摘要：4月23日，第三十个世界读书日，一场别开生面的文化活动在嘉定新城远香湖畔的江南书局·疁城之瞳盛大启动。由上海新华传媒连锁有限公司精心策划的“吾嘉有戏”系列活动，在此拉开了帷幕，旨在通过跨界合作与创新表达，推动传统曲艺文化的年轻化传承与发展，同时进一步丰富市民的

4月23日，第三十个世界读书日，一场别开生面的文化活动在嘉定新城远香湖畔的江南书局·疁城之瞳盛大启动。由上海新华传媒连锁有限公司精心策划的“吾嘉有戏”系列活动，在此拉开了帷幕，旨在通过跨界合作与创新表达，推动传统曲艺文化的年轻化传承与发展，同时进一步丰富市民的文化生活，助力构建大文化格局。

2025年政府工作报告强调要“完善公共文化服务体系，推动优质文化资源直达基层”和“全民阅读活动”。上海新华传媒连锁有限公司积极响应国家号召，依托其丰富的文化资源与品牌影响力，携手上海戏曲艺术中心等合作伙伴，共同打造“吾嘉有戏”系列活动，旨在以书为媒，将传统曲艺与现代阅读空间紧密结合，探索文化跨界融合的新路径。

戏曲的剧本、曲谱流传，都离不开书籍作为媒介。从1925书局的红色评弹，到此次“吾嘉有戏”囊括了京剧这一世界级非遗剧种，及越剧、沪剧、评弹三项国家级非遗剧种，新华传媒一直致力于让戏曲艺术走进书店，推动上海“亚洲演艺之都”建设。

江南书局·疁城之瞳作为新华传媒旗下的品牌书店，坐落于嘉定新城远香湖畔，以其独特的江南文化场景和丰富的文化活动，成为了嘉定新城的文化新地标。此次“吾嘉有戏”系列活动不仅是对书店文化内涵的进一步丰富与提升，更是对嘉定乃至上海大文化格局的有力推动。

4月23日上午，随着一场精彩的越剧表演，活动正式拉开序幕。随后，上海戏曲艺术中心与新华传媒签署了战略合作伙伴协议，并与上海京剧院院长张帆，越剧领军人物之一钱惠丽、上海评弹团团长高博文共同揭幕了“吾嘉有戏”品牌，还为传统曲艺的传承与创新、跨界融合送上祝福。

《新民周刊》记者、昆曲编剧、作家王悦阳也带来“从看戏到写书”的曲艺漫谈环节。他结合自己的创作经历，分享了从看戏到写书的心路历程，以及对传统曲艺文化的深刻感悟。沪剧青年演员郜逸萍和丁叶波为观众带来了沪剧《日出》的经典片段表演，将现场气氛推向了高潮。

作为此次系列活动的重要组成部分，新华悦读生活节·戏曲市集也在江南书局·疁城之瞳同步开启。市集以戏剧图书、书香戏曲为核心，聚集了众多展商和多元内容，展示了丰富的传统戏曲艺术及文创产品。市民们在这里不仅可以领略到传统戏曲的魅力，还能亲身体验到文创产品的独特韵味。

4月23日起，“吾嘉有戏”系列活动将持续为市民带来丰富的文化盛宴。其中，不仅有上海越剧院2017年推出的越剧美育品牌活动“越音绕梁”，还根据戏曲艺术的不同层面和观众的知识需求上海京剧院推出的“海上京韵”京剧讲演活动，上海沪剧院推出的“有腔有调”沪剧讲演和上海评弹团带来的“江南雅韵”系列活动。

“吾嘉有戏”系列活动的成功举办，是新华传媒在跨界融合方面的一次大胆尝试和创新实践。活动将传统曲艺与现代阅读空间相结合，不仅打破了传统曲艺的传播壁垒，还为其注入了新的活力和内涵。这种跨界融合的模式，不仅丰富了市民的文化生活，也为传统曲艺文化的传承与发展提供了新的思路和路径。

上海报业集团党委副书记、副社长、总经理胡明华在致辞当中指出：实体书店的转型，绝非简单的空间改造，而是文化传播逻辑的深层次变革。国家“十四五”规划明确提出，要推动实体书店“创新经营模式，提升文化服务功能”。习总书记在上海考察调研时强调，要深入实施文化惠民工程，扎实推进群众性精神文明创建，扎实推进书香社会建设，全面提升市民文明素质和城市文明程度。

近年来，新华传媒致力于书店文化空间的升级优化，正在打造与五个新城独特文化基因相匹配的文化空间——江南书局，努力将其建设成为市民的精神家园。如今，上海正全力建设习近平文化思想最佳实践地，作为上海报业集团旗下重要的文化板块，新华传媒在打造实体书店文化空间的同时，始终以“书香建设”为突破口，推动书店从传统业态向文化服务生态转型升级。

2024年世界读书日，新华传媒推出“新华悦读”品牌，打造了走出书店、传递“文化+生活”新生活方式的新华悦读生活节，以及聚集优质阅读资源、挖掘书店内在能量的新华悦读・书城快闪周等文化活动品牌。今年，新华传媒以“大阅读”理念为引领，在江南书局·疁城之瞳打造“吾嘉有戏”品牌，突破传统书店的单一功能，以大文化视野重构书店的价值链。当书店从书籍销售终端升级为文化内容传播平台，当静态的图书陈列转化为动态的戏曲生活市集、戏曲文化科普展览、大师班课程、亲子互动、科普分享、妆造打卡、阅读活动，实则在重新定义“阅读”的边界：阅读不再仅仅是文字的解码，更是对文化生命的感知。

来源：周到客户端