摘要：2025年3月，文旅行业发展面临的政策环境进一步向好，各地文旅积极布局、采取新行动：3月5日，《政府工作报告》提出“全方位扩大国内需求”，要求创新消费场景、优化休假制度、释放文旅消费潜力等；3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提
一、市场动态总结
2025年3月，文旅行业发展面临的政策环境进一步向好，各地文旅积极布局、采取新行动：3月5日，《政府工作报告》提出“全方位扩大国内需求”，要求创新消费场景、优化休假制度、释放文旅消费潜力等；3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》提出扩大文旅消费，支持旅游景区景点拓展服务项目、扩大接待规模、优化运动项目、特色体育赛事供给等；全国多地将文旅产业高质量发展作为重中之重，如广东省提出深入推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展、湖南省深入实施文化创意旅游产业倍增计划等。
3月文旅项目动态观察：签约项目数量超百个，湖北、四川、甘肃等地文旅项目投资表现活跃；海南、新疆等十余省市推进项目建设，各地文旅项目开工进度加快，文旅供给侧呈多元化。
3月文旅集团动态总结：人事层面，中国中免新任命副总经理，为公司未来的发展注入新的活力；文旅集团战略合作模式从单一资源对接向系统性能力共建转变；大乐之野、松赞股权变更事件引关注，具备成熟运营能力的高端民宿品牌受投资青睐；文旅集团积极融资，展现行业资金运作活力；部分文旅上市公司发布2024年度财务业绩，分化特征较明显。
1.文旅项目讯息
1）文旅项目签约
据迈点研究院不完全统计，2025年3月签约文旅项目113个，呈现区域分化与业态多元特征：湖北、四川、甘肃等地领跑投资规模，其中湖北武汉蔡甸区集中签约22个文旅项目、四川龙泉驿区洛带镇签约21个项目以及甘肃18个招商项目，凸显中西部依托政策红利加速文旅产业布局。东部省份则聚焦细分领域创新，如浙江“水月幻想”动漫文旅、江苏无锡“雪世界”等，同时北京中石化油库改造（8亿元）、上海青浦方燕青项目探索城市更新与工业遗产活化。业态层面，主题娱乐、农旅康融合、品质酒店住宿及文化IP商业化成为主流。
2)文旅项目开工
据迈点研究院不完全统计，2025年3月开工项目38个，全国多地文旅项目开工活跃，释放行业投资热度。从区域看，海南、新疆、甘肃、山东等十余省市推进项目建设，覆盖主题乐园、景区升级、文旅综合体等多元业态。投资规模差异显著，既有新疆哈密国华润疆文化科技项目（33 亿元）、海南启迪中亚友谊冰雪大世界项目（11 亿元）等大体量项目，也包含新丰公共文化客厅旅游集散中心（近5000万元）等小规模工程。项目类型丰富，涵盖景区提质、文旅综合体、特色体验、高端酒店、主题乐园等，体现文旅供给侧多元化发展趋势。
2）战略合作
2025年3月文旅行业战略合作呈现垂直深化、跨界协同、数字赋能三大特征，头部企业与地方政府、产业链上下游及跨领域机构加速联动。产业链整合，如湖北文旅联袂华发集团，推进“泛文旅+金融地产”全链条合作，凸显资源互补逻辑；科技驱动升级，如中国旅游集团与中国移动深化“AI+文旅”应用、同程旅行聚焦岳阳景区数字化改造；新消费场景拓展，如新华联联合山东寿光蔬菜产业集团打造农文旅综合体，山东中铁文旅与渤海银行探索“银发专列”、养老金融服务等。
资料来源：网络公开资料、各集团官网、迈点网等，迈点研究院整理
3）股权动态
3月，主要有两起股权变动事件引关注，均属度假住宿领域。携程集团控股上海山海有野酒店集团67%股权，发力乡村民宿产业，契合文旅向乡村特色住宿延伸的方向；西藏松赞绿谷文旅公司股东变更，新东方关联公司以12.4%的持股比例成为其第二大机构股东，将利于加大松赞在高端文旅市场的核心竞争力。
4）融资动态
