摘要：2024年是群邑连续第十年发布大促电商营销系列报告。6月,群邑发布《2024年618电商营销全景洞察》报告,这份报告总结了2024年618电商营销的几大趋势,包括“百亿补贴,优价好物”“平台生态,全面多元”“全域营销,品效合一”“内容驱动,多场共振”以及“AI

2024年是群邑连续第十年发布大促电商营销系列报告。6月,群邑发布《2024年618电商营销全景洞察》报告,这份报告总结了2024年618电商营销的几大趋势,包括“百亿补贴,优价好物”“平台生态,全面多元”“全域营销,品效合一”“内容驱动,多场共振”以及“AIGC,智能营销”等。

同时,报告从“全域种草、品效协同”“数据赋能、科学营销”“内容驱动、多场共振”以及“AIGC、智能营销”四个维度,对“货、人、内容、场”四大领域的全域营销方法论及其平台应用进行了系统性的梳理与总结。

群邑在报告中提及,2024年618活动期间,众多主流电商平台纷纷省略预售阶段,转而采取直接销售现货的策略,此举有效精简了大促活动的参与流程,让消费者能够更快地购买到心仪的商品。同时,百亿补贴成平台标配,让消费者可以低价购买优品。在平台生态建设方面,各电商平台加强了服务的全面性和多元性,以满足消费者的多样化需求。内容营销在此次的618中扮演了重要角色,各大平台通过直播、短视频、图文等方式,提升了消费者的购买欲望和购买体验。此外,AIGC技术的应用也显著提升了内容创作的效率和质量,以及消费者的购买效率和体验。品牌商家方面,全域营销成为趋势,通过线上线下融合、内容营销等方式,提升了品牌知名度和销售业绩。同时,数据赋能和智能营销也成为品牌商家制定科学、精准营销策略的重要手段。

群邑中国大促电商营销系列报告,不仅记录了电商营销领域的变革,更凝聚了群邑团队在一次次大促中积累的智慧和经验。群邑中国发布的近百页的研究报告,深度分析覆盖了2024年各大数字平台618的情况,深入探讨了电商营销的最新趋势,也为品牌提供了全域电商营销的做法建议,期待这份全景洞察报告能为电商营销从业者带来新的启发和实际帮助,推动更多品牌在全域电商营销中取得成功。

来源：中国企业家日报