摘要：在如今人人讲求养生、回归自然的消费趋势下，我们发现人们对“健康”这件事的理解，已经不只是吃点保健品、打卡健身房那么简单。更多人开始关注一种更柔和的养护方式——比如每天一杯可以调养身心的好茶、或者一盅慢熬出药香的好汤。今天分享一款，兼具中草本智慧和现代美学的中式

在如今人人讲求养生、回归自然的消费趋势下，我们发现人们对“健康”这件事的理解，已经不只是吃点保健品、打卡健身房那么简单。更多人开始关注一种更柔和的养护方式——比如每天一杯可以调养身心的好茶、或者一盅慢熬出药香的好汤。今天分享一款，兼具中草本智慧和现代美学的中式茶饮品牌。

via：三乘三®设计工作室

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品牌取名發笙 FASHENG，为了把“草木之气”与“东方审美”能同时表达出来，从品牌的主字体出发，选用了隶书字形、稳定的结构来做基础框架，它本身就带有一种“医道正统”的文化感知，非常符合中式草本调性的基因表达。通过笔画末端加入轻微波浪形态，让字体像草木舒展、水流蜿蜒那样自然有生命力，同时也呼应了“药性如水，润物无声”的意象。

品牌的整体视觉语言，源于一个字：“气”。这不是呼吸的气，而是中医里讲的气血，是那种看不见、但可以感知的流动。在主标识设计里选用了隶书的书写形式，它是千年药食文化的记忆图腾，以此与消费者产生共鸣。

品牌主色调以草本棕、矿物绿、淡米色为核心，构建出天然、柔和、治愈的视觉氛围。材质运用上，整体画面中既不过度张扬，又带有疗愈感和食欲感，视觉上就是一杯温热的本草汤的颜色。

结合牛皮纸纹理、宋纸肌理、淡墨肌肤感涂层，强化“药食温润养人”的感官关联。从茶包、瓶装到礼盒，不强调奢侈感，而是回归“生活中的好物”逻辑。信息排版清晰简洁，但不刻意“国际化”，强调文化的原生感与当代表达的结合，营造出“草本即生活”的场景真实感。

辅助图形选择了一种更有意象性的表达方式——用狂草笔势写下一个“發”字，它从右下起笔向左上飞扬，就像一根草在破土而出、像一股气在经络中流动、像一缕蒸汽在汤盅中升腾。这种形态既可以被理解为自然生命的力量，也能联想到身体内部的气血运行，是一种草本能量和人体通感之间的视觉共鸣。

品牌不仅是改变茶饮品牌形象，更是重新审视和诠释品牌的内核价值，进一步彰显在新中式茶饮的竞争红海中，保持本土茶坚守和热爱的同时，为消费者提供更加纯粹的茶饮体验。

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来源：小王的健康旅途