圈逻辑

了解完《吉伊卡哇》的背景后，接下来看看《Chiikawa Pocket》这款产品。

《Chiikawa Pocket》是一款放置RPG类产品，游戏采用了《吉伊卡哇》的世界观和人物形象，以“讨伐”“广场”“小天地”三个玩法为核心的产品。

具体来看，“讨伐”部分采用放置RPG的模式，人物会自动战斗、释放技能。每次击杀敌人，都可以获得金币，消耗金币可强化基础属性。虽然前期消耗较低，但随着能力的提升，后期对金币的需求量非常大。

随着游戏进度的推进，会逐渐解锁养成玩法。游戏中养成以角色、装备、支援、特训几大模块。其中装备、支援可通过扭蛋（抽奖）功能获取。值得一提的是，装备、技能除了穿戴的、上场战斗的提供属性加成外，还提供“拥有效果”加成。也就是说，抽奖次数越多，拥有的装备、技能、同伴越多，被动获得的属性加成就越多。

除了基础的推图外，游戏还设有“特别讨伐”玩法，内含讨伐虫虫和讨伐大象，可以钻石、金币等资源的产出，每次进入需要消耗门票，门票不足可以看广告免费进入一次。

“广场”是另一个玩法系统，包含除草、学习、好味节三个子玩法。其中，除草需要消耗体力，可以获得“波子笛子汽水糖”道具，消耗“波子笛子汽水糖”道具可以在“学习”中升级多个模块，可以获取战斗buff加成，或者除草体力上限、恢复速率提升等。好味节则因为进度关系，暂未解锁。

小天地则是一个纯休闲场景，没有任何玩法或者互动元素。玩家通过战斗、活动、通行证等途径获取新的家具和场所，将家具放到场所中，人物会自动与之交互。此外。。。没有此外，这就是小天地所有的内容了。

商业化方面，游戏采用混合变现模式，其中内购包含基础钻石购买、各种礼包购买以及战斗通行证解锁。值得一提的是，游戏中的礼包内容大多是几千钻石到几万钻石不等，给玩家造成一种买了血赚的既视感。再加上游戏前期赠送了几万钻石，让玩家体验过大手笔的消费后，有概率引起冲动消费。

此外，激励视频场景非常多，包括但不限于游戏加速、限时buff、免费抽奖等多个场景。

其实看到这里，很多从业者应该早已意识到，《Chiikawa Pocket》是2023年大火的《Legend of Slime: Idle RPG》的换皮产品。

宣发策略：精准买量与社媒运营双管齐下

虽然产品玩法方面没有太多亮眼的地方，但是游戏为何能如此火爆呢？

首先从买量方面，据广大大数据显示，《Chiikawa Pocket》主投中国香港、中国台湾、美国和韩国地区，主投渠道为Admob、YouTube和Messenger。近期热门素材为重点突出IP改编游戏的特点。

其次再来看看产品在宣发方面的表现。以《Chiikawa Pocket》的官方X账号为例，其在X平台非常活跃，基本上每天都有内容或者活动更新。例如2月13日宣布游戏开启预注册。

同日公开预注册人数阶段奖励。

3月25日宣布预注册玩家达230万；

3月26日宣布游戏开启预下载，提高预注册玩家转化为游戏玩家的比例。

3月27日，用登录奖励活动激励玩家上线，进一步提高预注册转化。

3月27日庆祝游戏登顶3个国家和地区免费榜Top1。

总结

说实话，当看到《Chiikawa Pocket》是款放置RPG游戏的时候，属实是有点意外的。毕竟这种以萌系角色为主的IP，第一反应以为会是模拟经营或者休闲养成类的产品。

然而根据“Social Insight”的调查数据显示，Chiikawa的男性粉丝占比达到44.1%，或许正是男性粉丝占比如此高的原因，让厂商最终选择了放置RPG的形式。也期待产品后续能有更优秀的表现。

来源：罗斯基