摘要：继“兔墩墩”“龙墩墩”之后，“墩墩家族”再迎新成员。昨日，庆祝北京冬奥会三周年暨奥林匹克历史知识产权授权产品——“冰墩墩”蛇年新春特别版“蛇墩墩”系列新品在京发布。去掉冰壳外衣、脱掉龙袍、融入京剧元素的“蛇墩墩”刚一亮相，就博得万众瞩目，相关话题词“冰墩墩变身

在昨天的发布会现场，共发布了五种不同颜色、不同外形的“蛇墩墩”手办盲盒。其中，红色持如意的为“福星蛇墩墩”，绿色持葫芦的为“禄星蛇墩墩”，青色持寿桃的为“寿星蛇墩墩”，粉色持桃花的为“喜星蛇墩墩”，还有一款金色持元宝的“财星蛇墩墩”为隐藏款。北京青年报记者了解到，为了使“蛇墩墩”形象得到更加多维、丰富的展现，今年发售的授权产品从样式到质地都更加丰富。

据研发奥运特许商品的相关企业负责人介绍，“蛇墩墩”产品研发定位更加聚焦年轻消费群体，品种也从“龙墩墩”系列的60多款增加到了100款。

例如，“蛇墩墩”手办除了常见的盲盒摆件、徽章、冰箱贴、水杯、钥匙扣、笔袋、抱枕、笔记本等，还新增加了喜庆的春联、时下年轻人流行的痛包款书包、立牌、马口铁双闪徽章、毛绒徽章等。此外还有贵金属、陶瓷等产品，使消费者的选择范围进一步扩大。

当天，奥运冠军武大靖也来到现场为“蛇墩墩”助阵。作为“墩墩”系列的收集者，武大靖表示，此次首发亮相的“蛇墩墩”非常可爱，既有“冰墩墩”的灵动，又融入了蛇年元素，别具一格。“从色彩搭配到线条勾勒，都能看出设计者的用心。作为奥运冠军，我在赛场上追求卓越，而‘墩墩’系列也让我感受到了同样对品质的执着追求。它们不仅仅是可爱的玩偶，更像是一种精神的象征，代表着活力、拼搏与创新。”武大靖说。

据了解，“蛇墩墩”系列新品将于11月22日在北京、上海、天津、重庆、广州五市率先首发开售。12月份全国各省市全面陆续上市销售。消费者可以在“北京礼物”鸟巢双奥主题店、“东方文创”抖音店、中国联通APP及全国31个省份1500家营业厅、王府井工美大厦、中国邮政北京市分公司下辖邮政支局（邮电所）等渠道进行购买。同期，毛绒、摆件、徽章、冰箱贴、陶瓷、钥匙扣、明信片、贵金属、抱枕等多款“蛇墩墩”周边商品也将线上线下同步发售。

揭秘

设计灵感来源于白蛇传五款形象寓意五福临门

身披红色外衣，头顶福珠搭配两条呆萌小蛇……笑容可掬的“蛇墩墩”浑身都透着喜庆。这样一款可爱的“墩墩”手办，创意从何而来？“蛇墩墩”主创设计师、中央美术学院设计学院副院长林存真教授讲述了“蛇墩墩”的设计过程与文化理念。

“在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。我们以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，将‘蛇墩墩’头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条可爱的‘蛇仙’，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出‘福禄寿喜财’金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神，也为明年春节增添了浓郁的传统文化氛围。”林存真说。

“如何将蛇的形象变得可爱，刚开始对我们来说的确是个难题。”林存真介绍，从去年“龙墩墩”上市后，设计团队就开始筹划“蛇墩墩”创意，“直到今年5月，我们还一直在琢磨着如何将熊猫和蛇两种动物形象结合起来，前后有七八个创意方向，每个都出了几十稿，最终才确定下来现在的形象。”

林存真透露，他们翻阅了大量资料研究蛇文化，发现蛇在中国古代有守护、生生不息等寓意。之后又借鉴了京剧《白蛇传》中演员的“抽象”蛇型头饰效果，将其改进后设计出“蛇墩墩”的头饰。“在服装方面，我们也曾想过借鉴京剧中的服装设计，不过这个效果与毛绒玩具融合度不佳，最后我们还是沿用了‘龙墩墩’春节版喜庆的服装样式。”

