老字号的逆龄密码：宫延楼如何让中医养生“潮”出圈？

摘要：在“国潮”复兴与健康意识觉醒的浪潮中，浙江老字号宫延楼凭借其近三百年的历史底蕴与现代创新，成为年轻人养生领域的“新宠”。这个始于乾隆年间的品牌，以“药食同源”为核心理念，将传统中医智慧与现代科技深度融合，不仅守护了中华养生文化的精髓，更以“轻养生”概念和多元产

在“国潮”复兴与健康意识觉醒的浪潮中，浙江老字号宫延楼凭借其近三百年的历史底蕴与现代创新，成为年轻人养生领域的“新宠”。这个始于乾隆年间的品牌，以“药食同源”为核心理念，将传统中医智慧与现代科技深度融合，不仅守护了中华养生文化的精髓，更以“轻养生”概念和多元产品矩阵，重塑了当代年轻人的健康生活方式。

宫延楼的历史可追溯至1756年，由清代名医沈李龙的弟子沈旬义创立。其前身“延年药膳坊”以《食物本草会纂》为理论基础，精选宫廷与民间药膳方，研发出黄芪人参粥、延年梨藕汤等兼具美味与疗效的食疗佳品，迅速风靡江南。嘉庆末年，药膳坊迁至杭州钱塘门，更名为“宫延楼”，并在道光年间达到鼎盛，成为文人雅士与商贾名流的聚集地。

历经清末动荡与民国战火，宫延楼一度沉寂，但始终秉持“取材真、制材精、用材实”的祖训。光绪年间江南大疫，宫延楼第四代传人以古法膏方救治百姓，奠定传世膏方技艺基础；2021年第六代掌门人张爱林接手后，品牌焕发新生，总部迁回创始人故乡杭州余杭，并获评“浙江老字号”“国家级高新技术企业”等荣誉。

宫延楼的产品线覆盖全年龄段，以“轻养生”为核心，将复杂的中医养生流程简化为便捷的日常选择，深受年轻人青睐。源自贵州瑶族的药浴疗法，被列入国家级非物质文化遗产。宫延楼在从江建立千亩中草药种植基地，结合现代无菌工艺，推出独立包装的瑶浴粉与浴液，用户可在家体验“瑶族药浴”的祛湿排毒功效。该系列产品斩获日内瓦国际发明展银奖，成为国际认可的中医文化名片。

浙江老字号宫延楼如何俘获年轻人？宫延楼与贵州中医药大学、浙江大学现代中药研究所等机构合作，建立无菌化工厂与全流程品控体系，确保产品安全性与标准化。同时，开发“国人健康馆APP”，提供智能问诊、个性化养生方案及线上购物功能，让传统养生“触手可及”。