摘要：作为全国高速公路服务区改革的先行者，山东高速服务开发集团深入实施“品牌化、标准化、特色化、星级化、规模化、智慧化”转型，积极培育“快进慢出”服务区经济，逐步实现服务区从传统“过路站”向“综合消费新地标”转型发展，所辖服务区逐步成为促进区域消费的新场景。

抬起花轿、吹响唢呐，人间四月的枣庄高速服务区，正在举办一场中式婚礼。

而下一站来到泰山服务区，又俨然走进了微缩版的泰山景区，沉浸式感受着泰山文化。

再行至临沂服务区，先是被山势连绵、流水环抱的外观吸引，而其中更是别有洞天，藏着留下你脚步的“玄机”。

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如果不是亲眼所见，你可能很难相信这是高速服务区。而当你来过这里就会发现，山东高速服务区的“七十二变”不是传说。

作为全国高速公路服务区改革的先行者，山东高速服务开发集团深入实施“品牌化、标准化、特色化、星级化、规模化、智慧化”转型，积极培育“快进慢出”服务区经济，逐步实现服务区从传统“过路站”向“综合消费新地标”转型发展，所辖服务区逐步成为促进区域消费的新场景。

山东高速服务开发集团总经理吴文坛表示，近年来，服务开发集团走高质量内涵式发展道路，持续提升服务区发展质量，在全国率先完成近140对服务区提升改造，建成40余对特色服务区、22对“五星级服务区”和45对“四星级服务区”、全国首座高速公路加氢站、全国首座“零碳服务区”，未来还将继续在交旅融合、促进消费等方面进行深入探索。

高速服务区也能办婚礼，全国首个!

梦幻又浪漫，谁能想象在高速服务区也能办婚礼，而在枣庄高速服务区，这就是真的。

“2025年已预订200多场婚礼，目前平均每个月举办20多场。”高速服务区工作人员说，服务区的婚庆预订很火爆。

这里有10个风格迥异的婚礼大厅，打破服务区只能短暂停留的固有认知，服务区服务延伸至高速公路路域外，成为连接地方的纽带，实现路域内外双消费，成为山东高速服务区发展“后门经济”的典范。

作为全国首家“婚庆”主题服务区，枣庄服务区依托市区优势，破局封闭式经营边界，引入婚礼策划、摄影摄像、婚车租赁等功能于一体的婚庆服务，成功打造为鲁西南特色“婚庆礼宴服务中心”。

远路来的宾客亲朋停车麻烦吗?一点也不。枣庄服务区可以实现不出高速公路直接参加婚礼庆典，这种创新布局，使服务区从交通节点转变为区域消费中心。同时，婚庆礼宴服务中心不仅可承办婚礼，同时可承接大型商务宴会、公司年会、家庭聚会等，可按需求定制不同类型宴会。

婚庆产业的虹吸效应在枣庄服务区得到充分验证。枣庄服务区地处城市、乡镇接壤处，统计显示，2024年承办的100余场婚礼中，68%的新人来自周边50公里范围内的城乡家庭，消费结构呈现显著的双向流动特征。婚庆礼宴服务中心还通过搭建“线上预约+线下体验”的融合式平台，成功将婚庆服务半径扩展至200公里范围。

机器人炒的辣子鸡想不想尝一尝?在枣庄服务区西区综合体，构建起“平价”商业综合体和美食城，打造“新中式餐厅”，实施餐饮“按克计费”的特色化运营，为顾客营造安全、放心、舒心的消费环境。

到了晚上，综合楼“铁道游击队”灯光秀也会开播;非遗工坊展设柳编DIY、泥塑彩绘等非遗展品，游客可现场参观或购买。枣庄服务区还与台儿庄古城、微山湖红荷湿地等景区合作，推出“高速+门票”联票优惠;与铁道游击队景区交旅融合共促。

据了解，改造提升后的枣庄服务区依托高速路网+市区平台优势，创新业态布局，积极开拓“后门经济”，不断为公众提供优质、高效、舒适的服务体验，被山东省交通运输厅授予“十佳高速公路文明窗口”和“五星级服务区”荣誉称号。

走进高速服务区，是泰山景区“微缩版”

泰山石刻、天街……这是走进了高速服务区还是走进了泰山景区?

地处泰山脚下，北靠泉城济南，南邻孔子故里，泰山服务区深度挖掘泰山文化内涵，对标公众个性化、多元化出行需求，以建设山东省内“交旅融合”“标杆式”服务区为目标，2024年将东区打造为泰安“泰山文化”主题服务区。

黑瓦、灰砖、木格栅搭配玻璃幕墙，这里保留北方建筑稳重感的同时，散发出活泼灵动的现代气息，与远处泰山主峰形成由远及近的地域风貌延续。东升广场、七彩云廊、彩石溪、迎客松、朴树等游玩休憩打卡场所吸引着过往的乘客。

综合楼内实现了文化与业态融合，历史与现代交织，一步一景，让司乘畅游泰山文化。综合楼大厅的迎客松、“天地”屏，连接就餐区与购物区的“天街”泰山文化长廊，复刻泰山经典文化韵味的泰山摩崖石刻。每一处场景都让过往司乘们在享受游览与消费的同时，感受泰安的文化特色，享受泰山的悠悠古韵。