值得一提的是，“蛇墩墩”系列产品在设计上采用了福、禄、寿、喜、财“五福临门”的寓意。“因为蛇有守护和祝福的寓意，所以每个‘蛇墩墩’手上拿的小道具都不太一样。比如说这个红色‘蛇墩墩’拿着如意，寓意送福气；蓝色（青色）的拿着一个寿桃，寓意送长寿；绿色的拿着葫芦，寓意送福禄；粉色的拿的是桃花，寓意送喜气；隐藏款的金色‘蛇墩墩’则拿着元宝，寓意送财富，我希望每一个‘蛇墩墩’都把最美好的祝福送给大家。”林存真说。

延伸

文化自信成为“墩墩”流量密码

北青报记者了解到，2022年12月31日后，“冰墩墩”等北京冬奥会相关知识产权，按照惯例成为国际奥委会名下的奥林匹克历史知识产权。中国奥委会与国际奥委会进行了反复沟通与协商，最终形成以北京冬奥会历史知识产权为主的合作方案，实现了奥林匹克历史知识产权在中国奥委会辖区内的再利用。过去两年间，“兔墩墩”和“龙墩墩”系列产品成功面世。作为奥运文化遗产与中国生肖文化完美融合的成功范例，“墩墩”系列巧妙地汇聚了奥运、体育、文化、娱乐等诸多元素，使得“冰墩墩”这一IP深深印刻在广大消费者的心中，成为连接奥运文化与大众生活的重要纽带。

在昨天的发布会上，国际奥委会委员于再清表示，北京作为世界上唯一的“双奥之城”，是为数不多在举办过奥运会后能通过“奥运遗产”继续宣扬奥林匹克文化和精神的城市。“‘冰墩墩’可爱的形象引起了世界人民的广泛关注，我们很高兴看到消费者对吉祥物‘冰墩墩’的喜爱，而从前年的‘兔墩墩’到去年的‘龙墩墩’，再到今年的‘蛇墩墩’，都表达了中国消费者对奥林匹克文化和精神最大的认同。希望‘蛇墩墩’系列新品能够再一次吸引大众目光，跨越文化和地域，走进千家万户。”于再清说。

从“冰墩墩”到“兔墩墩”再到“龙墩墩”，连续三年，每逢年终岁末，公众都在期待新一年来临时顶流明星“墩墩”将以何种姿态露面，而集齐全部“墩墩家族”也是很多人的新年愿望。那么，“墩墩”又是如何做到持续多年火爆的呢？它的“流量密码”是什么？在林存真看来，“墩墩”系列产品的成功，离不开文化自信。

参与多年“墩墩”系列产品设计，林存真最大的感受就是消费者对国潮文化越来越喜爱，“如今的年轻人都喜欢有内涵的产品，大家会有意识地选择那些充满文化创意的特色产品，甚至还会去排队、抢购。所以我们在设计时注入的文化元素也越来越多。此外，像今天举办的‘蛇墩墩’首发仪式，也迎合了年轻人追首发的潮流，希望借此吸引更多年轻人关注与喜爱国潮文创产品。”

“一个成功的IP一定是有故事、有内容、有传播力的，然后再以适当的形象来体现。在当前成熟的市场体系下，IP出圈也离不开跨领域、跨平台、跨学科的多方联动。”在林存真看来，设计师像以往那样在工作室“闭门造车”的模式现在已经很难成功，“只有设计、营销、传播等全链条共商共创、实时磨合，才更容易设计出受市场欢迎的IP形象。”随着信息技术的发展，大数据和人工智能也成了设计师的“得力助手”。林存真透露，他们的设计团队会通过大数据分析不同地区、不同年龄段消费者的喜好，同时也会持续调研当下流行的衍生品，为下一步设计和传播提供参考。

本组文/本报记者李佳

来源：青瞳视角