摘要：近年来，女性消费市场正经历一场深刻的叙事变革。根据日前第一财经商业数据中心发布的《2025女性品质生活趋势洞察报告》指出，女性群体正通过消费行为“重构话语权”“重塑自我主张”，以更主动的姿态定义品质生活的内涵。

近年来，女性消费市场正经历一场深刻的叙事变革。根据日前第一财经商业数据中心发布的《2025女性品质生活趋势洞察报告》指出，女性群体正通过消费行为“重构话语权”“重塑自我主张”，以更主动的姿态定义品质生活的内涵。

而这一趋势，在曾经的薇娅直播间的商业实践中早已显现雏形。作为中国电商直播的标志性人物，薇娅的直播间不仅是商品交易的场域，更成为女性多元生活需求的镜像——既承载她们对美的追求，也包容柴米油盐的日常。

正如薇娅在自传中所言：“每个人的生活都有A面B面”，这种对女性多面性的深刻理解，恰与《报告》中“女性消费叙事向深度悦己转变”的核心洞察不谋而合。

该《报告》强调，女性正通过消费行为打破传统标签，重构身份认同。例如，在数码3C、汽车等曾被男性主导的领域，女性消费话语权显著增强：54%的女性倾向选择SUV等中型车，79.1%有过个性化改装经历；36.3%的女性主动关注科技趋势，并影响伴侣的消费决策。

这种“去性别化”的消费选择，在薇娅直播间中同样得到体现。薇娅团队在选品上突破了传统女性消费的边界，从美妆服饰到数码家电、汽车用品，覆盖全品类。例如，其直播间曾推出扫地机器人、智能投影仪等科技产品，并通过“场景化解说”降低女性用户的认知门槛，将技术参数转化为“解放双手”“提升居家幸福感”的实用价值。

此外，《报告》还指出，68%的女性通过穿搭传递个体价值观，潮玩谷子消费则从“社交符号”转向情感投射。薇娅直播间的成功，很大程度上源于其对女性“悦己”需求的精准捕捉。

以服装为例，薇娅常强调“适配性”与“实用性”，而非盲目追逐流行。例如，她推荐通勤服装时，会重点讲解面料舒适度、多场景搭配技巧。这种从功能消费到情感消费的升级，正是女性将消费视为自我表达工具的典型例证。

其实，薇娅直播间的运营模式，正是对女性消费趋势的微观演绎。作为母亲、妻子、创业者，薇娅以“多角色女性”身份展现真实生活状态，其选品逻辑，比如严格把关母婴产品、推荐家庭日用品等等，天然契合女性用户的多重身份需求。

而直播间通过“厨房场景”“卧室场景”等主题策划，将商品嵌入具体生活情境，帮助女性用户想象理想生活图景。此外，薇娅团队建立严苛的选品机制，比如引入第三方质检、一票否决权等等，本质上是通过“品质承诺”强化女性消费者的决策安全感，而这正是“她经济”从规模扩张转向价值深挖的关键。

不难发现，当代女性消费的本质，正是通过商品选择完成自我赋权。无论是数码3C领域的“话语重构”，还是健康赛道的“自我重塑”，抑或潮玩消费的“情感投射”，女性正以消费为媒介，对抗社会凝视，书写属于自己的生活脚本。

正如《报告》所预言，未来品牌需以“共鸣者”姿态深植女性情绪，而薇娅的实践已为此提供范本——商业与女性的关系，终将从单向的“满足需求”进化为双向的“共同成长”。在这一进程中，每个消费选择都是一次叙事，每个“薇娅的女人”都在成为自己生活的主笔。

来源：老郭谈资本