摘要：“扎根全球的品牌力量”系列将通过PingPong在全球15个国家30多个办公室的海外本地团队的日常观察，为您呈现这些快速融入全球市场的品牌力量，讲述它们全球化发展与增长故事。

“扎根全球的品牌力量”系列将通过PingPong在全球15个国家30多个办公室的海外本地团队的日常观察，为您呈现这些快速融入全球市场的品牌力量，讲述它们全球化发展与增长故事。

本期，我们探访新中式国风茶饮如何“以东方茶，会世界友”。

Photography -Owen，Sales Manager at PingPong Payments Indonesia

Date - Monday, April 21st

Location - Chagee PIK Avenue

印尼雅加达北部PIK Avenue购物中心的一角，这家中国新茶饮门店人头攒动。PingPong印尼销售经理Owen观察到：

"It's a fresh start for the brand in Indonesia, but their branding strategy has been executed very successfully.Their local partner is influential, which helped secure a prime location in the mall. The taste of the milk tea also aligns well with local preferences."（“这个品牌在印尼刚刚起步，但他们的品牌战略执行得非常成功。他们的本地合作伙伴很有影响力，这帮助他们在商场中获得了黄金位置。奶茶的口味也很符合当地人的喜好。”）

印尼门店只是霸王茶姬全球化布局的一个缩影。东南亚凭借其地理位置、文化亲近性和庞大的华人群体，成为霸王茶姬出海的第一站，也是验证其全球化模式的关键市场。

从2019年在马来西亚开设首家海外门店，到如今在东南亚地区拥有156家门店，霸王茶姬的全球化步伐仍在加速。

北京时间2025年4月17日晚，霸王茶姬（CHAGEE）以股票代码“CHA”正式登陆纳斯达克，成为2025年首个在美上市的中国茶饮品牌。

（霸王茶姬PIK Avenue门店，

由PingPong印尼销售经理Owen拍摄）

与许多国际品牌不同，霸王茶姬在产品核心上坚持"不做本地化"，保持中国茶的原汁原味；而在营销、门店设计和消费者体验上则充分考虑本地特色。这种平衡策略成为霸王茶姬在全球市场迅速扩张的关键。

原汁原味：坚守中国茶的灵魂

在海外市场，霸王茶姬坚持使用从中国进口的优质茶叶，保持与中国市场一致的茶底标准。即使在当地人口味偏好不同的情况下，仍然坚持其核心产品理念，通过教育消费者来培养他们对真正中国茶的鉴赏能力。

其明星产品“伯牙绝弦”在海外市场同样受到欢迎，这种坚持原汁原味的策略，帮助霸王茶姬在竞争激烈的国际市场建立了独特的品牌形象。据了解，霸王茶姬在新加坡最早的 3 家门店，原叶鲜奶茶系列产品销售此前占比就一度达到了82%，相比之下当时国内只有70%左右。

（霸王茶姬PIK Avenue门店菜单价目表，

由PingPong印尼销售经理Owen拍摄）

因地制宜：东方美学的本地营销

虽然在产品上坚持原汁原味，但霸王茶姬在营销策略上却充分考虑本地特色。

以马来西亚市场为例

2022年4月霸王茶姬宣布与羽毛球运动员、马来西亚拿督威拉李宗伟合作，担任马来西亚品牌代言人，迅速提升了在当地的品牌知名度。

同时，霸王茶姬注重与当地文化的融合。与马来西亚国宝级锡器品牌皇家雪兰莪合作推出限定版茶杯，不仅增加了品牌曝光，还收获了一波当地消费者的信任，最终限定杯在线下门店仅销售三天便售罄。

文化融合：打造全球化茶饮体验空间

霸王茶姬不仅注重产品与营销，还通过门店环境传递中国茶文化精髓——全球门店采用统一视觉系统，融入榫卯结构、茶文化符号等传统元素，确保品牌一致性。

（霸王茶姬PIK Avenue门店的中国元素设计，

由PingPong印尼销售经理Owen拍摄）

2024年巴黎奥运期间，霸王茶姬在圣拉扎尔火车站开设“TEA BAR”快闪店，首日吸引近2000名游客。店面采用“伯牙绝弦”标志性蓝色调，不仅提供免费品鉴，还设计了投壶、蹴鞠等传统游戏和“闻香识茶”体验，并赠送融入中国元素的周边产品。这种沉浸式体验让海外消费者在轻松氛围中感受东方茶文化，提升了品牌的国际文化辨识度。

在成功征服东南亚市场后，霸王茶姬的全球化步伐正在加速。除新加坡、马来西亚、泰国、中国香港等已有布局外，2025年品牌计划新增1000-1500家门店，其中包括即将在美国洛杉矶开业的北美首店。

从东南亚的试水，到即将开业的美国门店，霸王茶姬正在用一杯杯中国茶，书写着一个全球化品牌的成长故事。这不仅是一家企业的商业扩张，更是中国茶文化在全球范围内的创新传播。

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来源：PingPong跨境电商