摘要：“国潮”作为将中华优秀传统文化与时下潮流相融合的中国原创产品，以时尚表达浸入全球年轻人的视野和生活，已然成为中华文化传播的有效途径。近年来，国潮产品在海外收获越来越多的市场份额。在此背景下，国潮代表的不仅仅是怀旧，更是对未来的期待和自我探索的旅程。全面提升国潮

“国潮”作为将中华优秀传统文化与时下潮流相融合的中国原创产品，以时尚表达浸入全球年轻人的视野和生活，已然成为中华文化传播的有效途径。近年来，国潮产品在海外收获越来越多的市场份额。在此背景下，国潮代表的不仅仅是怀旧，更是对未来的期待和自我探索的旅程。全面提升国潮产品的全球消费体验与文化认同，成为讲好中国故事、传播中国文化精神的重要途径。

科文融合“培本”，以品质力提高国潮认知度。国潮一头承续中华文脉，一头连接时代审美，二者有机融合成就了国潮的不断创新“出圈”。特别是潮流化的创新表达，“传统+时尚+科技”的新设计、新营销，赋予国潮品牌新活力，让越来越多的海内外消费者喜欢上中国传统文化，感受到中华优秀传统文化的魅力。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破3万亿元。该报告指出，近九成消费者认为国潮产品质量提升明显，年轻一代逐渐成为国潮消费主力军，更具时尚感和独特的文化内涵成为消费者购买国潮产品的主要动因。比如，浏阳花炮通过迪士尼乐园等世界知名游乐园、巴黎奥运会等聚汇全球目光的赛事盛会，将“中国烟花秀”的消费时尚传遍全世界。类似还有纺织品服装、玩具等“中国制造”，以文化为内涵、科技为基础，面向国际市场，尊重异域文明，履行社会责任，创造美好生活，逐渐成为全世界消费者日用而不觉的生活必需品。

社群传播“扎根”，以情感力提高国潮认可度。当今的年轻人正以全新的方式玩转国潮，展现出他们独特的情感表达和文化认同。在这个充满变化的时代，年轻人对国潮的热爱，首先体现在他们对自己身份的重塑上。很多年轻人从时尚、音乐到生活方式，甚至是消费选择，都越来越倾向于体现一种“回归”的姿态。拿他们偏爱的国风元素来说，不仅仅是为了追求独特的审美，更是一种对传统文化的深厚情感寄托。通过对国潮的探索，年轻人不仅能找到自我表述的新的可能性，更能在这一过程中，深化和他人之间的情感连接。情感与文化相互交融，使他们的生活更加丰富多彩。2012年起，比亚迪推出王朝系列，以“秦”“汉”“唐”等中国朝代命名汽车，巧妙地将中国龙文化融入其中，并借鉴毛泽东《沁园春·雪》，使品牌文化与中国文学的魅力相得益彰。随着国际市场环境的变化，更好运用社群媒体力量、提升品牌溢价，成为中国企业必须面对的问题。利用年轻人玩转的社交媒体，在海外消费者中获得更多情感支持，是下一步国潮品牌拓展市场、对冲环境挤压的必然选择。

中华文化“立帜”，以价值力提高国潮认同度。游戏《原神》，以“国风”构建了一个具有全球文化身份的开放世界，其细腻的画面质感、逼真的光影效果、动人的音乐旋律，体现出多元共生、交流互鉴的“全球化”意味，让身处不同文化的玩家都能从中感知到一种微妙的文化认同。游戏打造了浓浓中国味的“七国”之一“璃月”，与中国龙年春节同步上新“海灯节”，“彩鹞栉春风”的风情和热闹又温情的传统舞狮等场景，让全球玩家爱上了中国年。《原神》配乐《神女劈观》，在玩家中掀起京剧热潮，全球总播放量达1.5亿，微博话题阅读量4亿，相关二创视频多达15000多个，让更多人意识到音乐背后中式美学的魅力。值得一提的还有《黑神话：悟空》的发布，刷新了怪战游戏纪录，并激发了海外玩家接触、学习《西游记》原著及其背后的文化知识，进一步彰显了中国文化的影响力。不仅仅是中国游戏等文创产品可以传达中国价值，中国企业的海外拓展，也是中国价值的有力传播。双方在价值链的各个环节共享资源、加强交流，最终形成“你中有我、我中有你”的职能融合和文化融合。“兼容共济”的中国文化，既能避免消费者对国潮品牌的文化排斥，又有利于展现大胸怀、大格局的中国形象。

来源：学习时报