旅游趋势报告显示：亚太呈增长极，五一旅行跨境双向升温

摘要：在全球旅游市场持续复苏的大背景下，最新发布的全球旅游经济趋势报告揭示了一系列引人注目的发展态势。其中，亚太地区成为全球旅游经济新的增长极，而即将到来的五一假期，旅行市场呈现出跨境双向升温的火爆景象。

在全球旅游市场持续复苏的大背景下，最新发布的全球旅游经济趋势报告揭示了一系列引人注目的发展态势。其中，亚太地区成为全球旅游经济新的增长极，而即将到来的五一假期，旅行市场呈现出跨境双向升温的火爆景象。

亚太：旅游经济增长新引擎

《世界旅游经济趋势报告（2025）》指出，亚太地区在全球旅游经济格局中崭露头角。2024年，亚太地区旅游经济快速增长，旅游总人次同比增长19.9%，在五大区域中位居榜首；旅游总收入增速达到6.4%，高于该地区GDP增速（4.0%）2个百分点，预计2025年，亚太地区旅游总收入增速或将超过10%（乐观情境）。

中国市场在亚太旅游中占据主导地位，发挥着引领作用。预计2025年中国经济保持5.0%增长目标，随着居民收入水平提高、旅游消费意愿增强，中国出境游市场持续增长，为亚太地区旅游业发展注入强大动力。同时，国内丰富的旅游资源和不断提升的旅游服务品质，也吸引着大量国际游客，进一步推动了亚太地区旅游经济的繁荣。此外，泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚和柬埔寨等东南亚国家，凭借独特的热带风光、丰富的文化底蕴和相对较低的旅游成本，成为亚太地区旅游热门目的地，持续为区域旅游业增长贡献力量。这些国家不断完善旅游基础设施，优化旅游产品供给，吸引着来自世界各地的游客，在亚太旅游经济增长中发挥着重要作用。

正如Airbnb爱彼迎中国最新发布的《五一出境游趋势报告》显示，计划在今年五一黄金周进行出境游的中国用户搜索热度增长至去年同期的两倍以上，较清明假期增速进一步加快。日本、意大利、法国、新西兰、西班牙、韩国、泰国、美国、英国、印度尼西亚登榜五一假期热搜目的地前十。中国旅行者在春和景明中拼假远游，深入更远、更广的目的地享受一段避开“人从众”的错峰旅行。

伴随日本樱花季渐进尾声，数场全球瞩目的国际文化盛事正式接棒，使日本的搜索热度增至去年同期的近3倍。人气都市东京、大阪、京都持续霸榜五一全球热搜城市前五。兴趣出游成为中国旅行者的最强驱动力。4月13日，2025世界博览会将在大阪隆重启幕，呼唤全球“世博迷”共赴这场汇聚顶尖科技成果的文化盛宴，推动大阪的住宿搜索热度激增至去年同期的近5倍，增速领跑日本热门城市。同时，持高不下的热度也迅速蔓延至大阪周边的关西城市——京都凭借深厚的人文底蕴，搜索热度同比增长近3倍；更有熊野古道的门户小城田边，吸引徒步爱好者前往领略迷人的自然风光，其热度呈现9倍的同比增长。

在五一黄金周热搜前三十的目的地中，欧洲国家和地区占据超半数席位，比较清明假期进一步扩大。意大利热度同比增长超2倍，稳居欧洲热门目的地榜首。挪威、希腊、葡萄牙、爱尔兰、保加利亚、罗马尼亚等国家势头同样强劲，热度同比增长均超5倍。在和煦暖阳洒满欧洲的温暖季节，中国旅行者错峰拼假，深度玩法花样翻新，徒步探索自然秘境，自驾驰骋旷野公路，或奔赴海岛畅享阳光与碧海，在纯净自然间放松身心。

五一假期：跨境旅行双向火爆

随着五一假期临近，旅游市场热度飙升，跨境旅行呈现出双向升温的态势。携程发布的《五一旅游出行预测报告》显示，今年五一入境游订单量同比增长173%。在现象级传播效应下，网红博主甲亢哥的《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一假期入境酒店搜索指数同比激增200%。同时，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，也有力助推了入境游的爆发。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地；韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南成为入境游Top10客源国。

