摘要：早在2021年，负责字节旗下游戏业务的朝夕光年就曾经宣布获得了该游戏在日本以外亚洲地区的发行权（含中国大陆、港澳台、韩国、东南亚）。其中，先行上线的繁中版本已经上线超过三年时间，简中服则是在去年6月份成功拿下进口版号，由字节游戏新成立的ZERO36工作室负责运

文 / 手游那点事 西莉娅、Sam

上周（3月27日），由世嘉与Colorful Palette合作研发、字节游戏旗下ZERO36工作室代理发行的《初音未来：缤纷舞台》正式上线了。

早在2021年，负责字节旗下游戏业务的朝夕光年就曾经宣布获得了该游戏在日本以外亚洲地区的发行权（含中国大陆、港澳台、韩国、东南亚）。其中，先行上线的繁中版本已经上线超过三年时间，简中服则是在去年6月份成功拿下进口版号，由字节游戏新成立的ZERO36工作室负责运营。

虽说来得比预期要稍“晚”一些，但目前看来，《初音未来：缤纷舞台》的成绩依旧足够亮眼。上线之后，游戏不仅迅速在TapTap热门榜与B站游戏热度榜双双登顶，也成功拿下了国内iOS免费榜Top2。

加上DAU连续四天突破百万、各平台用户评分均维持在8分以上等数据，《初音未来：缤纷舞台》可以说打出了音游品类近年来难得一见的开局表现。

经历过去一年的动荡与调整之后，ZERO 36工作室也用这份成绩单，向游戏市场发出了自己「回归」的信号。以《初音未来：缤纷舞台》作为起点，重新出发的字节游戏，如今也要再次开始续写自己的“未来”了。

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可圈可点的「本地化」

从市场成绩来看，《初音未来：缤纷舞台》日服上线四年间曾经多次登顶iOS畅销榜，至今也依然是日本市场营收表现最为出色的音游产品之一，产品热度与受众基础都毋庸置疑。

然而在字节游戏最初宣布拿下游戏在中国大陆地区的代理权时，玩家们的反应却很快变得「两极分化」起来：一方面，《初音未来：缤纷舞台》上线前的全网预约量超过500万，证明游戏在国内市场的反响同样不小；但与此同时，由于「初音未来」IP多年来沉淀的深厚积累，简中服能否通过本地化处理表达出原作“精髓”，也成为了玩家社区普遍担忧的问题之一。

而在《初音未来：缤纷舞台》的上线版本当中，能够看出ZERO36工作室确实针对这一核心「痛点」，拿出了不少的诚意与努力。

比如对于玩家一直担心的翻译问题，简中服就根据测试阶段用户反馈沿用了各个组合团体的英文原称，且实装了自由切换中文曲名和原版曲名的功能。加上部分CG与卡面背景出现的文字汉化等细节，让简中服在尽可能保留IP内容“原味”的同时，为剧情演出增添了更多代入感。

此外，为了让简中服在版本进度上不会过于落后，《初音未来：缤纷舞台》选择直接以外服三周年3.4.1版本为基础进行开发，部分功能也和日服的最新版本进行了同步，而非从头开始进行追赶。除了方便玩家利用进行后续抽卡资源的规划以外，简中服设置的这个“起点”，也会让更多外服老玩家拥有选择回流的动力。

至于在此之前的版本内容，简中服则是将其保留并放入了新增的“回响”功能当中。玩家可以通过这一入口回顾往期剧情，并且获取相应的活动奖励，从而避免游戏内容和体验上的缺失。

值得一提的是，作为简中服「专属内容」，《初音未来：缤纷舞台》还特别加入了7首中文独占曲目。其中就包括《踏步、出发》《Pick Me Up》等往期「未来有你」演唱会征集活动的优胜曲目，以及《初岚》《镜中少女》等初音未来IP周年庆的原创人气曲，用这些象征着「回忆」的作品，带动国内玩家对于《初音未来：缤纷舞台》的情感共鸣。

包括独占曲目在内，官方此前曾经宣布简中服将从上线当天算起，连续39天向游戏中追加新的曲目。在日语中，“39”的发音与“ミク（Miku）”以及“Thank You”相近，早期的初音未来感谢祭演唱会也以此为契机，设定在了每年的3月9日。加上初音未来官方的生日日期（8月31日）相加结果同为39，这一数字对整个IP企划以及粉丝而言，无疑都有着相当特殊的意义。

配合两份3900水晶、免费100连、四星自选等开服福利，以及包括「中式服装」在内的限定皮肤奖励，运营团队显然希望通过这些本地化处理，向国内玩家传达自己将简中服做好的诚意。

从结果来看，这一系列做法也确实取得了理想效果，在内容层面成功打消了上线前萦绕在游戏身边的诸多疑虑，也帮助《初音未来：缤纷舞台》取得了一个不错的开局——公测至今，TapTap8.3、B站游戏9.2的用户评分都显示出，国内玩家对于这个等了许久的简中服，整体而言还是颇为「买账」的。

