十五岁，爱奇艺再造“爱奇艺”

摘要：主办首个长视频微短剧年度盛典，宣布以持续完善的“长+短”内容生态构建引领行业探索增长新解法；公开建议“缩短长剧集数、减少内容时长”，以提速“剧集脱水革命”驱动剧集市场价值评估体系跃迁重构……

文娱商业观察

文/德黑兰

2025年是龚宇创办爱奇艺的第15个年头，是该有不一样。

主办首个长视频微短剧年度盛典，宣布以持续完善的“长+短”内容生态构建引领行业探索增长新解法；公开建议“缩短长剧集数、减少内容时长”，以提速“剧集脱水革命”驱动剧集市场价值评估体系跃迁重构……

与过去几年相比，爱奇艺今年给人的感受，是格外的果敢和刚硬，而新一届爱奇艺世界大会的主题也与此遥相呼应——与时进，敢为先，创非凡。

一如以往，爱奇艺创始人、CEO龚宇和负责各个板块的高管们都现身了本届大会，与参会的行业嘉宾共同分享实践成果，交流对宏观环境和产业发展的洞察与判断，探讨高质量增长的新动能。

有所不同的是，在大会现场，我们能真切地感受到，十五岁的爱奇艺，周身散发着满满的自信光芒，笃定从容，又柔韧有力。

这绝不是无中生有或夸大其词。

自2022年首度实现盈利以来，爱奇艺已连续三年实现运营盈利，连续11个季度实现了正向运营现金流，同时其Non-GAAP运营利润在去年Q4企稳回升，环比增长10%。优异的财务表现也获得花旗、美银证券、广发证券等机构的一致看好，在24年财报公布后均维持"买入"评级。

另一方面，悦享会连续三个半小时不间断发布的精彩纷呈的新内容，也足以说明，今年的爱奇艺已经插上了跃升进阶的翅膀，将以前所未有的战略锐度和魄力，生动诠释长视频行业勇破藩篱的向上力量。

不以山海为远，于变局中让新故事自然生发

在长视频行业的这场“马拉松式”残酷竞争中，龚宇是唯一一个摸爬滚打十多年还坚持下来的创始人。

从点燃国内视频网站付费观看热潮，到引领平台付费会员迈入“亿级”时代，到开启真正意义上的“线上剧场元年”，再到响应需求大胆构建“长+短”内容新生态，一步一个脚印地走过来，龚宇既带着爱奇艺拿到了一副顶好的牌面，也为影视创作市场开拓出无数令人期待的新可能，推动着整个长视频行业在内容价值、技术应用与社会责任等多重维度不断重构。

“对影视来讲，我们要随着时代、环境的变化，做出相应的变化”。诚如龚宇在会上所说，不麻木被动，而是主动出击不断拥抱时代变化，再用不断的变革去促进持续地增长，这是爱奇艺始终能越过山丘的关键所在。

如今，变化还在发生，等待爱奇艺的是一座更高的山丘，好在龚宇从不会打无准备之仗。

第一是充分明确了长短内容战略定位，强化精品策略，推动创意升级。

具体展开，爱奇艺仍将长视频作为战略核心，并将持续优化爱奇艺APP、奇异果TV等基线产品的商业模式。通过精简集数和时长，提升内容浓度；同时会“逐渐的合理的加项目、加预算”，以更合理的资源分配实现规模与品质的双重突破，稳步强化平台竞争。

对微剧，爱奇艺将作为增量业务进行深耕，通过精品微剧千部计划、百部港片微剧计划、普法微剧万集计划、古龙IP微剧计划及国安、公安微剧计划五大内容计划形成内外IP多方联动，以高频优质内容强化用户心智占位。

短剧板块则创新启动了"IP短剧孵化计划"，精选《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》等头部IP，通过"大IP+短剧"开发模式最大化释放内容价值。

在此基础上，爱奇艺还将深入开展对市场的精准研判，不断优化投资回报模型，并通过为更多年轻主创提供锻炼机会和舞台，推动叙事革新，在巩固自我内容竞争壁垒的同时，也将为行业可持续发展注入新动能。

第二是用AI驱动沉浸式体验升级，全面重构影视工业化体系。

据基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰介绍，爱奇艺推出AI赋能的“跳看”功能，是为了让长剧集更符合用户对“短而精”的视频内容的观影习惯，而新发布的“桃豆”AI个人智能助手，能够全方位为用户提供个性化的智能交互服务，涵盖搜片、荐片、客服问答、畅聊内容等。

