摘要：这年头，不认识几个生僻字都不好意思买鞋了。最近有网友在社交媒体吐槽，自己想买双运动鞋，却意外被一些生僻字难住了。不少运动品牌在自家跑鞋的详情页上介绍鞋底运用的科技时，纷纷上难度，玩起了生僻字大比拼。比如，有的专业跑鞋中底（鞋身和外底之间的夹心部分）科技名为“䨻

极目新闻评论员 徐汉雄

这年头，不认识几个生僻字都不好意思买鞋了。最近有网友在社交媒体吐槽，自己想买双运动鞋，却意外被一些生僻字难住了。不少运动品牌在自家跑鞋的详情页上介绍鞋底运用的科技时，纷纷上难度，玩起了生僻字大比拼。比如，有的专业跑鞋中底（鞋身和外底之间的夹心部分）科技名为“䨻”和“弜”，有的跑鞋中底科技名为“炁”，有的是“騛”，有的则叫“巭”。（据4月18日中国新闻周刊报道）

说实在的，就是有文化、有学历，要认出上述这些生僻字都发怵犯难，要搞清其具体的含义就更难了。鞋子原本是面向大众的日常消费品，即使用了“科技狠活”，也完全可以用通俗易懂的方式作科普介绍，明明白白告诉消费者，不能让人云里雾里。搞出这些生僻字，这究竟是想介绍自家的鞋子，还是不想介绍？宣传语难道不该是起解释说明的作用吗？如果搞些说不清道不明的生僻字，那还能叫宣传吗？

据报道，某品牌的2025年新品中，有一款男子篮球鞋用的是超䨻科技中底，宣传语称其“超䨻䨻发”。据介绍，“䨻”[bèng]字系列主打的是“轻弹科技”，凡是带有“䨻”的跑鞋，主要特点都是轻弹、轻量、缓震。“超䨻”，就是进一步强调轻弹之意。我的老天，你说轻弹就说轻弹好了，为什么非要说是“䨻”呢，这有几个人能懂？这是卖鞋呢，还是卖学问？

还有一个中底科技叫做“弜”[jiàng]，宣传重点就是鞋子后跟有缓震以及回弹能量的作用。另一个中底科技叫“炁”[qì]，表示跑鞋具有重量较轻、贴合足部、回弹性能佳、压缩变形率低等特点。

还有更难的生僻字，比如，某款跑步鞋，官方商品标题中写着“騛速6.0跑步鞋”，騛[fēi]字就是生僻字，表示这种技术主打的也是缓震，兼备支撑与回弹的性能。

如果没有商家的进一步说明，光看这些字形，谁能想到是用来表达鞋的轻弹、减震之类功能？直接说鞋子轻弹、减震不就可以了，为什么非要搞些文绉绉的表达？据介绍，这些生僻字的本意实际上并非如此，用来表达鞋子的轻弹、减震之类，有牵强附会之嫌。

也不知道商家是怎么想的，居然以用生僻字为荣，还蔚然成风，多个品牌都在这么干，好像谁不用个生僻字就显得老土了一样。

据介绍，运动品牌频频使用生僻字，或许和商品的“陌生化”命名法则有关，以新奇之感来获得认同。如果都跟风用生僻字，又哪还有新意可言？为了出新出奇地用生僻字，这未必是个好卖点，试想，消费者都看不懂，难道能知道鞋子的好处在哪？

运动鞋以生僻字取名的风潮，很难说是接地气的搞法。除了可以博眼球，装高深，对提升品牌形象究竟能有多大益处？生僻字根本就不利于识记和传播，又何能起到推广品牌的作用？

面向普通人的消费品，就不妨用普通人看得懂的文字来取名与宣传，真没必要搞些花里胡哨的一套。

来源：极目新闻