摘要：New Balance是美国百年运动品牌，成立于1906年，总部位于波士顿，以“总统慢跑鞋”著称 。其标志性设计灵感源自创始人观察小鸡爪子保持平衡的启发，主打科技跑鞋（如Fresh Foam X系列）和复古美学（如574、990系列） 。
New Balance：被山寨围剿的“总统慢跑鞋”，一部百年老字号的荒诞中国历险记
—— 记中国山寨之“强大”
前言：
New Balance是美国百年运动品牌，成立于1906年，总部位于波士顿，以“总统慢跑鞋”著称 。其标志性设计灵感源自创始人观察小鸡爪子保持平衡的启发，主打科技跑鞋（如Fresh Foam X系列）和复古美学（如574、990系列） 。
其核心特点：
技术优势：专利材质如ABZORB吸震技术，吸收99%地面反作用力，适合专业跑者 ；
品牌文化：不与明星签约，专注产品研发，坚持“鞋子即代言人”理念 ；
全球争议：因中文商标“新百伦”被中国公司抢注，多次陷入诉讼，最终以英文名宣传 。
而一些山寨品呢？看看你接触过哪些？
新百伦（New Bolune）新百伦与New Bolune等品牌与New Balance无直接关联，属于中国本土注册的独立品牌：
新百伦（Newbunren）：隶属江西新百伦领跑体育用品有限公司，2005年成立，主营休闲运动鞋，标志为单一“N”字母 ；
因商标注册早于New Balance在华公司成立（2006年），合法使用“新百伦”名称，但常被误认为山寨 。
属晋江系仿冒品牌之一，标志为“N”加竖杠或星号，主打低价市场，质量与舒适度远逊于正品 ；
2020年New Balance曾起诉其侵权，获赔1080万元，但市场上仍存在类似变体（如NEW BARLUN） 。
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以下是正文：
一、品牌起源：从鸡爪到慢跑鞋之王的逆袭
1906年，美国医生威廉·莱利（William Riley）观察公鸡三根爪子的平衡性，灵光一闪发明了足弓支撑器，创立了New Balance（意为“新平衡”）。这个医学矫正品牌，却在1970年代被收购后转型为跑鞋品牌，凭借专业运动员的背书（如1975年纽约马拉松冠军穿NB夺冠）和“多宽度设计”的创新，成为“慢跑鞋之王”。
冷知识：NB的“总统慢跑鞋”称号源自里根和奥巴马的摆拍营销，实际里根更爱牛津皮鞋。而乔布斯发布会上脚NB 992，却被设计师吐槽“透气性差到不适合程序员久坐”。
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二、中国山寨围剿史：一部商标争夺的黑色幽默剧
1. 第一次入华：被代理商“背刺”
1989年NB以“纽巴伦”之名进入中国，却遭广东代理商阳江友联鞋业抢注商标，山寨品泛滥导致品牌形象崩塌，最终愤然退出。
2. 卷土重来：再遭“新百伦”截胡
2003年重返中国市场，取名“新百伦”，却因未注册商标被周乐伦起诉，赔款500万并公开道歉。从此NB在中国彻底失去官方中文名，沦为“无证游民”。
3. 山寨创意大赏：
- 中文名：纽巴伦、新佰伦、新百伦领跑（江西厂商靠山寨做到6800名员工、3000家门店）。
- 英文名：New Barlun、New Bunren、New Boom，甚至出现“N仔三连击”——三家山寨店并排开张。
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三、冷知识大起底：NB的B面人生
1. “N字标”竟是抄袭：1976年NB首次使用“N”标志，实为抄袭日本棒球队服设计，被告后和解却意外成为经典。
2. 联名翻车现场：
- 2021年与川久保玲联名“洞洞鞋”，被嘲“老鼠啃过”，二手价却疯涨3倍。
- 2023年“雨鞋”系列实测漏水，客服回复：“不建议雨天穿”（网友：？？？）。
3. 美产鞋的傲娇与尴尬：NB至今保留美英生产线，工人福利高、常罢工，产量少且贵，但“Made in USA”仍是品质象征。
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四、如何辨别真假NB？民间智慧与官方玄学
1. 看名字：正品无官方中文名，门店带汉字“新百伦”“纽巴伦”必假。
2. 验细节：
- 鞋盒侧标须有“Made in USA/UK”，国产线多为“Made in Asia”。
- 正品鞋舌织唛缝线工整，仿品常歪斜；鞋底浮雕“NB”标志清晰利落。
- 冷门技巧：按压中底真品PHYLON材料会回弹，假货僵硬如砖。
3. 价格玄学：美产990系列售价千元以上，某宝百元“NB”请自行脑补。
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五、现状与启示：被山寨包围的百年老字号
尽管NB凭借复古设计（如574、990系列）和“低调精英”人设（灰调配色、乔布斯同款）收获死忠粉，但山寨泛滥让其在中国市场陷入尴尬：
- 高端形象崩塌：消费者提起NB先想到“莆田系”，而非“总统同款”。
- 青少年市场失守：缺乏明星代言和潮流营销，年轻人更爱Nike、Adidas的明星光环。
荒诞启示录：品牌入华需“商标先行”，而国货崛起更需原创自强——否则可能像“新百伦领跑”一样，靠山寨做到纽约时代广场广告，却永远活在正品的阴影里。
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PS：NB最新滑板大片《INTERVALS》拍摄期间，滑手Jamie Foy用掉32罐修补胶修地形，被调侃“不做滑手可转行板场修理师”。连拍片都得和山寨斗智斗勇，NB的剧情永远比鞋精彩。
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后记（纯分享，也许你用得着）
N字头鞋厂的分类与辨别
目前市场上的“N字鞋”主要分为四类：
正品：New Balance（美国）：标志为“NB”或全称，鞋盒侧标注明“Made in USA/UK”，中底技术明确（如FuelCell） ；
合法但非正统：新百伦（中国）：标志为“N”，鞋后跟印“newbailunLP”，主打性价比 ；
山寨仿品：纽巴伦（N字加反斜杠）、New Bolune（N字拆分）：多为晋江生产，材质廉价，鞋垫无产地代码 ；
擦边球品牌：美国纽巴伦、新百伦领跑：利用名称混淆，部分通过央视广告提升知名度，但缺乏核心技术 。
来源：史海拾贝
