摘要：2024年8月，《黑神话：悟空》的火爆问世，不仅是中国游戏产业的一次重大突破，更是中国文化与现代科技深度融合的成功典范。游戏以其精湛的制作水平、深刻的文化内涵和创新的表达方式，迅速吸引了全球玩家关注，成为中国文化“走出去”的又一标志性事件。《黑神话：悟空》取材
*本文为「江苏政研」原创内容
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2024年8月，《黑神话：悟空》的火爆问世，不仅是中国游戏产业的一次重大突破，更是中国文化与现代科技深度融合的成功典范。游戏以其精湛的制作水平、深刻的文化内涵和创新的表达方式，迅速吸引了全球玩家关注，成为中国文化“走出去”的又一标志性事件。《黑神话：悟空》取材于西游记，而西游文化诞生于连云港。上世纪50年代，毛主席曾多次提及“孙猴子的老家在新海连市（今连云港市）云台山”。2009年，时任国家副主席的习近平同志在连云港考察时也借用西游故事，指出：“孙悟空的故事如果说有现实版的写照，应该就是我们连云港在新的世纪后发先至，构建新亚欧大陆桥，完成我们新时代的‘西游记’。”多年来，作为西游文化发祥地、孙大圣的故里，连云港坚定文化强市、旅游名城目标，持续挖掘西游文化内涵、深度推进文旅产业融合发展，为推进中国式现代化连云港新实践注入强劲动力。
近年来，连云港坚持以西游文化为核心，讲好西游故事，擦亮西游品牌，打造四季风景、山海意景、人文胜景的西游文化深度体验地，不断扩大西游文化的知名度和影响力。
1. 整体谋划、组团发展，共同讲好“西游故事”。花果山是西游文化发源地，在国内外拥有极高知名度和美誉度。2017年5月，连云港提出大花果山景区发展战略，借力《西游记》这个中国传统文化最炙手可热的IP，大力实施“大花果山”战略，推动悟空老家花果山与传说中三龙戏水所在地渔湾、东海龙王避难所在地东磊、激发吴承恩创作灵感的“猴王石”所在地孔雀沟等游览区连片开发，先后完成南云台片区、葫芦山单元、渔湾单元、樱桃谷单元等片区单元控制性详细规划，实施各类项目策划规划设计约30个。目前，花果山景区从12.8平方公里拓展到76平方公里，山上山下相互促进、相得益彰。此外，灌南县二郎神庙、园博园西游女儿国沉浸式主题街区等独具特色的西游文化资源与景点，正逐步融入全域“西游一盘棋”发展格局，成为提供西游深度文化体验的重要载体。
花果山玉皇阁
3. 统筹资源、深度开发，不断优化“西游体验”。连云港深入挖掘西游文化内涵，策划打造了一批新景点、新路线、新玩法。硬件上，先后建成花果山新游客中心、渔湾欢乐城文旅综合体、南天门文化活动中心、飞越花果山沉浸体验馆、花果山书院、花果山大圣水上乐园等一批优质文旅项目；产品上，着力开发西游主题沉浸式互动演艺，打造横跨四季、相对固定、群众喜闻乐见的沉浸式文旅活动产品；玩法上，先后打造出“西游传奇游”“人文历史游”“跟着二十四节气乡村游”“大圣故里神奇之旅非遗游”等旅游线路；活动上，举办西游抖音短视频挑战赛、花果山国际越野挑战赛、《西游记》邮票首发仪式等百余项系列活动，以时兴有趣的形式，彰显西游文化魅力。
西游主题演艺
巡演组