自助餐厅、泰山小吃、正新鸡排、青海拉面、老济南把子肉、泰安老街、沪上阿姨、果驿鲜水果、高速超市、特地鲜奶、全球购、泰山文化馆、淄博琉璃玻璃……泰安服务区丰富了乘客的味蕾，同时引进泰山四大名药泰山黄精及泰山原浆啤酒等特色产品，把特色产品经营与休闲娱乐融为一体，打造多元化经营业态。

山东高速服务开发集团计划以泰安服务区东区为试点，继续探索开放式服务区“后门经济”，依托泰安服务区东区“3+3+3+1”业态布局，发挥周边泰山景区、九女峰景区、彩石溪景区等资源优势，打开后门对外经营，通过物理隔离的方式，将路域外的顾客“引进来”，让高速路上的客人“走出去”。

目前，泰安服务区正在与泰安市相关单位和周边景区洽谈合作，在服务区设置旅游接驳车，打通自服务区至各个景区的旅游通道，形成吃、住、游于一体的度假新体验，实现路域内外双向服务，以开放式服务区“硬联通”激活区域经济发展“大循环”。

“蒙山沂水”让乘客“快进慢出”

走进临沂服务区，就像走进了一幅立体山水画卷。塑石工艺综合体外观山势连绵、流水环抱，室内开放式水街花园为中心，两侧临水是北方民居式商街，搭配休闲桌椅，营造出宜人的赏景休憩空间。

“不像走进了服务区，像走进了景区，可以在这里逛好久。”这是不少路过临沂高速服务区乘客的心声。

临沂服务区作为服务开发集团重点打造的“快进慢出”式服务区，采用了去建筑化的思路。走进来，自选餐厅、畅十二面、沂蒙全羊、沙县小吃、蜜雪冰城、肯德基、手造展销、香港小熊等汇集全国各地地方特色以及知名品牌，最大程度上满足顾客差异化消费需求，实现了经济效益和社会效益的双提升。

综合楼内还有娱乐专区和手造专区，有空气城堡等众多休闲娱乐项目，展销柳编、剪纸、刺绣、美术瓷器等琳琅满目的手工艺品，有民俗文化等特色展销，成为过往司乘人员难得的休闲娱乐好去处。

改造后的临沂服务区有品牌餐饮、特色餐饮、加油、购物、休闲娱乐、名品汇等服务，并设有第三卫生间、母婴室、室内外休闲场所、司机之家等功能区。2023年9月获中国公路学会“第三届全国高速公路旅游特色服务区”、2024年8月获中国公路学会“2024年度交通与旅游融合创新项目”等荣誉。

山东高速的服务区有特色的还不少。“水浒文化”梁山主题服务区每个业态都能看到小说中的影子，曲阜服务区汉唐风格建筑群与孔子文化展厅相映成趣，济青中线一路十域国际风情主题特色服务区让司乘人员不出国门就能感受异域风情。

2025年，山东高速服务开发集团将继续推进高唐、平阴、临沭、临朐、青州5对客货主营试点服务区建设，惠及更多客车及货车司乘人员。

高速服务区实现从“流量通道”向“价值枢纽”跨越

在山东高速集团“山高·行”品牌下，山东高速服务开发集团构建“大品牌统一运营+自有品牌连锁发展+引进品牌互促融合”的递阶式品牌实施路径。

像“畅物集”专注于零售领域，“畅十二面”集结十二类面食和特色小菜，“畅哆滋”线下门店落地济南印象城，在高速公路线上市场备受顾客喜爱，成功实现该品牌从高速公路线上到线下的延伸拓展。

山东高速服务开发集团旗下“特地”品牌为山东省著名商标，拥有规模化、现代化的自有牧场，在山东高端巴氏奶市场占据领先地位。经过二十余年发展，形成了集乳制品生产、牧业养殖、烘焙加工、纯净水制造为一体的全产业链企业，更是打出了自己特有的品牌。

在当前国家大力推进交通强国建设和数字经济发展的战略背景下，高速公路服务区的智慧化转型已成为提升公众出行体验、促进交通行业高质量发展的重要抓手。

山东高速服务开发集团创新推出服务区会员体系运营平台“逛驿圈”微信小程序，打破服务区业态及地域壁垒，实现“交叉引流”，通过数字化手段为公众提供更加优质、便捷、高效的服务区云上服务，构建了“线上预约，到店核销”“线下点单、扫码支付”“线上商城、邮寄到家”三大服务场景，打造全新的消费体验场景，推动服务区消费模式及结构优化升级。

山东高速服务区作为交通网络的关键节点，正在突破传统功能定位，以规模化升级重构产业格局，山东高速服务开发集团实施能源革命，打造“五位一体”综合补给体系，实现从“流量通道”向“价值枢纽”的跨越，将服务区打造为“好品山东”“好客山东”的亮丽名片，为山东省提振消费贡献“高速”力量。

记者:柴颖颖 编辑:郑楚翘 校对:高新 美编:李嘉林 摄影:柴颖颖

来源：济南时报-新黄河一点号