「技术+场景+政策」换新需求巨大，解码户外广告千亿新蓝海！

摘要：全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装

全球华人总裁卓越行销力®导师暨中国广告传媒培训第一人，总裁智慧®+行销力®+广战神®+竞合力®+媒无界®+抢占心智®+1秒认知®+首席梦想官TM等品牌创始人商标持有人，中国广告协会特聘实战营销导师暨中广协学术委员，央视《大国品牌》前品牌顾问，欧度控股/欧度男装品牌高级战略顾问，中国讲师网首席专家，中国广告传媒首席专家，中国广告传媒行业领军人物彭小东®导师指出：户外广告效果=70%内容I创意+30%媒体I渠道！“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来针对广告效果尤其是针对户外广告效果目前提出的唯一理论观点和工作成果方法。

彭小东于2025年全球首发“心域共振行销力®势能系统”，提出以“心智共鸣”为核心的户外广告全场景流量生态重构方案。

“心域共振行销力®”的本质，是让广告从“信息的传递者”变为“价值的共建者”，正如彭小东所言：“未来的品牌战争，不再是流量的争夺，而是人心的共鸣。”「心域共振行销力 ®」正在重塑全球广告业的价值标准。

广战神®第6届广州班2025年5月24-25日中国广州开课，彭小东导师主讲：独家首创原创广告销售创新盈利新模式新系统新工具新法则新理论新观点：总裁智慧®+媒无界®+竞合力®+抢占心智®+1秒认知®=全域全媒全案=首见即签=面见即签！

《广告销售面对面成交13351+2工具》；《大客户广告销售提前介入并引领广告主预算36333法则》；《防止大客户广告销售丢失1023工具（10大方法+2个原则+3种角色）》；《大客户广告销售16字箴言以及122法则（1张图+2把刀+2把剑）》；

《户外广告效果的3大绝杀技（创意+点位+预算）》；《广告效果（3.0版 3+3）=超级品牌传播力+1秒认知品牌战略！》；2025达标推演（工具），赢战2025开局即决战，起步即冲刺等。

广战神®第 5 届成都班给您：“答案+工具+策略+方法+新盈利模式系统+最纯粹的广告销售实战成功秘籍......”

当前户外广告行业正迎来新一轮增长机遇，尤其在消费复苏、技术革新和场景需求升级的推动下，其市场潜力和投资价值备受关注。以下是基于行业动态和趋势的分析：

技术驱动：LED与数字媒体成核心增长

1. LED显示屏的“三高”优势

AOC等品牌的户外全彩LED显示屏凭借高对比度、高亮度、高防护特性，成为主流载体，支持高清化、动态化内容展示，尤其在商业中心、交通枢纽等场景中，通过震撼视觉效果提升广告转化率。例如，美国拉斯维加斯的MSG Sphere巨型LED球体广告，通过3D影像技术实现沉浸式传播，引发全球关注。

2. 视频媒体的迅猛增长

2024年户外视频广告投放额同比增长29.12%，地铁电子屏、楼宇液晶屏等数字媒体因实时更新、互动性强的特点，成为品牌主的新宠。双屏联动、动态内容切换等技术进一步提升了广告的精准性和吸引力。

3. 创新技术应用

裸眼3D、AR/VR和智能投影技术被广泛采用，增强广告的互动性和体验感。例如，宁波地铁的灯光互动广告通过光影效果吸引受众，推动线上线下二次传播。

场景化布局：流量入口与精准触达

1.交通场景的流量价值

高铁、地铁、机场等场景因高人流密度和封闭性空间成为广告投放黄金区域。2023年高铁客运量恢复至疫情前119%，高铁媒体覆盖200余座城市，触达高消费能力的商旅人群，适合快消、奢侈品等品牌投放。（户外广告销售更多狠的绝的具体实战落地打法实操工具诚邀参加彭小东导师2025年5月24-25日在广州的课程学习）！

