摘要：这几年，茅台1935酒动作挺频繁的，一会儿出个文创酒，一会儿出个大容量装，现在又来了个小瓶装，而且还要出封坛酒。这家伙是要打造一个"1935家族"的节奏啊！

这几年，茅台1935酒动作挺频繁的，一会儿出个文创酒，一会儿出个大容量装，现在又来了个小瓶装，而且还要出封坛酒。这家伙是要打造一个"1935家族"的节奏啊！

茅台1935自2022年上市以来，销售额从50亿跃升至百亿，仅用两年时间便跻身茅台第二大单品。这一成绩的背后，是茅台对千元价格带的精准卡位。

在飞天茅台稳居2500元以上超高端市场，茅台系列酒（如茅台王子酒）主攻500元以下大众市场的格局下，茅台1935填补了千元档的空白，成为承接消费升级与商务宴请需求的核心产品。

此次推出1.935L大容量规格，看似是“换规格”，实则是产品矩阵的深度延伸此前，茅台1935已推出500ml、600ml、1L等不同规格的文创产品，而1.935L的命名（谐音“要久三五”），既强化了文化符号，又瞄准了收藏、礼赠等高端场景。

从市场数据看，2025年春节，茅台1935销量同比增长5%，部分区域甚至断货，850元的终端价较年初低点回升15%，足见其市场热度。

2025年茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台提出了茅台1935"四路进发"的营销策略：

大单标品+特殊新品+封坛尊享+文创新品。

大单标品就是500ml的标准装茅台1935，这是主力。

特殊新品包括刚上市的375ml和1.935L的茅台1935，通过不同容量满足不同场景的需求。

文创新品就是前面提到的各种文创联名款，增加产品的文化附加值。

至于封坛尊享，酒徒猜测可能是将来要推出的更高端定制产品，现在还没有明确的产品。

这个"四路进发"的策略思路很明确，小瓶装降低了尝试门槛，大瓶装针对高端收藏和送礼，文创酒拉高品牌调性，覆盖了不同人群的需求。

此外，茅台1935封坛还融入了现代叙事逻辑。通过纪录片、沉浸式体验活动等传播手段，茅台将封坛仪式转化为可感知的品牌故事。这种“传统+科技”的融合，既满足了老用户的情感共鸣，又吸引了年轻群体对文化IP的关注，实现了跨代际的品牌渗透。

来源：茅酒管家