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如何规避“水土不服”？

不过，除了本地化翻译等游戏内因素之外，《初音未来：缤纷舞台》实际上还需要面临另一个问题，也就是游戏在海外运营期间，不同受众群体呈现出的复杂圈层关系。

以热度最高的日服为例，此前当地媒体曾经做过一份关于不同粉丝群体年龄分布的调查。结果显示「初音未来」粉丝的年龄中间值为35岁，V家粉丝年龄中间值为22岁，而《初音未来：缤纷舞台》日服粉丝的年龄中间值则仅有19岁左右，几个圈层的男女受众比例也各不相同。

可见，「初音未来」IP虽然为游戏带来了现象级的火爆人气，但也因为快速扩圈而埋下了不同玩家群体间习性冲突的隐患。加上在国内市场，「音游」本身又是一个相对冷门的垂直赛道。在核心用户已经习惯“小圈子”属性的前提下，想要在利用IP知名度宣传的同时维持良性社区氛围，避免简中服陷入“水土不服”的困境，并不是一件容易事。

因此在营销打法上，能够发现ZERO36工作室并没有过于“激进”地寻求破圈，而是更多面向音游玩家与二次元用户等核心受众群体，为《初音未来：缤纷舞台》进行针对性宣发。

比如在游戏定档前的预热阶段，运营团队就已经成功举办了三届「服装征集」活动以及一届「歌曲征集」活动，以“内容共创”形式提前建立游戏基于Vocaloid文化的玩家生态，保持核心用户对于简中服的粘性与关注度。

而在上线之前，为了让《初音未来：缤纷舞台》公测的消息在受众群体间充分传播，运营团队还邀请了mikitoP、Mes等Vocaloid圈的知名P主（创作者），为《初音未来：缤纷舞台》制作了公测原创纪念曲《一样》。发布至今不到一周，歌曲MV在B站的播放量就已经超过了200万，一度排名全站热度榜Top11。

同时，官方也请到了“厨力”与画技都在V家粉丝圈内属于顶尖级别的国人画师Rella，为游戏绘制了公测贺图以及纪念服装的原案。利用「设计稿」进行宣发的巧妙形式，不仅让相关内容在微博平台收获了过万点赞以及大量正面评论，一定程度上也会让用户对于未来实装的内容产生兴趣，从而自发参与到游戏当中。

来到线下，ZERO36工作室的宣发打法也同样不少：上个月初，他们先是与世嘉快闪店联手，在二次元受众聚集的上海百联ZX创趣场举办《初音未来：缤纷舞台》试玩活动，吸引了大量玩家前往体验；

此外，游戏还与苹果授权专营店达成了合作，向前往线下店铺参与活动“打卡”的玩家们派发周边奖励。

不难看出，对于《初音未来：缤纷舞台》，ZERO36工作室还是以深耕「垂直品类」的思路在进行运营：不盲目利用IP本身的热度大范围破圈，而是先将目标用户放在有一定二次元“浓度”，也可能会对Vocaloid文化感兴趣的用户群体，以此来形成稳定的圈层氛围。

考虑到国内二游市场竞争的激烈程度，以及音游品类长期以来相对“冷门”的状态，这种先将「基本盘」稳住的做法，或许也确实是最适合《初音未来：缤纷舞台》的运营路线。毕竟，ZERO36工作室需要并不是借助IP热度打“一波流”，而是真正利用玩家与IP之间的情感连接，尝试让游戏在国内市场重现日服过去几年间的「长青」表现。

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时隔一年，字节游戏重新出发

作为成立不到一年的新团队，ZERO36工作室无疑用《初音未来：缤纷舞台》的成绩与口碑，为自己在国内市场的「亮相」开了个好头。巧合的是，初音未来IP本身积极向上的主基调，不仅符合ZERO36工作室“用游戏温暖人心”的核心理念，一定程度上也对应了字节游戏宣告「回归」后，希望向外界展示出的精神面貌。

经过2023年末的一波“地震”之后，外界曾经有不少观点猜测，字节从游戏市场彻底抽身只是时间问题。但随着去年5月游戏业务新负责人张云帆走马上任，内部组织架构完成新一轮调整，字节游戏不仅证明自己并没有“投子认负”，回归的进程比人们想象当中还要快上许多。

随着近期多个新项目测试或上线，团队不断“招兵买马”的消息接连传出，外界对于“新生”的字节游戏，自然会存在比以往更高的期待。

不过，正如张云帆去年所提到的那样，游戏业务“不可能第一天就把它搞砸，也不可能一天把它搞好”。现阶段，团队并不需要急于向外界证明自己，而是要先将业务逻辑重新理清楚，避免再趟之前踩过的“雷”。

可见，在《初音未来：缤纷舞台》成功上线之后，重新出发的字节游戏，依然会将「保持耐心」作为现阶段的主旋律。随着“大船”逐渐完成掉头，如今的字节游戏，正在努力重返那个属于自己的「舞台」之上。

来源：雷霆战神王