摘要：当AIGC技术重构广告生产链条，当区域鸿沟筑起“创意孤岛”，广告教育的突围之路指向何方？《中国广告》创想实验室对话天津师范大学新闻传播学院副院长、副教授、硕士研究生导师胡振宇教授——这位深耕行业多年的“实战派”学者，既见证过传统媒体的黄金年代，也亲历了数字化转

当AIGC技术重构广告生产链条，当区域鸿沟筑起“创意孤岛”，广告教育的突围之路指向何方？《中国广告》创想实验室对话天津师范大学新闻传播学院副院长、副教授、硕士研究生导师胡振宇教授——这位深耕行业多年的“实战派”学者，既见证过传统媒体的黄金年代，也亲历了数字化转型的震荡，而她始终坚信：青年创想不是空中楼阁，而是扎根现实的生长力，青年是行业创新的源泉，而如何搭建有效的实践平台、激发学生的创造力，是我们共同肩负的时代使命。

胡振宇

天津师范大学新闻传播学院副院长

副教授、硕士研究生导师

赛事平台：

打开国际视野的实践窗口

Young Stars China华釜青年奖的独特价值在于其国际化视野与创新机制，不同于传统赛事的单向竞技，它通过引入创意机构的业界大咖进行指导，让学生在极限挑战中直面真实行业生态。这种“实战演练”不仅锤炼了学生的专业技能，更让他们在与行业精英的思维碰撞中，建立起对广告本质的深刻认知。正如我所观察到的，学生们在与DeepSeek等前沿企业的互动中，逐渐领悟到创意与技术的共生关系——AI或许能替代基础执行，但真正决定作品高度的，始终是人对市场的洞察力与系统性整合能力。

产学研融合：

打破地域壁垒的创新路径

在推动区域合作的过程中，我深刻体会到“以点带面”的重要性，让学生在服务真实项目的过程中成长为行业新生力量。这种模式完全可以在更多城市复制——选拔具有潜力的高校作为区域枢纽，通过线上社群运营与线下活动联动，形成辐射全国的青年创想网络。这一方法对于现存问题能够发挥很好的作用，例如地域差异影响着资源的获取，一线城市的企业资源丰富，合作机会多，而处于媒体产业欠发达地区的学校，接触到的大多是传统业务，难以让学生接触到前沿领域的实践方式，所以关键是要让优质资源真正下沉，让覆盖面更广，让更多学子也能触摸到行业前沿的脉搏。

数智转型：

拥抱变革的教育突围

当前广告教育的最大痛点，在于教学内容与产业实践的脱节。目前许多学生仍在实习工作中拍摄传统的短视频、做着数字化媒体时期的媒体运营工作，而上海的创意热店已转向AIGC内容生产。这样的差异存在之因，除了上述的地域鸿沟带来的影响，从院校角度来看，整合高校和企业资源目前面临着不少的挑战。广告专业的教学需要与业界紧密互动，可在教学的数智化转型过程中，对接新型业务模块时出现了难题。当下，数字化转型涉及计算广告、产品运营、产品设计等领域，但匹配这些教学需求的资源十分匮乏。这种落差警示我们：必须重构人才培养体系。正如DeepSeek的案例所示，未来的广告人既要掌握算法逻辑，更要保持人文思考，这才是对抗技术替代的核心竞争力。

青年力量：

构建行业生态的未来基石

在与毕业生的持续对话中，我欣喜地发现，真正具备系统思维与创新精神的学子始终是市场的宠儿。当行业陷入流量焦虑时，那些能用AI高效完成基础工作、将精力专注于策略创新的年轻人，反而获得了更多机会。这印证了我的信念：青年创想的本质，不是追逐技术风口，而是培养驾驭技术的智慧。正如《中国广告》在青年创想计划中所强调的，我们要培养的不仅是广告从业者，更是未来商业文明的塑造者。

站在行业变革的十字路口，我坚信青年创想计划正是破局之钥。它不仅是一个奖项，更应成为连接校园与业界的超级接口——在这里，每个创意火花都能找到落地的土壤，每次跨界碰撞都能催生新的可能。

整编 | 李瑾

排版 | XG 审核 | 林莹

创刊44周年

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来源：中国广告一点号