营销新质力 AI正当时｜一汽丰田携手百度营销首创全链智擎新模式

摘要：‍2025年被称为汽车行业的“洗牌之年”，价格战白热化，新能源、智能化技术快速迭代，新老品牌的转型竞争升级，‌整个汽车产业的竞争压力正在倒逼全营销链路的革新转型，销量背后是车企营销中获客效率、转化效率、链接效率的逐层挑战，也成为今年车企经营中必须攻克的核心课题

‍2025年被称为汽车行业的“洗牌之年”，价格战白热化，新能源、智能化技术快速迭代，新老品牌的转型竞争升级，‌整个汽车产业的竞争压力正在倒逼全营销链路的革新转型，销量背后是车企营销中获客效率、转化效率、链接效率的逐层挑战，也成为今年车企经营中必须攻克的核心课题。

从AI技术爆炸中，抽丝剥茧

适配汽车全链营销智能化转型

随着AI大模型的日新月异，AI新技术也开始密集涌现，智能体、数字人、AIGC智能化工具层出不穷，从AI的技术爆炸中，抽丝剥茧，寻求切实优化获客、转化、链接效率的智能化技术应用，成为一汽丰田与百度营销共创“全链智擎战略”的初衷。

一汽丰田全链智擎战略

打造行业首个全链AI智能化应用

开启低成本、智能化、规模化的营销跃迁

汽车营销链路中具备用户教育信息量大、覆盖周期长、决策链路复杂的特点，一汽丰田锁定用户在选购决策中三大核心环节，在看、问、购进行三大智能化技术适配，为品牌初选用户打造专属全时智能“看车”直播间，为兴趣决策用户打造“问答”的智能体，为意向选买用户打造“购车“一站式智能经销商服务，打造行业首个全链智擎模式。

全链智擎战略涵盖“智内容”→“智交互”→“智链接”实现从看选购的用户决策路径完整营销闭环。

智内容：打造首个汽车行业智播智擎布局

一汽丰田在超级品牌专区的基础上，充分运用AI数字人直播技术，为一汽丰田车型家族打造一车一智播，一品一导购的智能营销布局，实现汽车行业首个品专阵地的“日不落”数字人智播体验，实时直播、实时问答、专属导购，不仅创造更优质的用户认知互动体验，同时实现低成本、高效率、稳定可控的营销升级。

智交互：打造一汽丰田专属智能体

一汽丰田在百度文心大模型基础上，完美接入一汽丰田品牌知识库，为一汽丰田官方形象“Yota酱”赋予更具官方体验的智能化交互模型，当用户面对选购决策的复杂问题时，第一时间提供精准有效的对话答疑推动用户购车转化。

智链接：经销商一站式智能服务闭环

2025年一汽丰田与百度生态全流量入口进行品牌经销商体验升级，不仅从百度搜索+推荐入口可以实现一汽丰田经销商服务引流外，进一步打通百度有驾、百度地图内一汽丰田经销商相关体验入口，实现百度全生态四端联动的经销商服务闭环。并且推动全国经销商AI数字人规模化应用，打造覆盖全国区域门店的AI数字人金牌销售，从此实现一汽丰田经销商实时政策定制、实时区域服务、实时答疑的高效智能体系。