4. 科技赋能、多元营销，着力打响“西游品牌”。近年来，连云港统筹推进宣传直播、宣传冠名、文创产品开发等工作，将原先内涵挖掘的“单一线条”，拓展至品牌营销的“多元维度”。加入 总台央视“微短剧里看中国”计划，携手创作AI微短剧《美猴王》，开启AI故事演绎新纪元，让神通广大的“美猴王”与现代尖端的人工智能技术相遇，上演一场跨越传统与现代、神话与科技的奇妙碰撞，激发西游经典新火花。开展全球首架西游主题彩喷客机“连云港号”和动车“花果山号”冠名宣传，相继开发“花果山游礼”“Mr.Sun”“茶小孙”等系列西游文创产品180余款，打造与名著相匹配的大圣文创IP，“大圣故里”海媒账号入选“中国城市（区）国际传播示范案例”。完善“智游连云港”旅游平台，推出连云港文旅总入口，帮助用户真正实现“一部手机游港城”。迅速响应《黑神话：悟空》市场热潮，第一时间推出“通关者免费游花果山”政策（后改为对通一关及以上玩家免一次首道门票），消息一出，便登上微博热搜榜，迅速吸引广大玩家的关注，激发了他们的参与热情。
党的二十大报告强调，“坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”《黑神话：悟空》的爆火，吸引了全球玩家自发了解与探索中国文化，开辟了中国文化出海的新路径。西游文化正在并将继续成为中外文化交流和中华文化走出去的重要文化载体。我们从中体悟到：
1. 西游文化是展现中华传统文化的绝佳窗口，更是连云港的独特宝藏与金字招牌。如果说惊艳的游戏画面、独特的玩法设计、出色的音效配乐构筑了《黑神话：悟空》卓越的“游戏性”，那么丰富的文化元素、经典的IP加持，则为游戏注入了独特的文化魅力与情感共鸣，让游戏不只单纯走红，更成功破圈。《西游记》是一部世代累积之作，西游故事在长达千年的演化过程中，产生了大量西游文艺作品，体裁有话本、变文、戏曲、小说等。当今的创作者以影视剧、动漫、游戏、网文等形式进行二次演绎，让西游故事与时代、与社会、与艺术发生新的共振。《西游记》展现出广泛的影响力和文化适应性，俨然成为当下最有活力、最受欢迎的文化IP之一，激发了国外观众对中国文化的探求欲和认同感。作为孙悟空的老家，连云港可深度挖掘名著《西游记》的文化价值和精神价值，把西游文化作为连云港文化符号全方位融入经济社会特别是文旅产业发展中，将城市西游IP做足，书写好新时代的“西游记”，让更多游客循着西游来、品着文化游、带着故事走，以西游文化高质量供给，进一步增强西游名城的凝聚力、创造力和影响力。
2. 文化创新是推动经济高质量发展的重要动能，更是驱动连云港文旅产业升级的核心引擎与活力源泉。《黑神话：悟空》是一次文化的创新，它将古典名著中的神话元素、人物形象与现代游戏制作技术完美结合，让古老的故事在现代社会中重放光彩。透过《黑神话：悟空》现象，我们可以看到，只有对历史文化资源的深层次认同、多角度挖掘、综合式应用、创造性阐释，才能释放出文化资源里蕴含着的强大动能。这为连云港一直以来在探索的如何将丰厚的本地文化资源转化为经济效益这一问题，给出了明确的答案。连云港作为“西游文化名城”，可充分挖掘西游资源，讲好西游故事，加大西游文旅产品开发和创新力度，推动文旅产业从资源驱动向创新驱动转变，以新质生产力引领文旅产业高质量发展，扎牢西游文旅的“根”，塑好西游文旅的“形”，焕发西游文旅的“神”，让连云港真正成为西游文化的集大成者和创新传承的前沿阵地。
花果山九龙桥
3. 数字科技是文旅产业转型升级的重要支撑，更是连云港重塑文旅格局的活力密码与未来路径。数字技术与文旅产业的深度融合为文旅产业带来新的呈现方式，成为文旅产业新的增长点。《黑神话：悟空》的成功，与数字敦煌、良渚古城VR展览等文旅项目相似，展示出文化与数字技术结合的巨大潜力。文旅产业的数字化转型，不仅进一步激发文旅产业创新动力，而且进一步增强文旅体验的可触、可感、可知效果，为文旅产业高质量发展提供坚实支撑。连云港可遵循数字化发展规律，全面推动数据要素在相关行业和领域的广泛应用，特别是推动文化数字化工作，综合运用数字三维、声光电模拟等技术，探索开发涵盖数字化特色主题IP、数字化产品服务以及数字文旅演艺等数字化产品等。
