摘要：抖音集团旗下的广告平台随着业务需求不断壮大，其中“巨量广告”和“巨量千川”两个概念常常让很多商家感到困惑。今天，我们就通过简单易懂的方式，带您全面了解这两个平台的区别与联系，帮助您选择适合的广告投放策略。

抖音集团旗下的广告平台随着业务需求不断壮大，其中“巨量广告”和“巨量千川”两个概念常常让很多商家感到困惑。今天，我们就通过简单易懂的方式，带您全面了解这两个平台的区别与联系，帮助您选择适合的广告投放策略。

01 巨量广告：全能的广告控制中心

想象一下，你的手机里装满了各式各样的APP，比如拍照的、短视频的、新闻的等。为了方便管理，你会将它们归类放入不同的文件夹。对于抖音公司来说，旗下不仅有抖音短视频，还有今日头条、火山小视频、西瓜视频、懂车帝等多个应用，如何管理这些应用中的广告投放成为了一个大问题。为了解决这个问题，抖音集团推出了“巨量引擎”作为一个统一的广告投放平台。

1、巨量引擎的作用是什么？

巨量引擎可以看作是抖音广告的“超级控制中心”。通过这一平台，商家可以统一管理所有抖音集团及其子品牌的广告投放。不仅如此，巨量引擎还为各大品牌提供了强大的技术支持，包括算法优化、云计算等，确保广告投放的高效性和精准性。

2、巨量广告的三大核心功能：

线索收集

对于一些需要逐步与潜在客户建立关系的产品，巨量广告提供了线索收集功能。例如，某些教育培训公司可能需要通过视频与用户互动，引导用户填写表单或私信联系，从而收集到潜在客户的信息。

商品引流

商品广告是一种直接通过广告引导用户购买产品的方式。例如，抖音短视频中的“劲仔小鱼真好吃”的广告，不仅展示了商品，还通过互动增加了用户的参与度，最终将流量引导到商家的直播间或商品页。

应用推广

如果你有一款新APP需要推广，巨量广告可以帮助你通过精准的定向投放，吸引到感兴趣的用户并提高安装量。

通过简单的四步流程：注册账户、设置广告计划、选择抖音账号、添加点击链接进行广告投放，商家可以快速上手，无需复杂的操作。这使得巨量广告成为了一个非常适合需要长决策链路和较高单价产品的商家的广告平台。

02 巨量千川：专注电商，精准助力电商增长

相比于巨量广告的全能性质，巨量千川更专注于电商广告领域。它是巨量引擎旗下的一个电商广告平台，旨在为抖音电商商家和创作者提供一体化的营销解决方案。简单来说，巨量千川是一个帮助电商商家在抖音上实现精准营销的平台。

巨量千川的核心功能：

电商产品推广

假设你是一名抖音网红，手中有一款热门商品。通过千川平台，你可以轻松创建专门的广告计划，选择推广目标（比如增加销量或吸引新客户），并根据需求设定目标人群、城市范围、预算等。无论是推广商品、增加销售，还是吸引新用户，千川都能为你提供便捷的操作界面和灵活的功能设置。

推直播间功能

除了商品推广，千川还可以帮助商家推直播间，增加互动和观众数量。对于电商直播而言，流量的大小直接影响销售业绩，千川通过精准的广告投放，帮助商家获得更多曝光，提高直播间的人气。

全域推广

全域推广是千川的核心竞争力之一，它能够在多个广告场景中同时投放广告，比如信息流、直播广场、搜索广告等。商家只需要简单设置回报率、预算等参数，千川会自动将广告推送到最合适的位置，确保商家获得更多的曝光和互动。

精准的ROI优化

电商商家特别关注广告投放的回报率（ROI）。千川通过实时数据分析，帮助商家优化广告投放策略，降低成本、提高销售。比如，商家可以设定广告预算并根据实际效果调整投放策略，确保每一分钱都用在刀刃上。

搜索广告功能让商家在用户搜索相关内容时，能展示自己的品牌或产品。比如，当用户搜索某个明星的八卦新闻时，品牌广告也有机会出现在搜索结果中，这极大提高了广告的曝光率和转化率。

对于以电商为主的商家而言，巨量千川无疑是一个强有力的广告工具。通过千川，商家可以实现精准的流量获取和销售转化，适用于各种电商场景：商品推广、直播带货、活动推广等。
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以上是关于巨量广告和巨量千川的分享，关于抖音广告投放的问题可随时咨询我们~

来源：厚拓奋斗版