摘要：在2024年的娱乐圈中，一位名叫麦琳的女性意外成为了焦点。她原本只是离婚综艺节目《再见爱人4》中一位十八线歌手的妻子，却意外地带动了芒果TV会员数量的激增，相比去年底增加了近600万。

在2024年的娱乐圈中，一位名叫麦琳的女性意外成为了焦点。她原本只是离婚综艺节目《再见爱人4》中一位十八线歌手的妻子，却意外地带动了芒果TV会员数量的激增，相比去年底增加了近600万。

自10月中旬《再见爱人4》开播以来，短短不到两个月的时间，与麦琳相关的热搜话题就近170条。她不仅自己成为了流量担当，甚至带动了节目中提到的各种商品如熏鸡、奶皮子等的热销，甚至这些商品的生产商也因此获得了广泛的关注。而这一切的受益者，无疑是精准捕捉到了这波流量的芒果TV。

芒果TV不仅通过节目内容吸引了大量观众，更巧妙地利用这些流量进行商业化变现。在麦琳频繁登上热搜的同时，芒果TV在视频下方设置了带货区，将节目中提到的商品如熏鸡、青团、奶皮子等，甚至是黄圣依的书籍《博弈论》都纳入其中。这一策略不仅提升了商品的销量，也使得芒果TV的电商平台小芒电商得以被更多人所知。

小芒电商自2020年12月正式面世以来，虽然依托于芒果超媒的强大背景，但一直未能获得广泛的关注。作为内容电商的一部分，小芒电商一直试图通过打造内容电商生态闭环来实现商业价值。然而，在很长一段时间内，它的存在感并不高，更多是作为芒果生态圈各业务板块之间的补充。

然而，麦琳的出现却意外地改变了这一局面。随着“熏鸡事变”在社交媒体上的广泛传播，小芒电商的下载量也迎来了近一年的最高峰。如今，在小芒商城里，与《再见爱人4》相关的商品如熏鸡、奶皮子等都有着或多或少的用户评价。

芒果超媒一直在努力推动小芒电商的发展。在芒果TV的大部分独家IP节目中，观众都可以在观看页视频下方的菜单栏中找到小芒的专属入口和宣传页。例如，《再见爱人4》的“心趴好物”、女子推理社的“女推娃娃”等。

尽管如此，长视频电商仍然面临着“圈地自萌”的困境。芒果超媒虽然通过《再见爱人4》成功发力小芒电商，但麦琳带来的热度更多只能停留在芒果TV就能直接下单的小芒自营店里。小芒电商更像是一个专为粉丝设计的社区，主要做的是粉丝经济以及衍生的IP生意。

在商品方面，小芒APP的商品以明星周边为主，其中最为主推的是芒果独家爆款综艺《名侦探学院》孵化出的群像IP“院人”以及该IP自营品牌“南波万”。然而，即使是热门商品如青团等，小芒APP的价格和SKU选择也并不占优势。

小芒APP的用户体验也备受诟病。在小米应用商店中，小芒APP的评分仅有1.6分，用户吐槽多集中在客服不回消息、服务态度差等问题上。尽管长视频平台做电商有天然的优势，但目前小芒APP在服务体验和供应链等方面都很难给大众消费者一个下单的理由。

虽然麦琳的热度让小芒电商在更大众的视角得以被看见，但小芒仍然需要找到更多的增长点。目前，长视频平台正在加速入局微短剧市场，试图通过多元化的内容形式来吸引更多的用户。对于小芒电商来说，如何在保持粉丝经济的同时，拓展更广泛的用户群体，将是一个重要的挑战。

来源：ITBear科技资讯