4. 精品项目是获得市场认可的基础条件，更是连云港文旅高质量发展的坚实基石与持久动能。在《黑神话：悟空》游戏制作公司——游戏科学的官网上，有一句古语：“取法于上，仅得为中；取法于中，故为其下。”正是在极高的标准下，制作团队以科学研究般的态度，七年磨一剑，最终推出了这部标杆作品。很多玩家反馈，玩《黑神话：悟空》时就像看一部大片，画面吸睛、特效逼真、音效抓耳、动作自然……一切都刚刚好。当前，消费者需求已从基础功能的满足转向品质与价值的深度追求。这一趋势要求产品和服务在谋划、构思、制作及覆盖范围上更加精细精准。在旅游领域，游客需求正从传统的“吃住行游购娱”向高阶的“商养学闲情奇”跃迁，文旅产品的价值核心也从服务交付转向情感共鸣，更加注重与游客的精神连接和体验深度。连云港想要在新一轮文旅竞争中脱颖而出，需秉持追求卓越的精品意识和匠人精神，扎实创造、精益求精，打造更多精品项目，从而赢得游客口碑与市场认可，持续夯实文旅高质量发展的根基，实现长远竞争力的提升。
花果山梅园
当前，河南嵖岈山景区、淮安西游乐园、随州西游记公园、吐鲁番火焰山景区、长春动植物园等都在大打“西游牌”，连云港文旅产业的核心竞争力和品牌优势面临激烈竞争。连云港应聚焦西游IP，深挖文化底蕴，因地制宜、借势而上，走出一条符合自身实际、独具特色的文旅产业发展之路。
1. 建好大圣故里，复刻世人向往的“西游胜境”。紧紧抓住西游这一关键IP，持续放大西游记文化发源地品牌效应，积极推动景区景点优化建设，以西游情节场景化推动西游情结具象化，让游客循着西游文化来，品着西游文化游；围绕花果山、渔湾、东磊、孔雀沟四大景区和南大门总体格局，兼顾二郎神公园、东海水晶等西游文化特色资源，构建全域“快进慢游”旅游交通环线游览体系；大花果山景区以优秀西游文化保护性传承和创新性发展为准则，打造一批具有示范意义的文旅融合精品项目；南大门板块坚持特色化打造、差异化竞争，将园博园打造为全国首座以西游文旅体验为主体、具有全球影响力的西游主题休闲度假胜地。
园博园女儿国
2. 实施景城互动，搭建城景融合的“西游名城”。深化“城市就是一座大景区”观念，把整座城市作为一个大景区建设和经营，实现从“城市景区”向“景区城市”、“经营景点”向“经营城市”的转变，努力绘就“城在景中、景在城中”的融合发展蓝图。空间上，整合全城旅游资源，完善跨行政区合作发展机制，把城市景区串珠成链、连线成片，强化海州区、连云区与云台山景区城景融合发展，以花果山景区为龙头，整合渔湾、连岛、海上云台山、孔望山、桃花涧等景区资源，努力推动城市旅游“吃、住、行、游、购、娱”全方位升级，形成优势互补、联动营销，给游客提供更多个性化选择。时间上，聚焦夜游、夜食、夜购、夜娱，大力发展夜间经济，推进夜间文旅消费集聚区建设；深度开发花果山、连岛、渔湾、东海温泉、海州湾等夜游、夜演旅游项目，推出一批“观演赏景”沉浸式夜秀，丰富夜间消费业态。场景上，提供春季踏青赏花、夏季戏水避暑、秋季登山探幽、冬季汤泉滑雪的全季套餐，让游客在不同季节都能体验到不同的乐趣。持续加大城市精细管理，把“精致”理念渗透到景区城市建设各领域各方面各环节，建成文化底蕴深厚、人居环境优美和谐、休闲业态丰富多元、公共服务配套完善、综合管理保障有力的宜居、宜业、宜游的景区城市。
渔湾欢乐城夜景
