摘要：根据统计，泰国广告在国际广告节获奖数量逐年上升，2023年亚太广告节上，泰国共斩获23项大奖，位居亚洲前列，也是世界级广告评奖的获奖常客。从感人至深的人物故事到发人深省的社会议题，泰国广告创意往往能用三分钟的小故事，就让观众眼眶湿润。

不知道大家是否看过泰国的广告片，在全球广告界，泰国广告以其独特的叙事方式和深厚的情感表达，长期被受众视为“催泪广告”的代表。

根据统计，泰国广告在国际广告节获奖数量逐年上升，2023年亚太广告节上，泰国共斩获23项大奖，位居亚洲前列，也是世界级广告评奖的获奖常客。从感人至深的人物故事到发人深省的社会议题，泰国广告创意往往能用三分钟的小故事，就让观众眼眶湿润。

泰国广告片段 《无名英雄》

独特的叙事风格

泰国广告最显著的特点就是细腻的叙事手法。与传统广告直接展示产品功能不同，泰国广告更倾向于讲述一个完整的小故事。这些故事往往以平凡人物的日常生活为切入点，通过细节的刻画和情节的推进，让观众不知不觉沉浸其中。2014年轰动一时的泰国保险公司广告《无名英雄》，就在某视频平台获得超过1亿次观看。广告讲述了一位年轻人在日常生活中默默帮助他人的故事：给路边的绿植浇水、帮助推车的老人、照顾流浪狗、资助贫困学生等等。这些善举看似没有获得任何回报，但通过改变他人的生活，这位年轻人获得了更多的爱和理解。最后一句“生命的价值不在于获得了什么，而在于给予了什么”，以此来表现保险产品的意义。

《给予是最好的沟通》

深厚的人文关怀

泰国广告之所以能够触及人心灵的另一个原因是善于将个人故事与社会热点议题相结合。从老年人生活到环境保护，从教育平等到社会包容，既讲述个体经历，又引发受众对社会问题的思考。

泰国一家电信公司曾推出一段广告，叫作《给予是最好的沟通》，讲述了一位餐馆老板在30年前帮助了一个家庭困难的小孩，为他生病的母亲购买药物；后来在他年老病重时，已经成为医生的小孩拼尽全力救护他帮助他的故事。在一视频平台上的观看次数超过4000万次。

精湛的制作水准

在技术层面，泰国广告的拍摄如同一部微电影。精良的摄影、恰到好处的配乐、自然的表演，每一个环节都经过精心打磨。特别是在音乐的运用上，常常选用富有感染力的配乐，在关键时刻推动情感共鸣。

妈妈的笑脸因爱永恒

泰国深受欢迎的广告时长一般为3分钟左右。平均制作周期需要2到3个月。在演员选择上，偏好启用素人演员，以增强真实感。如2023年泰国有一则牙膏广告，叫作《妈妈的笑脸因爱永恒》，讲述了一位女拳击手，同时也是一位单亲妈妈，为了自己的女儿拼搏战斗的故事，广告的主演在现实生活中就是一位单亲妈妈。这则广告在视频平台获得了4000多万次的观看量。

文化基因的影响

泰国注重传播慈悲和善良等价值观。这种文化因素也深深影响着泰国广告的创作理念。许多广告都蕴含着善待他人、感恩回报等主题。曾有调查显示，超过85%的泰国消费者认为广告应该传递正能量，78%的受访者表示愿意购买有温度、有情怀的品牌产品。

显著的经济与社会影响

优秀的广告作品不仅带动了品牌销售，更促进了泰国创意产业的发展。例如，《给予是最好的沟通》这段广告播出后的三个月内，品牌用户数增长了42%，品牌营收提升了28%。

相濡以沫

在社会层面，泰国广告的影响力已远超商业范畴。2019年泰国一家保险公司推出的广告《相濡以沫》，讲述了一位老人与患有阿尔茨海默症的妻子互相陪伴的故事，在泰国引发了对老年人关怀的关注。这支广告在某视频平台上获得超过3500万次观看，促使泰国卫生部将老年痴呆症早期筛查计划提前落地，超过百家养老机构参与其中。此外，泰国广告优秀的创意表达也为全球文化交流搭建了桥梁，在国际平台年度观看量超过50亿次，为泰国文化输出做出了重要贡献。

泰国广告之所以能够打动人心，是因为它们不仅仅是广告，更是一面反映人性与社会的镜子。在这个信息爆炸的时代，泰国广告用真挚的情感和精湛的讲故事能力，为我们展示了广告的另一种可能。这种独特的广告风格，不仅为品牌带来了商业价值，更为整个广告行业树立了标杆。

驻泰国记者：杨探骊

编辑：张丽青

审核：陈唯一

终审：彭德光

来源：时报传媒一点号