摘要：今年2月25日，浙江省新昌县的王先生被某平台直播间里主播声称的“正品某品牌运动鞋大促销”所吸引。主播在镜头前不断展示鞋子，同时用贴纸遮挡住了品牌标识，并反复强调“专柜同款”，以刷屏式的宣传营造出紧张的抢购氛围。尽管主播在直播过程中频繁更换商品链接，但王先生出于

直播带货乱象多 擦亮双眼不入坑

直播间品牌清仓竟是假货

今年2月25日，浙江省新昌县的王先生被某平台直播间里主播声称的“正品某品牌运动鞋大促销”所吸引。主播在镜头前不断展示鞋子，同时用贴纸遮挡住了品牌标识，并反复强调“专柜同款”，以刷屏式的宣传营造出紧张的抢购氛围。尽管主播在直播过程中频繁更换商品链接，但王先生出于对品牌的喜爱以及对直播间价格优势的盲目信任，没有多想，就通过一个没有任何商品介绍的空白链接支付了119元。

几天后，快递送达，王先生满怀期待地拆开鞋盒，却大失所望。他发现收到的鞋子材质粗糙不堪，连鞋标都存在印刷模糊、标识错误等问题。于是，他立即联系直播间客服，对方却以“活动商品不支持退换”为由拒绝售后，随后更是将王先生拉黑。经公安机关缜密侦查，最终将频繁更换直播账号的犯罪嫌疑人周某、丁某抓获，涉案金额80余万元。目前，两人已被公安机关采取刑事强制措施。

轻信低价直播宣传损失钱财

如今，直播带货已然成为一种热门购物方式，然而，一些不法商家却趁机利用直播平台兜售假冒伪劣产品，这不仅严重侵犯了消费者的合法权益，更是触碰了知识产权保护的红线。

本案中，犯罪嫌疑人正是利用直播平台的即时互动性，以及消费者对“低价好货”的心理预期，通过伪装成“品牌直播间”，假借“专柜同款”等宣传噱头，诱导消费者下单购买所谓的“正品运动鞋”。然而，这些所谓的“正品”实际上是假冒伪劣产品。其鞋标、包装、品牌标识等均为伪造知名品牌的假冒品，不仅严重侵犯了企业的知识产权，更让消费者蒙受了经济损失。王先生正是轻信了这种低价直播宣传，最终不仅损失了钱财，还无意中成为了侵权链条上的受害者。

欺诈消费者牟利要不得

俞坚方（浙江省新昌县公安局七星派出所民警）：

本案中，犯罪嫌疑人丁某等人的行为已构成销售假冒注册商标的商品罪。此类行为不仅严重侵犯了品牌企业的知识产权，损害了企业的合法权益，还对消费者构成了欺诈，严重破坏了电商平台的诚信生态，扰乱了正常的市场秩序。

根据《中华人民共和国刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

来源：中国警察网