3. 讲好西游故事，营造更加浓郁的“西游氛围”。更加注重挖掘西游文化内涵，加快构建以西游文旅为重要引擎的城市现代文旅产业体系。文化建设方面，持续推进一批西游书场建设，定期举办西游文化学术研讨会，深化《西游记》学术研究，挖掘花果山和西游文化的更多联系，抢占全国西游文化学术制高点。宣传营销方面，以《黑神话：悟空》持续火热和过境免签政策为契机，聚焦西游记文化主题，开展与“悟空”“天命人”“花果山”“西游”等元素密切相关的媒体传播活动；面向日韩、东南亚等海外地区，多角度、全方位宣传连云港西游文化和旅游资源，推动入境游，提升城市知名度。氛围营造方面，有意识地打造一批西游文化网红打卡点，让游客成为西游文化的宣传主体；在市内主要路段、场所，增加游览引导，设立西游文化雕塑、城市小品景观、道旗等，营造浓厚的城市西游文化氛围。
4. 借助数字科技，构筑科幻未来的“西游元宇宙”。推出更多“西游文化+科技”精品项目，创作以《西游记》相关场景为背景的VR冒险故事，让游客戴上设备跟随孙悟空等角色经历降妖除魔等情节，通过精彩的故事线吸引更多人关注。开发基于西游文化的互动小程序或者社交平台游戏，让用户扮演西游角色，在连云港地标性的西游文化场景中完成任务、进行社交互动的游戏，通过分享、打卡、竞赛等机制，在社交媒体上形成传播热点，吸引更多游客实地体验，提升连云港西游文化网络热度。进一步加强数字演艺项目打造，推出结合高科技舞台特效的西游主题实景演出，比如运用全息投影技术，把天宫、地府等奇幻场景搬上舞台，配合无人机灯光秀，根据不同季节、节日推出不同版本的演出，增加游客复游率；构建线上西游文化虚拟旅游平台，利用3D建模等技术，让游客也能线上浏览连云港西游文化景点。
花果山360球幕影院
5. 丰富产品矩阵，打造多姿多彩的“西游精品”。旅游产品方面，做实做深大花果山景区、二郎神公园、东海水晶等西游特色景区景点的西游元素挖掘与外显工作，进一步夯实全域“西游一盘棋”建设；指导相关文旅企业策划开发天命人回归游、西游记研学游、粉丝入境游等西游相关线路产品；探索文博场馆游览新路径，规划市博物馆西游文化展厅、市图书馆西游记文献馆、连云西游记博物馆、东海水晶博物馆、花果山书苑、花果山360极限飞球、傲来迷彩世界军事主题馆等特色主题场馆，打造西游展陈游览精品线路。旅游演艺产品方面，大力发展“文旅+演艺”新业态，推动景点与演出完美融合、景区与剧团深度合作，常态化开展西游主题旅游演艺活动，进一步完善园博园女儿国主题街区沉浸式演艺项目；用好连云港大剧院、市文化艺术中心、连云港腔调小剧场等场馆，鼓励市文联和市演艺集团创作推出精品舞剧、儿童剧、音乐剧、相声等各类演艺作品。文创产品方面，加强与知名潮流文化娱乐品牌、文创产品龙头企业深度合作，设计制作一批具有连云港特色的文创产品，形成鲜明的西游鲜明标识，尽可能多地丰富产品种类，尽可能广地扩展市场范围。
西游文创产品
6. 推动多方联动，整合开发全省域“西游资源”。我省西游文化资源丰富，除了连云港的花果山景区、渔湾景区、二郎神庙文化遗址公园、东海水晶景区之外，还有淮安的吴承恩故居、西游乐园、第一山、龙宫海洋世界，扬州的个园、大明寺、瘦西湖，镇江的金山寺、焦山，苏州的拙政园、盘门、狮子林、网师园，南通的行浸式西游主题乐园等。建议省有关部门科学整合省内优质西游文旅资源，串联西游文化关联景区，联动扬州、镇江、苏州等86版《西游记》取景地，不断丰富以文化见长的旅游产业优质资源供给，深入推进西游文化元素的挖掘、研究和阐释，进一步推动西游文旅跨地区合作，打造西游文化弘扬传承新高地，更好助力我省文化强省和世界重要旅游目的地建设，让“水韵江苏”精彩传得更远更广。
来源：江南水乡生活见闻
