摘要：今年愚人节，淘宝天下助力淘宝与闲鱼两大平台，以“整活”破局——淘宝送礼以“i人e人礼物大乱斗”精准狙击社交需求，闲鱼用“卖朋友”荒诞玩法引爆社交裂变，成就愚人节营销next level。

每年愚人节，品牌们绞尽脑汁用假新闻、夸张剧情博人一笑，但用户审美疲劳已成不争事实。当老梗失效，这场“不正经”的营销狂欢如何玩出商业价值？

今年愚人节，淘宝天下助力淘宝与闲鱼两大平台，以“整活”破局——淘宝送礼以“i人e人礼物大乱斗”精准狙击社交需求，闲鱼用“卖朋友”荒诞玩法引爆社交裂变，成就愚人节营销next level。

淘宝送礼：轻松送i人e人小新奇，把整活变成刚需

谁说愚人节i人是e人的玩具？！淘宝送礼频道基于MBTI人格分类，在愚人节期间，推出「愚人节送礼整活」活动专题，送i人一点小震撼，送e人一点整活配方，旨在愚人节给i人和e人送上节日抽象大礼：

i人专区：六神味口香糖、海天酱油冰激凌、减压马桶塞子灯……

e人专区：垃圾桶睡袋、百万美金毯子、巨型耳机音响……

淘宝天下联动真人段子手、KOL，种草二十余款愚人节特色好礼，同时发起淘宝送礼口令猜题线上互动游戏，通过丰富多样的内容形式增强用户互动及讨论度，以限量愚人节盲盒礼物为钩子，强势引导回淘参与送礼互动。

据统计，活动累计斩获2.68亿次曝光，触发12.2万次深度互动，助力“节日送礼，就上淘宝送礼”成为用户消费决策的条件反射，实现从流量势能到消费心智的精准转化。

闲鱼“卖朋友”：快乐整蛊+钱包鼓鼓，损友尽头是社交货币

当别的品牌愚人节都在“骗”用户，只有闲鱼反其道而行之，在帮用户“整蛊赚钱”！结合近期出圈梗“卖掉了”，闲鱼通过循环整蛊“卖掉朋友”，既贴合平台文化，也迎合愚人节的损友氛围。

淘宝天下联动微博、小红书等平台KOL发力传播，24小时全域曝光量突破1亿次，#现在的愚人节怎么越来越高级#、#当愚人节误入赛博整蛊风#多个话题强势领跑热搜。

同时淘宝天下通过定向社群运营，鼓励用户将“拍卖链接”包装成社交谈资，“拍卖朋友”赚红包充分激活Z世代的分享欲，让每颗好奇心成为继续发酵的整蛊飞轮，“礼尚往来”之间完成传播破圈。

愚人节当天，行业媒体SocialBeta自发精选该案例，并给予高度评价：“一直以来，闲鱼都以十分敏锐的互联网嗅觉和用户们玩在一起，此次愚人节的营销活动，既符合平台「爱财如命」的人设，又能够通过链接直接跳转至平台，拉高平台用户活跃度，实现了宣传、转化的双丰收。”

淘宝与闲鱼的破局之道，正是用“社交刚需”重构愚人节，将“整蛊”从品牌的自说自话，转化为用户的社交狂欢。通过设计低门槛、高传播性的互动机制，让用户在“玩梗”中自然完成消费行为，让短期流量反哺生态，孵化新消费模式。

来源：淘宝天下传媒