摘要：没错，那个在直播间里一边卖书一边飙金句的董宇辉，没出过书，没拿过作协会员证，结果直接干翻一帮文坛大佬，成了人民文学奖史上最年轻的获奖者。
文|景岚
编辑|黄毅来了
一个卖大米的主播，居然拿了人民文学奖？
没错，那个在直播间里一边卖书一边飙金句的董宇辉，没出过书，没拿过作协会员证，结果直接干翻一帮文坛大佬，成了人民文学奖史上最年轻的获奖者。
网友辣评：“余秋雨写一辈子散文，不如董宇辉卖一场《人民文学》！”
所以问题来了——这波到底是文学破圈，还是直播降维打击？
先来说说董宇辉为什么能得这个奖。
他拿的是人民文学奖新设的 “传播贡献奖” 。
颁奖词里说得明白，2024 年 1 月 23 日、2024 年 12 月 20 日，董宇辉在直播间，帮着创刊七十五年的《人民文学》杂志卖货，两次直播，销售额达到上千万元，卖出了上百万册杂志 。
就凭这带货能力，给个 “传播贡献奖” 好像也说得过去。
在直播带货这一块，董宇辉对文学传播确实有不小的功劳。
以前大家提起直播带货，想到的可能都是卖衣服、卖吃的，董宇辉却另辟蹊径，在直播间大谈文学。
他讲起书来绘声绘色，把那些原本躺在书店角落、少有人问津的书，尤其是严肃文学作品，带到了大众眼前。
就说迟子建的《额尔古纳河右岸》，经他推荐，一下子卖出了 150 万本 ，这数字，多少作家想都不敢想。
还有《平凡的世界》《百年孤独》这些经典名著，在董宇辉直播间也成了抢手货。
他让很多平时不咋看书的人，开始对文学作品感兴趣，愿意掏钱买书，这对文学传播的推动作用是实打实的。
再看看余秋雨和贾平凹，他们在文学创作领域那可是响当当的人物。
余秋雨写的《文化苦旅》，带着读者在历史文化的长河里穿梭，对那些古迹、对历史事件的描写和感悟，让无数读者大开眼界，也让大家重新审视中国传统文化。
贾平凹就更不用说了，《秦腔》《废都》等作品，把中国社会的变迁、人性的复杂刻画得入木三分。
他笔下的陕西农村、市井生活，鲜活生动，让人读了就像亲身经历过一样。
他们这些人，靠着一部部作品，在文学史上留下了浓墨重彩的一笔，拿过的文学奖项也是数不胜数。
那为什么有人觉得董宇辉拿奖，让余秋雨、贾平凹这些人 “脸红” 呢？
其实，这背后反映的是大家对文学奖项的不同看法。
有人觉得，文学奖就该颁给那些在文学创作上有突出成就的人，像余秋雨、贾平凹这样，用文字创造出一个又一个精彩世界的作家。
而董宇辉毕竟不是传统意义上的作家。
他的主要贡献是在直播卖书上，把文学作品推广给更多人。
让一个卖书的人拿文学奖，在一些人看来，好像把文学奖的 “含金量” 降低了，有点不伦不类。
还有部分文学评论家指出，董宇辉的文学解读和推荐虽然具有一定的感染力和影响力，但在专业性和学术性方面可能存在不足。
他们担心，这种不够严谨的文学传播方式，可能会误导读者对文学作品的理解。
尤其是一些经典文学，可能会因为片面地解读而失去其原有的深刻内涵。
但换个角度看，文学的发展离不开传播。
在这个信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。
再好的文学作品，如果没人知道，那也只能孤芳自赏。
董宇辉用直播这种新形式，让更多人关注到文学，这对文学的普及和传承是有积极意义的。而且，人民文学奖新设 “传播贡献奖”，也说明这个奖在与时俱进，看到了文学传播在当下的重要性。
就连余华都感慨：“董宇辉是文学界的一股清流，他用自己的真诚和热情，将文学作品的魅力展现得淋漓尽致。他的推荐，让更多的人愿意走进文学的世界，感受文字的力量。”
而董宇辉的影响力远不止在文学传播上。
就在最近，第五届中国国际消费品博览会闭幕，会上透露，邀请董宇辉直播带货，销量超过 3 亿 。
金钻凤梨、文昌鸡、香水柠檬等各地特色好物，在他的推介下，深受网友喜爱。
董宇辉透过直播间和网友互动，对海南热带特色高效农业的前景充满期待，还表示愿意持续为海南好物 “带货” 。
这带货能力，再一次证明了他在电商领域的号召力。
他能有如今的成就，和独特的直播风格分不开。
董宇辉不像其他主播那样，一味地喊着 “宝宝们”“家人们”，扯着嗓子叫卖。
他在直播间，更像是一位老师，一位分享者。
卖货时，董宇辉能从一个产品，延伸出各种知识、故事和人生感悟。
卖虾，他会用英文解释急速冷冻技术；卖油桃，他能写出一篇精美的小作文，讲述对夏天的喜爱；卖大米，他能描绘出稻田的美景，勾起人们对田园生活的向往 。
这种知识密集型、故事型的直播方式，让观众在购物的同时，还能收获知识，获得心灵的滋养，也让董宇辉从一众主播中脱颖而出，怎么能不算优秀呢？
董宇辉得奖这件事，确实给文坛上了一课：文学不是高高在上的“阳春白雪”，而是能让人下单的“真香现场”。
当传统作家还在纠结“文学已死”时，董宇辉用一场直播证明——不是大家不爱读书了，而是你得先把书卖到他们眼前！
所以啊，别总怪读者“没文化”，先问问自己：你的文字，能让人心甘情愿点进购物车吗？
部分参考资料
新东方再创业、董宇辉爆红，说明了什么问题？. 南方周末. [2023-04-21].
今天，董宇辉获“2024年度人民文学奖”，曾带货《人民文学》4小时卖1785万. 杭州日报-今日头条. [2025-04-19].
走红是偶然还是必然？董宇辉最新回应：守正出奇！如果没走红，我可能去学校当老师……. 今日头条. [2024-10-13].
来源：黄毅来了一点号