3月，多家文旅集团通过债券发行等方式积极融资，展现行业资金运作活力。从主体看，洪湖旅游投资集团、中国旅游集团等10家企业参与，涵盖地方国企与大型央企。融资用途紧密围绕文旅运营需求，资金用于盘活酒店资产、项目开发、业务拓展储备等。文旅集团融资将助力集团优化资金结构，保障项目建设推进，提升资产运营效率，为文旅项目开发、业态升级提供坚实资金支撑，推动行业持续稳健发展。
5）年度财报表现
3月迎来财报季，据迈点研究院不完全统计，有21家文旅集团已发布2024年度财务业绩。受2024年文旅行业在复苏与竞争交织的环境影响，文旅上市公司业绩呈现明显分化：21家集团中，营收与归母净利润呈现“双增长”的共计7家，具体包括美团、携程集团、同程旅行、亚朵、岭南控股、九华旅游和途牛。其中，美团-W以 3376 亿元营收领跑，凭借综合生态优势实现营收、利润双增长；携程集团营收 533.8 亿元，同比增长19.78%，净利润 170.7 亿元，凸显在线旅游平台对消费需求的高效响应能力；亚朵依托“酒店+”战略实现创新突围，营收 72.48 亿元（+55.34%）、净利润 12.75 亿元（+73.01%）。相较之下，部分企业面临挑战，华侨城A、海昌海洋公园、云南旅游等6家集团年度归母净利润为负，处于亏损状态，系营收下降、成本增加、转型压力大、市场竞争激烈等综合因素所致。整体而言，文旅集团业绩分化源于各集团业对市场需求的捕捉能力、业态创新水平及竞争应对策略等差异。
二、百强榜单
据迈点研究院数据显示：3月，携程集团、复星旅文、大丰实业、中青旅、豫园股份、首旅集团、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、中国中免、凯撒旅业位列榜单前十。同时，百强榜单中共有44家文旅集团排名环比上升，40家文旅集团排名环比下降，14家文旅集团为新上榜，2家文旅集团排名保持不变。
14家新晋百强文旅集团分别为：南京商旅、无锡文旅集团、南京旅游集团、新丝路文旅、峨乐旅集团、甘肃文旅集团、济南文旅发展集团、华旅集团、菏泽文旅集团、蜗牛景区管理集团、拈花湾文旅、溱湖文旅集团、黄山旅游集团、神木文旅集团。其中，峨乐旅集团、新丝路文旅、南京商旅、无锡文旅集团、华旅集团、溱湖文旅集团6家集团排名跃升极为显著，名次上升均在100以上，迸发强劲追赶势能。
经迈点研究院监测数据显示，2025年3月，所有文旅集团的品牌指数值为22.64，同比下降12.59%，环比则呈上升态势（3.81%）；TOP100文旅集团品牌指数值为121.68，同比下滑12.27%，环比增长3.57%。3月，春季文旅消费需求释放，踏青、赏花等主题旅游活动增多，文旅集团依托季节特色优化产品供给，强化营销推广，带动品牌关注度提升。此外，文旅集团项目签约、开工等进程加快，通过新供给新投资等增强集团品牌综合竞争力。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
3月百强文旅集团中，地方国有文旅企业42家、省市级文旅集团23家，占据数量优势，凸显国有资本在文旅行业的主导地位；大型央企品牌指数均值达 259.80，领跑各类型，彰显央企品牌建设与资源整合的强劲竞争力。大型民企数量16家，指数197.94，亦展现民营资本的文旅运营实力。而民营投资公司、民营项目公司等类型数量少，品牌指数偏低，反映部分细分领域市场参与度与品牌建设仍需加强。整体呈现国有主导、多元主体并存，不同类型发展水平差异化的品牌发展格局。
2）文旅集团类型细分榜单
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（华强方特集团）
·省市级文旅集团（康旅集团、广西旅游发展集团）
·地方国有文旅企业（成都文旅集团、南京商旅、无锡文旅集团、赣州旅投集团）
·民营产业服务企业（蜗牛景区管理集团）
·民营项目公司（嵖岈山旅游实业发展集团）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
