摘要：杭州娃哈哈服饰有限公司于2021年成立后主要经营童装和运动鞋品类，但此前售卖的产品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo图案外，并未直接使用娃哈哈饮品外观样式。

最近，一款售价139元的“娃哈哈AD钙运动鞋”在电商平台悄然走红，30天内销量突破3000单。

AD钙奶是无数人童年的回忆，将其元素融入运动鞋，能够瞬间勾起消费者的怀旧情感。

据了解，运营该店铺的是浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司，并非集团直营，公司成立于2021年11月，由持股40%的关联营销公司间接参股。

杭州娃哈哈服饰有限公司于2021年成立后主要经营童装和运动鞋品类，但此前售卖的产品除了在鞋盒和鞋面使用娃哈哈logo图案外，并未直接使用娃哈哈饮品外观样式。

在“娃哈哈AD钙运动鞋”店铺可以看到，该店铺共有34件商品，价格均在150元以内，除了“AD钙奶”款式外，还有娃哈哈纯净水和营养快线两种款式。其中最畅销的是这款售价139元的娃哈哈AD钙奶运动鞋，销量超过3000单。在淘宝店铺中，全部男款及部分女款鞋码已经处于缺货状态。

“国民IP+极致性价比”，一套组合下来确实有不少网友买账。从评价中可以看到，不少消费者都是冲着“娃哈哈”品牌前来购买。那么这家店是否有“娃哈哈”相关商标的授权呢？

根据娃哈哈运动鞋旗舰店出示的商标授权书，娃哈哈集团将商标授权给公司使用，并出示了一份商标授权协议。其内容显示，娃哈哈集团于2021年9月授权娃哈哈服饰使用商标用于商品设计、生产、销售等环节。授权时间为娃哈哈服饰公司存续期间。

说起来，娃哈哈的跨界鞋服品类的经历，也是相当丰富。

早在2002年，娃哈哈曾成立杭州娃哈哈童装有限公司进军服饰领域，但该公司于2017年更名杭州恒励饮料有限公司，在2021年被注销。

而“娃哈哈”商标在鞋服类目的授权最早可追溯至2012年，曾授权给浙江某皮革企业生产童鞋。

2022年，娃哈哈童装淘宝天猫旗舰店低调上线，再次冲锋童装领域。其店铺内涵盖了卫衣、衬衫、外套、裤装等多款童装服饰商品，这些童装中也充满了如“娃哈哈”Logo、AD钙奶等经典元素。

其实也不难理解为什么娃哈哈要开始做跨界，现在饮料市场可以说是白热化的竞争状态，作为多年老企业，各个产品线在市场上也很被动，若不能改变这一现状，那么娃哈哈将会面临严重的“中年危机”。

除了童装和饮用水，娃哈哈这些年来还试图布局过白酒，奶粉等领域，甚至还“跟风”过近些年很火的新茶饮市场，但似乎都没能在市场上立足。

值得注意的是，今年2月，娃哈哈集团正在对“娃哈哈”商标进行转让的消息引发广泛关注。387件“娃哈哈”系列商标申请转让，受让方为杭州娃哈哈食品有限公司，后者实控人和大股东为宗馥莉。

来源：全球钓鱼一点号