摘要：还有莫名出现的巨大金蛋，大家吃力抬到了棕色肉汁湖边，主要是短片看完了也不知道这个蛋在里面的意义是什么。。。
大家好，我是小叶。
没想到有一天看肯德基的广告，居然会被恶心到。。。
我们先来看看视频：
可以看到整个广告充斥着浓浓的宗教风格，而肯德基也被包装成了一个被无数狂热教徒所信奉的的组织。
内容也很炸裂，每一个片段都感觉莫名其妙的。
比如一群信徒身穿同色系的衣服，被无形之力牵引，机械地汇聚在一起，像极了某种奇怪组织。
还有莫名出现的巨大金蛋，大家吃力抬到了棕色肉汁湖边，主要是短片看完了也不知道这个蛋在里面的意义是什么。。。
最炸裂的来了，到湖边后一位信徒就被仪式性地投入肉汁湖中，一个活生生的人就变成了一块完美酥脆的炸鸡，就很难评。。。
岸边的人看到这样的场景还都在狂欢，果然！！这个世界还是癫成了我不认识的样子。
说实话，这个广告小叶看了好几遍，都不知道广告到底想要表达什么，特别是人变炸鸡出现的那一刻，真的瞬间没有了食欲，第一次对炸鸡广告这么不感兴趣，还有点反胃，果然人在无语的时候是真的会笑。
并且相关海报也是一股AI味。。。
图源：肯德基
于是广告一经发布，也在网上炸开了锅。
首先是外国网友的各种吐槽，看完这广告以后都不吃肯德基了，没办法想象这样的创意居然有人说好。
甚至还有要求肯德基解雇整个营销团队，广告虽然引起大家的注意，但是也失去了大家。
也有觉得肯德基是想告诉大家，肯德基变成了食人族，还提供的是人肉。。。
当然，国内的网友看完也是一脸无语，一个食品公司拍这么诡异的广告，像极了某种邪恶仪式，广告人看完都崩溃。
太抽象了，像是AI会造出来的东西，一整个匪夷所思。
所以这个广告的意思是再吃肯德基，迟到要被当鸡炸了。。。
因为太过于离谱，有网友还调侃是竞争对手麦当劳投的哈哈哈，麦当劳估计看完这广告也是狂喜：对对对，多拍点，没看够。
只能说这么炸裂的广告，想不被吐槽都难。
而说到这支广告，其实是由Mother London为肯德基制作的Belive Chicken第二个作品，肯德基英国市场总监莫妮卡·西利奇（Monica Silic）对这则广告表示："它让人们从混乱或乏味的现实世界中解脱出来。这是我们分享我们对鸡肉的绝对痴迷的方式，同时为观众提供一些他们可以相信的有趣的东西。"
看完官方的回答，小叶也是看懂了，品牌就是想通过不符合现实世界的逻辑，通过夸张的演绎方式和视觉冲击来传递品牌对鸡肉的机制热爱。
咱就是说，主题很好，但过分追求“个性”，也太不考虑观众的感受了吧。
Mother广告公司的执行创意总监马丁·罗斯 (Martin Rose) 在媒体采访中也表示：“这条邀请消费者加入品牌崇拜的奇怪广告可能会引起意见分歧——但这正是重点所在，我们之所以两极分化，是因为我们想要对话。 ”
有一说一，这么有争议的内容确实是有对话，毕竟骂声不断，而肯德基也没有关闭评论区，而是任由网友骂，果然黑红也是红。
而说到Belive Chicken系列广告，我们也顺便来看看第一部，虽然也是融入了一些恐怖元素，但总体看起来其实也算正常，并没有第二部那么激进和惊悚。
广告主要是由成百上千原本分散各处的"鸡"门信徒，放下手头工作从城市的各个角落涌出，朝着中心广场汇聚。他们如被同一股神秘力量操控，像小鸡般，脑袋与身子同步扭动，跳起了诡异的 “僵尸舞”，而鸡也在大家的围观中跟着节奏跳了起来。
甚至当时为了避免争议，广告中还使用了电子鸡进行表演，不过整部作品除了舞蹈动作有点特别，其他的看起来其实也算正常。
而说到肯德基的炸裂广告，也让小叶想到了之前肯德基的AI广告，也是因为太阴间被网友疯狂吐槽，本想着反向营销去调侃AI容易生成多指的bug，却没想到玩得太过火。
海报一眼望去，是好多手指的手握着吮指炸鸡块，甚至手指还沾满了酱料，不仅怎么看都不好玩，甚至有点恶心。。。
图源：肯德基官方
当然除了肯德基，之前捷豹换logo后推出的全新品牌广告，也是让人看完两眼一黑又一黑，视频里模特们身着艳丽服装演绎着不同主题，要不是知道这是捷豹的宣传片，真会觉得是什么时尚品牌的宣传。
当时这支宣传片也被网友疯狂吐槽：
就连马斯克都看不下去，直接在官方的帖子下留言道Do you sell cars?（你是卖车的？）
咱就是说，品牌追求个性没有错，但有的设计也太不顾消费者死活了吧。
说到最后：
当我们回到肯德基此次的广告片，可以发现怪诞风格的广告确实能在社交媒体上迅速发酵，形成“病毒式传播”，但过分追求猎奇和极端视觉刺激，只会引发用户的反感，不但无法达到提升品牌形象的目的，反而会让品牌形象受损，得不偿失。
毕竟品牌创新固然重要，但绝不能忽视用户的观感体验，其实之前加拿大肯德基举办的“薯条葬礼”便是绝佳范例，虽然也是很阴间，但却充满了自黑和幽默元素，不仅没有引起消费者的抵触，反而让他们觉得饶有趣味，成功拉近了品牌与消费者的距离。
图源：厨房人类
所以说，在创新与正面形象塑造、流量获取与口碑积累之间寻找到平衡点，才是品牌营销的关键，绝不能陷入自嗨式的创作误区，而应时刻以用户需求和感受为导向，确保在吸引眼球的同时，还要赢得消费者的认可与喜爱才行。
来源：@一路风景