从数量看，全国性品牌数量最多，达32家；其次为华东，共26家，凸显区域文旅集团集聚效应，产业活跃度高；西北、西南等数量次之，东北最少，反映行业区域发展不均衡。从品牌指数均值看，全国均值167.24，华南达136.37，显示部分区域品牌竞争力突出；华北、东北均值较低，说明该区域文旅集团品牌建设存在提升空间。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（中国旅游集团）
·东北（龙江旅投）
·华北（呼和浩特市文旅投集团）
·华东（南京商旅、无锡文旅集团、山东文旅集团）
·华南（新丝路文旅、广西文化产业集团、潮州府城文化旅游投资集团）
·华中（洛阳文旅集团、恩施旅游集团）
·西北（甘肃文旅集团、华旅集团）
·西南（云投旅游、峨乐旅集团、贵阳旅发集团、峨旅股份公司）
四、品牌指数分析
1.主流指数
3月整体文旅集团品牌主流指数均值为3.75，环比下降2.09%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值为28.94，环比下降4.11%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十的是携程集团、
复星旅文、大丰实业、中青旅、中国中免、豫园股份、海昌海洋公园、中国东方演艺集团、
青岛旅游集团、首旅集团，总体以全国性文旅集团为主。其中，大丰实业主流媒体指数162，环比增长65.36%。本月，主流媒体重点关注该集团抢抓文旅科技热点和概念风口、开展密集的战略合作等事件。
2. 大众指数
3月整体文旅集团品牌大众指数均值为0.75，环比略有下降(-1.32%)；TOP100文旅集团品牌大众指数均值为6，环比下降2.91%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十的是携程集团、
大丰实业、复星旅文、豫园股份、南京商旅、中青旅、凯撒旅业、成都文旅集团、峨乐旅集团、山东文旅集团。其中，南京商旅、成都文旅集团环比增幅明显，分别为900%、500%；峨乐旅集团、山东文旅集团本月在大众媒体的品牌声量提高，指数值从上月的0分增至本月的18分。以峨乐旅集团为例，3月，乐山市国资委将持有的峨乐旅集团90%股权无偿划转至乐山国投的股权划转事件引发新浪网、搜狐网等大众媒体的传播与报道。
3. 行业指数
3月整体文旅集团品牌行业指数均值为3.34，环比增长13.61%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为26.99，环比下降13.07%。本月，文旅集团行业关注度前十的是携程集团、复星旅文、首旅集团、海昌海洋公园、中青旅、榆林旅投、中国旅游集团、中国中免、锦江国际集团、大丰实业。其中，环比增幅最明显的为大丰实业，增长159.49%。本月，聚焦”文旅+科技“融合”，大丰实业先后与浙旅投公司、智元机器人签订战略合作协议；可转债终止、股价“过山车”，在天津成立文旅演艺公司等事件引发证券、金融、文旅等行业媒体热议和关注。
4. 运营指数
3月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.8，环比增长3.64%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为59.75，环比增长4.37%。3月文旅集团运营指数前十为中青旅、大理旅游集团、首旅集团、海昌海洋公园、湖北文旅集团、中国东方演艺集团、华侨城集团、横店集团、陕旅集团、季高集团。其中，环比增长最为显著的为湖北文旅集团，具体为163.47%，3月集团首单办公楼写字楼CMBS成功发行、“美美共享”亮相广西-湖北合作品牌推介活动盛大举行、与华发集团签署战略合作协议、旗下多景区特色节庆活动等事件助力其运营指数大幅上扬。
来源：迈点网