2. 城市生活圈媒体崛起

电梯广告、商圈电子屏因高频次曝光和碎片化时间覆盖，成为激活存量用户的重要渠道。例如，2024年食品行业在电梯广告的投放增长达81%，精准触达家庭消费决策者。

3.区域市场分化

新一线城市（如成都、杭州）的广告增速超过超一线城市，品牌需根据区域消费特点定制内容，例如下沉市场的本地化促销信息。

行业需求：多领域爆发式增长

1. 消费品行业主导投放

饮料、食品、清洁用品等行业的广告支出显著增长。2024年饮料行业投放额突破106.79亿元，清洁用品（如蓝月亮）通过户外广告强化品牌认知，投放额同比提升40%。

2. 国际品牌与本土品牌竞逐

港澳台及国际品牌在中国市场的户外广告投放占比持续上升（国际品牌达12.96%），通过多元化传播巩固品牌形象。例如，李锦记、蓝月亮通过交通枢纽广告扩大影响力。

3. 节日与事件行销力®拉动短期需求

双11、奥运会等节点推动广告预算激增。2024年中秋国庆期间，旅游、服饰、化妆品等行业的户外广告投放环比增长超20%。

政策与生态：长期发展基石

1. 政策支持

国家“百城千屏”政策推动户外电子屏标准化建设，高铁媒体等场景获政策倾斜，加速行业资源整合。

2. 效果评估与监管优化

大数据和AI技术助力广告效果追踪，例如通过感知技术分析受众行为变化。同时，行业呼吁建立电梯广告收益分配机制，规范低俗内容。

未来趋势：智能互动与全域竞合力®

1. 全漏斗行销力®策略

户外广告从品牌曝光向转化全链路延伸，结合动态地图、分时段投放等技术，提升各阶段的用户触达效率。

2. 线上线下联动

线下广告引导线上互动（如扫码、社交媒体分享），形成闭环传播。美国数据显示，76%的受众在观看户外广告后通过手机行动。

3. 可持续与美学结合

广告形式更注重与城市景观融合，例如艺术化LED装置，既传递品牌信息，又提升城市文化形象。

户外广告的“新金矿”源于技术迭代、场景深耕、消费复苏及政策红利的多重驱动。品牌需抓住数字化转型机遇，结合精准投放与创意内容，在流量红利期抢占市场高地。

未来，智能化、互动化与全域整合行销力®将成为行业竞争的关键。

1、AI智能家电需求升温

当前人们对高品质生活的向往以及对效率提升的需求日益增长。CTR调查数据显示，超七成的用户在使用AI智能家电后，肯定了其提升生活品质与舒适度的能力；超六成用户表示这些智能设备有效节省了他们的时间与精力。

值得关注的是，55岁及以上中老年用户（80.0%）更加看重智能家电对生活品质与舒适度的提升，25岁及以下的年轻用户（85.0%）则更加认同智能家电在节省时间与精力方面的价值。

计划在未来2年内增设/换新AI智能家电的用户中，选择生活电器类和厨房家电类的比例相对更高。其中，厨房家电类和卫浴家电类计划增设/换新比例均超过目前已拥有比例。

数据来源：CTR《AI智能家电调查》

25岁及以下年轻用户（90.0%）与大户型家庭（90.9%）更将其视为“家居颜值担当”。智能功能实用性获年轻用户（86.3%）以及家庭月收入超过30000元的高收入用户（86.2%）的深度好评，印证AI技术精准匹配高净值用户对效率与品质的双重追求。

相比之下，在清洁维护容易度和节能效果方面，用户的高度满意比例稍显逊色。55岁及以上的中老年用户在清洁维护容易度上的高度满意比例较低（55.0%），未来在产品设计时可考虑将清洁维护体验融入适老化设计，如开发一键自清洁、模块化拆装等功能。

注：不推荐邀请老师授课的，更感谢从我们的平台渠道等自动退出，我们也会随时清理优化和升级，彼此欣赏，相互成就！

2、“以旧换新”国补扩围：AI智能家电迎来消费新机遇

AI智能家电的普及不仅改变了我们的生活方式，也引发了用户对促消费政策的广泛关注。2025年初，家电“以旧换新”国补政策再度升级，涵盖品类由8类扩展至12类，直接拉动消费效能提升。

CTR调查数据显示，“以旧换新”国补政策在消费者购买AI智能家电的决策过程中扮演了重要角色。超八成用户认为这一国补政策对购买AI智能家电产生了显著影响（将其视为决定性因素和重要助推因素的用户比例之和）。

这一国补政策对三代及以上家庭（88.1%）、一代家庭（87.1%）以及居住在一线及新一线城市人群（85.3%）的购买决策影响尤为突出。

数据来源：CTR《AI智能家电调查》

3、科技与实用主义并行：AI智能家电迎来消费新机遇

在AI技术的强劲推动下，各大品牌正积极进军智能家电领域，纷纷接入DeepSeek平台，成功实现了从“功能执行”到“决策智能”的重大跨越。冰箱因此进化成为健康管理中心，空调也升级为环境健康的中枢。

CTR调查结果显示，AI智能家电用户需求呈现“科技价值”与“实用主义”双轨并行特征：智能化程度、产品价格与性价比、数据隐私与安全领跑用户关注度Top3。

其中近两成用户（17.7%）将智能化程度视为最重要的特性。按不同城市线级来看，一线及新一线用户更聚焦智能化程度（18.9%）、交互体验（13.8%），印证其对技术迭代与场景创新的高敏感度；二线城市用户价格敏感度突出（24.2%），三线及以下城市用户对隐私安全诉求突出（15.5%），折射出对“技术普惠”的强烈期待。智能家电行业需构建“高端技术突破+大众化产品下沉”双引擎，以差异化策略激活全域消费潜力。