摘要：英国慈善机构 The Children’s Society 近日发起一项户外广告活动，通过模仿青少年短信对话的创意形式，揭示成年人与年轻人之间的沟通鸿沟，并借助 Netflix 热播剧 Adolescence（《青春期》）的社会热度，呼吁公众重视青少年心理健康

英国慈善机构 The Children’s Society 近日发起一项户外广告活动，通过模仿青少年短信对话的创意形式，揭示成年人与年轻人之间的沟通鸿沟，并借助 Netflix 热播剧 Adolescence（《青春期》）的社会热度，呼吁公众重视青少年心理健康危机。

Adolescence通过虚构的13岁少年持刀伤人案件，深度剖析青少年暴力行为背后的心理诱因与社会文化因素，播出后立即引发全国性讨论。

剧中主角因承受学业高压、社交孤立与家庭贫困等多重压力走向极端的情节，与英国儿童福利协会2024年《美好童年报告》数据形成残酷呼应——数据显示英国15岁青少年生活满意度全欧最低，30%的15岁女孩长期处于低幸福感状态，10-17岁群体中10%存在严重心理困扰。

广告牌展示了一段令人困惑的短信对话，包含青少年常用的暧昧表情符号，暗示成年人可能误解这些符号背后的真实情绪，进而导致青少年孤立或危险行为。例如，一个看似随意的「刀」表情可能暗指自残倾向，而「乌云」符号可能代表抑郁。然而，广告并未制造对立，而是以包容性标语 「It’s ok if you don’t speak teen」 缓解成年人的焦虑，并引导其访问资源平台，获取针对 8-13岁儿童的情感支持指南。

The Children’s Society 首席执行官 Mark Russell 指出：「英国青少年的生活满意度是欧洲最低的，许多心理问题的预警信号被忽视。」 研究显示，英国青少年对学业压力、社交媒体焦虑、外貌和未来的担忧远超其他欧洲国家。该机构强调，提供非评判性早期支持（如线下青年中心）是帮助青少年建立自信、抵御网络厌女言论及性别暴力的关键。

活动不仅是一次公益宣传，更试图推动政策变革。Russell 呼吁：「我们必须将儿童福祉置于国家议程的核心，确保每个孩子都能获得快乐成长所需的支持。」

此次营销活动通过影视作品与社会现实的互文解读，成功将青少年心理健康支持推入公共议程。数据显示，倡导行动启动两周内，议会相关提案咨询量激增240%，协会青少年热线咨询量环比上升65%，印证文化产品与公益倡导的协同效应。

来源：Marteker