摘要：在电商平台上花0.5元购买一个“爱因斯坦的脑子”祈求考试顺利，周末排队两小时只为和毛绒大闸蟹玩偶合影……在年轻人的消费账单里，看似"无用"的开支正在快速增长。

文/周培 图/AI

在电商平台上花0.5元购买一个“爱因斯坦的脑子”祈求考试顺利，周末排队两小时只为和毛绒大闸蟹玩偶合影……在年轻人的消费账单里，看似"无用"的开支正在快速增长。

《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。从市场表现来看，“谷子经济”（二次元周边）2024年市场规模达1689亿元，同比增速40.6%；泡泡玛特等品牌的热门盲盒系列月销量超10万件，单价69元的《哪吒之魔童闹海》盲盒预售排期达数月。“性价比”不再是唯一标尺，“情绪价值”成了年轻一代新的消费密码。

年轻人身处快节奏的生活中，学业、工作、生活等多方面的压力如影随形。“情绪消费”产品成了他们释放情绪的出口。市场敏锐地捕捉到这一变化，各类创新产品涌现，电商平台中的“倾诉、叫醒、陪聊、安慰”服务；创意市集里的 "躺平许可证"冰箱贴.....以情感价值赋予商品温度，慰藉年轻人。

不过，当前"情绪消费"作为新兴业态尚未建立统一标准，其服务特性与高频信息交互易引发隐私泄露风险。要实现行业的健康可持续发展，亟须建立规范管理体系。这需要平台、监管部门等协同发力，通过制定行业标准与监管措施，引导行业向有序化、安全化发展，使其真正成为推动市场多元化的新动能。

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