摘要：4月8日，直播电商头部企业合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）正式推出自营购物平台“小杨甄选”APP，目前该应用已在苹果、华为、小米等多个应用商店上线。

强化品控新布局。

文丨丁丽娜

4月8日，直播电商头部企业合肥三只羊网络科技有限公司（以下简称“三只羊”）正式推出自营购物平台“小杨甄选”APP，目前该应用已在苹果、华为、小米等多个应用商店上线。

化妆品报查询小杨甄选APP商城发现，其首批上架商品覆盖休闲食品、美妆护肤、个护家清、日用百货、饮料乳品和服饰箱包六大品类。

其中，美妆护肤作为重点品类，仅有12款来自娇润泉品牌的单品（包括洁面乳、精华液、面霜等）上线，售价与天猫旗舰店持平，但通过会员体系提供额外优惠。三只羊内部人士透露：“选品逻辑以高复购、强口碑的刚需产品为主，后续将根据用户反馈动态调整。”

区别于传统电商平台，“小杨甄选”APP推出99元/年付费会员体系，提供“专属折扣”“优先客服”“无忧退款”三大核心权益。以娇润泉三重蛋白紧致抗皱面霜为例，会员价较原价直降30元，且承诺“年度累计节省金额若未达99元，可随时申请退还会费”。这一设计既能降低用户决策门槛，也便于提升用户黏性。

公开信息显示，娇润泉（JOYRUQO）品牌归属于合肥弘文生物科技有限公司（下称弘文生物），法定代表人为徐正刚，而该品牌的历史股东则包括三只羊公司合伙人卢文庆、CEO杜刚，弘文生物的注册地址也与合肥三只羊总部地址重合。可以说，娇润泉品牌本来就与小杨哥所属的三只羊有千丝万缕的联系。2023年，娇润泉品牌登上抖音美妆月榜TOP2，年度商品交易总额突破12亿元，并连续数月排名靠前。

三只羊内部人士向多家媒体坦言：“APP只是业务板块之一，现阶段仍需稳扎稳打。”该人士表示：“自己做商城，这样更加垂直。无论是供应链，还是产品设计，都可以更直观地展现在大众面前，同时也便于我们更好地服务消费者。”对于用户关心的“疯狂小杨哥”复播进展，其表示“筹备工作正在进行中”。

针对外界“是否放弃直播带货”的疑问，三只羊相关负责人明确回应，小杨甄选APP的推出并非替代原有直播业务，而是为了进一步强化产品品控、拓宽消费场景，与抖音等公域平台形成互补。目前，APP内已设置“看直播”功能模块，4月9日下午，已有两位主播正在对抽纸、椰子水、鲜鸡蛋等二十余种产品进行讲解和售卖，未来或逐步接入更多直播内容。

业内分析人士指出，三只羊此举或意在沉淀私域流量，缓解公域平台流量成本攀升的压力。会员制与高性价比商品结合，既能增强用户忠诚度，也为未来精准营销提供数据基础。

自2024年9月21日抖音平台对三只羊旗下账号实施停播以来，“疯狂小杨哥”已停播近200天。停播期间，三只羊转向视频号试水，并于2025年1月12日开启年货专场直播，吸引了约九万人次观看。

据合肥市市场监督管理局通报，三只羊累计缴纳罚没款6894.95万元，对“香港美诚”牌月饼和“鲜多裕”牌澳洲谷饲牛肉卷两类涉案产品已累计赔付2777.85万元，并将继续按照应赔尽赔原则，执行退一赔三标准，做好退赔工作。

2025年3月23日，合肥市联合调查组认定其整改达标，批准恢复经营。对此，三只羊公开回应称：“将严格履行企业责任，以更高标准把控产品质量与宣传合规性。”

尽管APP上线释放出积极信号，但三只羊仍面临多重挑战。一方面，用户是否愿意为单一品牌APP下载付费？当前商城的SKU（库存量单位）数量有限，供应链能力尚待验证；另一方面，公域直播复播时间未定，抖音等主阵地的流量红利能否延续尚存疑问。

近年来，头部直播机构布局自营平台渐成趋势。交个朋友、东方甄选等均已推出独立APP，通过会员体系、独家商品构建竞争壁垒。三只羊的加入，标志着行业从“流量争夺”转向“用户运营”的深层竞争。不过，独立APP的存活率仍取决于两大核心：一是供应链能否支撑“高性价比”标签；二是能否通过差异化服务培养用户习惯。对于三只羊而言，“小杨甄选”的试水既是机遇，也是一场关乎长期战略的考验。

来源：化妆品报