出境游市场同样热度逐步攀升。以携程境外包车游数据来看，预计五一假期订单量同比增长近25%，其中日本包车游预计同比增加60%。受益于航线加密及签证便利化政策，中短途出境游目的地成为五一中国游客出行热门选择。2025年五一出境热门酒店目的地集中在日本、中国香港、韩国、泰国、新加坡等传统目的地，同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出出境消费多元化趋势。

五一假期旅游市场的火爆，还体现在出行方式和旅游目的地选择的多样化上。在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。长线旅游目的地同比增幅显著，海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。县域市场也表现亮眼，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市，其旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点，小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

旅游市场的复苏与繁荣也为旅行拍摄热添了一把火。据文化和旅游部统计数据显示，2023年我国国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。越来越多的人走出家门，踏上旅途，在领略不同地域风土人情的同时，也希望通过拍摄留下美好的纪念。而且，随着人们生活水平的提高，对旅行品质的要求也日益提升，旅行拍摄不再只是简单的拍照留念，而是成为了深度体验旅行的一部分，人们愿意花费更多的时间和金钱，去追求高质量的旅行影像记录。

日本西南部的四国地区，时隔四年的濑户内国际艺术节将于日前回归，为全球艺术爱好者带来令人叹为观止的视觉盛宴。作为艺术巡礼的始发地，高松的五一假期搜索热度暴涨超80倍。而在艺术季开展岛屿之一的小豆岛，其搜索热度更是增长至去年同期的近十四倍，成为五一假期的热门艺术胜地。此前，爱彼迎特别发起“不如跳岛·艺术季——濑户内海春夏秋穿梭之旅”，并推出了艺术、人文、摄影三条“跳岛”路线，邀请中国用户免费住进濑户内海心脏地带的特色房源，感受心灵碰撞。艺术爱好者们早已蓄势待发，跳岛探寻艺术与自然的共生之美。

旅行拍摄热的兴起，也催生出了丰富多样的拍摄形式。其中，无人机拍摄也备受青睐，从高空俯瞰，广袤的草原、蜿蜒的河流、壮观的城市全景等独特视角的画面，为旅行拍摄增添了别样的魅力。值得一提的是，旅行拍摄热还带动了一系列相关产业的发展。摄影器材市场迎来新的增长，相机、镜头、三脚架、稳定器等产品销量上升，为满足旅行拍摄轻便、多功能的需求，小型化、智能化的摄影设备不断涌现。长焦一直都是三星Galaxy S系列手机的优势项，三星Galaxy S系列的Ultra机型，因能从演唱会的观众席清晰拍摄到舞台上的演出人物，而收获了“演唱会神器”这样的美誉。如今，随着三星Galaxy S25 Ultra的到来，三星也进一步强化了长焦拍摄的优势。5000万像素超广角镜头拥有出众的解析力，有效提升了画面的细腻程度，从而带来了拥有更多细节，质感更上乘的成像效果。此外，三星Galaxy S25系列还准备了丰富的智能视觉编辑功能让人们可以轻松完善自己的作品。比如，通过生成式编辑功能，用户可以一键消除照片背景中的路人，让照片中只保留我们自己，甚至还可以借助Bixby的语音助手说出“消除路人”的指令，也同样可以智能地自动消除背景中的路人；利用智绘人像，用户还能生成不同风格的趣味头像表达和展现自我，为不同风格的影像作品画上点睛之笔。

继推出CINEMA EOS系统以及PowerShot V系后，佳能于近日推出创意视频机EOS V系，而EOS R50 V作为该系的首款机型，集CINEMA EOS系列专业高画质与EOS系列灵活小巧特点于一身，以拍摄视频为核心进行设计优化，搭配丰富的RF镜头，实现多样化的视频创意表达。无论是影视短剧、直播，还是Vlog或3D VR，EOS R50 V都能助力视频创作者拍摄出优质的社交网络视频影像内容。