益君康®体验营销模式获“2024-2025年度中国医药十大营销案例奖”

摘要：近日，“2024-2025年度中国医药十大营销案例奖”在2025大健康产业大国品牌高峰论坛上隆重揭晓。核力欣健产业（集团）益君康®医药行业平台会议生态体验营销模式获此殊荣。

近日，“2024-2025年度中国医药十大营销案例奖”在2025大健康产业大国品牌高峰论坛上隆重揭晓。核力欣健产业（集团）益君康®医药行业平台会议生态体验营销模式获此殊荣。

荣耀问鼎

2025年，"中国医药十大营销案例"评选活动由《大国品牌》、E药经理人、桑迪品牌咨询联合主办，自2009年举办至今，已历经十五载深耕沉淀，成为医药行业营销智慧的年度风向标。

今年，“益君康®医药行业平台会议生态体验营销模式”与来自全国128组案例展开激烈角逐，历经专家评审团严苛甄选，最终脱颖而出，荣耀上榜。这是核力欣健继2024年在该评选活动中荣获“中国医药传播创新奖”后的第二次登榜。

什么是体验式营销？

体验式营销的本质，是通过创造以用户为中心的沉浸式互动体验，将品牌价值、产品功能与用户的情感、认知和行为深度绑定，从而构建更具温度和粘性的连接。其核心在于打破传统营销的“单向灌输”模式，转而让用户从“被动接受者”转变为“体验共创者”。

而益君康®在医药行业平台会议中实施的体验式营销，就是将每一位医药行业参会者作为益君康®的第一用户，通过向“用户”种草，将参会者培养成为益君康®的KOL，从而影响、教育、触达到更多的消费者。

为什么益君康®能做体验式营销？

借势医药行业平台会议，是2021年以来益君康®开拓OTC市场的重要途径。基于医药行业平台会议发展现状和益君康®产品特性等的多维度分析，核力欣健OTC营销团队认为，行业会议的本质是一场场品牌间的“注意力争夺战”，如何吸引合作伙伴从海量参展信息中主动停留，如何能够以最高效的方式打破合作伙伴的信息茧房和对益君康®的认知壁垒，是益君康®通过行业会议开展TOB营销需要解决的核心问题。

益君康®上市至今已超30年，是中国第一支乳杆菌制剂，也是国内唯一无需冷链的药品级四联益生菌，据米内网数据，截至2024年，益君康®在医院终端的市场份额已连续12年蝉联第一，拥有“四菌协同、无需冷藏、胃肠同治、医学支持”等产品优势，是目前国内独一无二的“专业级”益生菌。

因此，独特的产品力成为了益君康®开展体验式营销的强大背书，尤其无需冷藏、携带方便，口感微甜、适口性好的特点让益君康®突破了运输和储存空间的限制，也形成了竞品不可复制的模式壁垒。

通过在会议自助餐厅开展产品体验，益君康®体验式营销，将抽象的“产品卖点”转化为合作伙伴可感知、可验证、可传播的具象化符号，最终完成了益君康®在合作伙伴心智中从“知道”再到“信任”的跃迁。

益君康®体验式营销是怎么做的？

益君康®的体验式营销围绕参会者在自助餐厅的行动路线进行设计和植入，从进入餐厅到用餐结束的每一个环节都有益君康®品牌元素恰到好处的出现，让参会者能够看到、听到、感知到益君康®，将品牌的植入、教育与产品体验一气呵成。

最终，在企业展位由销售团队进行客户需求承接，就益君康®的产品力、动销力和品牌力开展深度沟通，有效地将参会嘉宾的用户价值转化为营销价值，从而为益君康®在连锁终端的市场拓展与开发奠定良好基础。

自2021年至今，益君康®体验式营销已经在近30场行业平台会议中开展了上百次，覆盖业内精准人群超20万，综合品牌曝光数据逼近千万量级。近4年来，益君康®体验式营销秉持长期主义，历经多次升级变革，而每一次的亮相都能让行业伙伴耳目一新，被各大平台作为成长型医药企业利用行业平台会议，与合作伙伴实现深度交融的经典案例。

未来益君康®体验式营销还将如何做？

2025年，益君康®体验式营销再次开启迭代之旅。这一次，益君康®贴合自助餐厅的饮食场景发起“益”起好好吃饭——7天好肠道养成计划，作为2025年益君康®体验式营销重磅推出的主题活动，该计划将贯穿全年行业平台会议，通过场景渗透让益君康®成为公认的“干饭搭子”，结合强化互动体验与专业属性，逐步完成从客户到用户的品牌心智积累。