摘要：2025年4月21日，医脉通正式发布《2024中国医生数字生活年度报告》，本报告基于全国4,024名医生的调研数据，深度剖析医生群体的线上医学行为、大模型技术应用、政策适应以及患者科普和患者管理，并结合行业政策与技术发展趋势注入专业洞察，为医疗从业者及药械企业

2025年4月21日，医脉通正式发布《2024中国医生数字生活年度报告》，本报告基于全国4,024名医生的调研数据，深度剖析医生群体的线上医学行为、大模型技术应用、政策适应以及患者科普和患者管理，并结合行业政策与技术发展趋势注入专业洞察，为医疗从业者及药械企业人员提供价值参考。

医生线上行为概览

2024医生线上医学行为分析

线上学习

时间成本与知识价值的动态平衡

2024年度调研数据显示，中国医生群体平均每周线上学习时长为14.1小时。与前两年相比，该时长虽然略有下降，但在临床工作任务繁重且需兼顾线下学术活动的背景下，这一数据仍充分体现出医生群体持续线上学习的热忱与主动性。

当前数字化内容呈现高度碎片化特征，医生的线上学习行为本质是一场激烈的 “注意力争夺战”——如何通过提供权威性突出、解析精准且极具实用效能的专业内容，实现“临床价值供给”与“时间成本投入”的最优平衡，已成为内容服务优化的核心方向。

内容需求

从权威指南到多元场景的精准适配

通过医生对内容偏好的反馈可以发现，指南共识以87.7%的占比高居首位，说明医生对权威诊疗规范的高度依赖；文献解读（59.6%）与病例解读（46.2%）紧随其后，反映医生对追踪前沿医学进展以及临床经验分享的强烈需求；患教科普（11.8%）、政策解读（7.4%）、医疗新闻（3.1%）、专家传记（1.4%）因与日常工作关联度较低，所以医生关注度相对有限。

除指南共识是刚性需求外，医生对其他内容的偏好比较分散，将各类内容组合呈现，能更好地兼顾不同医生在内容偏好上的差异化需求。因此，建议避免单一地提供内容，而是要注重内容的整合。

内容形式

高效可视化驱动知识触达

在内容形式的偏好上，医生的选择呈现均匀的“长尾分布”态势，其特征可概括为可视化（动画/图表）、高效性（精炼解析）、实用性（临床场景适配）、多样性（图文/直播/短视频）。因此，在进行医学内容形式选择时，需紧密结合内容实质与受众特点，巧妙融合动画、图文、直播等多元化形式，将复杂的医学知识以生动形象的方式展现出来，提升内容的可读性与传播效能。

数字营销策略分析

循证、临床与指南的三重驱动

在集采与DRG/DIP政策背景下，医生的处方原研药决策逻辑正加速重构。报告显示，药物临床效果与药物熟悉度都是医生选择原研药的核心考量。

在新老治疗方案的内容获取方面，新治疗方案的学术内容渗透路径应遵循“临床应用→循证证据→机制解析→学术探讨”的递进逻辑，而成熟治疗方案则可通过持续的证据更新，结合新疗法、新场景的探索等方式维持其竞争力。

医生对医疗AI的认知

从潜力认可到临床应用的跨越

AI技术在医疗场景中的应用正逐步深入，但医生群体的整体认知仍有较大上升空间，报告显示介于“听说过”与“完全不熟悉”的医生群体占有一半左右。

在AI应用领域，辅助诊断（48.1%）与慢病管理（47.6%）为当前AI落地的关键场景。像DeepSeek、豆包等工具的搭配使用，显示出医生对AI解决方案的多元化需求。

AI技术在医疗场景上的应用渗透率

医生在AI工具使用上的选择倾向

医生科研的动机与需求

职称驱动与临床价值的博弈

科研目的调研数据显示，66.0%的医生将职称晋升作为开展科研工作的首要动力，表明职称体系对科研的影响较大，同时也反映出科研在医生职业进阶中的 “刚需”地位。

其次，行业影响力（38.4%）与绩效考核（38.0%）占比并重，体现出在职业发展进程里，医生既要追求个人学术提升，又要应对医疗机构考核，二者共同构成重要驱动，凸显出科研驱动的“外部评价绑定”特征。

另外，解决临床问题（31.2%）与个人兴趣（30.8%）占比较低，提示科研与临床需求的关联仍需加强，医生自主学术热情有待提高。

在科研时间的分配上，医生科研时间总体占比为24.9%，头部医生科研投入（26.1%）＞腰部（24.9%）＞基层（22.1%）的梯度差异，一定程度上显示出了医生群体价值认知分化：

头部医生因职称晋升与学术影响力的构建，而维持着较高的科研投入；而基层医生，因职称评审政策不断向科普成果倾斜，科研参与度相对有限。

患者科普与患者管理的走势

从参与度到质量效能的转型挑战

2025年，预计84.7%的医生计划参与科普工作，81.4%将开展患者管理工作。

然而，医生在科普形式选择与患者管理效率上仍面临诸多挑战，比如“工作繁忙（50.3%）”与“缺乏团队支持（50.6%）”并列成为医生科普工作中的最大痛点，双高数据直指系统化运营的必要性，因此可构建分层科普体系（如轻量级短视频+深度直播），并通过数字化工具提升患者管理效率。

获取报告全文

成熟治疗方案的竞争力在哪？

医生选择信息渠道的核心关键是什么？

医生科研目的与研究种类偏好是哪些？

不同层级城市医生的AI认知差异几何？

如何设计分层的医患科普系统化运营策略？

完整报告将为您揭晓。

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来源：医脉通内分泌科