同时，刘文峰还透露，通过AI技术赋能，爱奇艺在内容制作和运营效率提升等影视制作的多个关键维度，均取得了突破性进展。

制作端，平台已积累20余项虚拟制作专利技术，虚拟制作项目在过去一年同比增长50%；运营端，"马良"AI平台年自动生成海报2000万张，"缪斯"平台制作短视频64万条，创造108亿次播放量，显著提升内容转化效率……

以技术远见奔赴价值未来，爱奇艺在“抓住用户注意力”的竞争中始终保持着快人一步的姿态，更为整个影视产业向智能化、工业化方向的转型升级，起到了强有力的推动作用。

第三则是深入开发内容消费力和延展力，从布局IP衍生、线下乐园和全感剧场，下场直播带货以及开拓海外市场等入手，持续解码生意增长法则。

其中，下场直播带货标志着爱奇艺从内容平台向“IP全产业链运营商”的战略跃升，通过内容与商业的深度融合，开辟广告+会员+电商的多元营收结构，在增强平台抗风险能力的同时，重新定义视频行业的价值边界。

超400部内容蓄力，擘画长视频“中式进化指南”

在充满不确定性的市场环境中，我们该鼓励信任每一个“新的开始”，因为有志者事竟成、苦心人天不负的基本规律，从未失效。而爱奇艺变革信心的建立，也从不是靠说，而是通过一个个始终“向上卷”的内容输出成果来证明。

在每一个创作周期都力求超越自我，这既是爱奇艺立足行业的根本，也是对用户期待和投资者信任的郑重回应。

本次，爱奇艺在以“破局·跃迁”为主题的春季悦享会上重磅发布了超400部2025-2026“长+短”新片单，其中众多作品，不仅足够让观众眼前一亮，更足以成为广告主眼中值得期待的"优质标的"。

剧集方面，爱奇艺公布了200部大剧资源，从人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒、自有力量五大赛道出发，以多元精准触达深化差异性内容战略，以“解构与建构”两手抓贯彻“向下共情，向上创作”的坚持，为观众提供情感陪伴的生活镜像，也带去具有思想深度的人生启示。

值得重点关注的是，悬疑小说名家紫金陈重磅回归迷雾剧场。在悦享会现场，爱奇艺高级副总裁戴莹与紫金陈共同揭晓了“紫金陈新作系列片单”，包括《白色漩涡》《灰色漩涡》《黑色漩涡》三部曲。

这一深度合作模式标志着迷雾剧场正式迈入“IP可持续运营”新阶段，通过推进实现从单点突破到系统运营的跨越，爱奇艺正在积极将短期市场热度转化为持久的品牌资产，为行业提供内容长效运营的新范式。

在综艺领域，爱奇艺秉承“给情绪以回响，给逃离以呐喊”的创作理念，不仅一口气端上了《大娱乐家》《超燃青春的合唱》《光荣之路》《姐妹们 Stand Up》《微笑一号店》《姐姐当家》等19部新综，同时也对《喜剧之王单口季2》《新说唱2025》《一路繁花2》《你好种地少年3》等人气“综N代”进行了年轻化升级，以Z世代审美重构内容表达，实现快乐、真实与共情的三重价值统一。

其中，主打“哈圈洗牌，新人上场”的《新说唱2025》格外引人瞩目。

一方面，节目采用全网最年轻的导师阵容，强调用最年轻人的视角来选择年轻人，其中一位导师严浩翔更只有21岁；另一方面，赛制以更具挑战性和火药味的“大魔王机制”为核心，选手不仅要互相battle，还要打败13位大魔王。

短内容布局上，除去上文提到的微剧和短剧，爱奇艺还将继续从IP衍生、创新玩法、垂直人群和社会热点四大方向入手加码微综艺，规划推出人文对谈节目《在场》、外国人来华旅行真人秀《东游记》、创新短剧和恋综融合的短剧CP售后节目《恋爱吧！短剧》等20余档节目。

最后还值得重点关注的是，爱奇艺在会上正式公布自制电影“三级火箭计划”："燎原计划"以600万级资金扶持新人新作，让利创作者激发多元表达；"爆前计划"携手中影，以3000万级投入孵化青年导演的先锋院线作品；"大片计划"则聚焦多元化院线大片，陆续推出《战争1840》《捕风追影》《非常监狱》《甲方爸爸》等项目。