摘要：截至2024年底，这家往昔在全球钻石市场中占据三分之一份额的行业巨头，遭遇了前所未有的库存积压问题，积压量惊人地达到了20亿美元（折合人民币约146亿），创下了自2008年金融危机之后的库存新高。

没想到，钻石界巨头戴比尔斯（De Beers），眼下正焦头烂额，急得像热锅上蚂蚁！

截至2024年底，这家往昔在全球钻石市场中占据三分之一份额的行业巨头，遭遇了前所未有的库存积压问题，积压量惊人地达到了20亿美元（折合人民币约146亿），创下了自2008年金融危机之后的库存新高。

不得已，戴比尔斯只好将原钻销售转向拍卖，且仅对50家授权经销商开放竞价。

可这些“精英客户”似乎也不愿再捧场，这也预示着全球钻石行业正经历一场深刻的变革。

天然钻石市场萎缩的根源在于消费逻辑的根本改变。

戴比尔斯2023年《钻石洞察报告》显示，18-5岁群体中，仅32%认为钻石是婚姻必需品，较2019年下降18个百分点。

微博话题#钻石是世纪骗局吗？#，3.2万条评论中高频词包括“智商税”“不如黄金保值”“人造钻更环保”。

网友留言:“花三个月工资买钻戒?这届年轻人更愿意投资旅行或理财。”

甚至投资黄金都比买钻石保值。

经济因素同样致命。

世界钻石交易所联盟数据显示，2023年上半年1克拉天然钻石批发价同比下跌23%，但终端零售价仅下降7%，价差暴露出中间环节的利润困局。

但也有人发现，不是所有钻石都遭遇寒冬，有些钻石还是有消费者愿意出高价购买的。

比如，苏富比拍卖行2023年香港春拍中，一颗102.39克拉D色无瑕白钻以1.08亿港元成交，创年度珠拍卖纪录。

戴比尔斯“永恒印记”系列30克拉以上大钻定制业务，在亚太富豪圈层维持15%年增速。

彩钻与稀有品类粉钻、蓝钻等稀缺彩钻价格依然可观。

2023年1-8月，1克拉以上粉钻均价上涨12%，其中浓彩级涨幅达21%。

还有就是，一些小颗粒钻石首饰也很热销。

某大福2023半年报显示，0.3克拉以下钻石吊坠销售额同比增长27%，其中超过60%为自购需求。

戴比尔斯旗下“戴比尔斯无限”系列主推0.5克拉以下设计款，通过抖音直播实现单日销售额破千万。

根据贝恩咨询《2023全球钻石行业报告》，2022年全球天然钻石首饰销售额同比下滑8%，而实验室培育钻石销售额逆势增长38%。

有人在知乎发起“你会为什么买钻石”的投票，24.7万人参与。

其中，42%选择“买黄金/加密货币”，33%选择“只买培育钻装饰”，仅25%坚持“结婚必须买天然钻”。

就在天然钻石市场走向黄昏的同时，培育钻石却迎来了自己的黎明。

在中国，河南柘城这座被誉为“钻石之城”的小镇，悄然成为全球培育钻的关键产地。

这里的实验室培育钻石，不仅品质上乘，而且价格亲民，深受消费者喜爱。

其官网专属顾问接收的咨询量在上线首月便突破千次，同时在某购物平台的销量均超过百万，全平台的关注度也已达到40万人次以上。

凭借与天然钻相同的物理化学属性、更低的成本以及更环保的生产流程，培育钻石正在逐步取代天然钻石成为消费者心中的新宠。

戴比尔斯集团CEO阿尔·库克在投资者电话会议中坦言“我们必须重新定义稀缺性，培育钻石不是敌人，而是扩大消费群体的机会。”

作为行业霸主，面对消费观念变迁、天然钻石需求萎缩、实验室培育钻石冲击等三重压力，这家曾主导“钻石恒久远”营销神话的企业，如今开始主动拥抱合成钻石赛道。

其旗下品牌Lightbox Jewelry将实验室培育钻石价格锚定在天然钻石的10%-15%，2023年销售额同比增长220%。

正如《金融时报》钻石行业分析师托马斯·布斯所言:“戴比尔斯的真正挑战不是打败竞争对手，而是重新证明钻石在现代社会的情感价值。”

对于消费者来说，选择天然钻石还是培育钻石，其实并不重要。

重要的是，这颗钻石能否承载他们的情感与梦想，能否成为他们生命中的重要记忆。

不得不说，戴比尔斯的百年积淀还是很有韧性的。

其与某集团合资的珠宝品牌，通过绑定高端消费场景，在婚庆市场守住最后堡垒。

并且，戴比尔斯自2023年第二季度起将2克拉以上原石价格下调40%，同时将南非Venetia等主力矿山的开采周期延长30%，以减少市场供应量。

同时，戴比尔斯也采取其他手段，希望能够重振雄风。

在技术壁垒构建上投资2000万美元研发“钻石指纹”技术，用纳米级激光标记天然钻石，与合成钻石形成区隔，该技术已被GIA纳入认证体系。

在纳米比亚矿区推行“净零钻石” 计划，承诺2030年前实现碳中和。

在印度等新兴市场推广“每月50美元钻石储蓄计划”，通过零息分期降低购买门槛，已吸引超20万用户。

不过，这些办法到底有没有效果，还要需要市场验证。

来源：八姑姑