曼卡龙痛并快乐着！线上业务增长迅猛，但毛利率下降不及线下业务三分之一，且屡被消费者投诉

摘要：4月25日晚间，知名珠宝公司曼卡龙发布2024年年报，报告期内，公司实现营业收入23.57亿元，较上年同期增长22.55%；实现归属上市公司股东的净利润9612.51万元，同比增长20.02%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润8081.87万元，同

4月25日晚间，知名珠宝公司曼卡龙发布2024年年报，报告期内，公司实现营业收入23.57亿元，较上年同期增长22.55%；实现归属上市公司股东的净利润9612.51万元，同比增长20.02%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润8081.87万元，同比上升13.47%。

2024年，曼卡龙电商（线上业务）营业收入12.93亿元，较上年同期增长40.76%，线上收入占报告期营业收入的54.83%，较上年同期提高7.09个百分点。天猫渠道继续优化品类结构、持续研发有竞争力的产品，快速提升及优化产品内容素材，产品动销率较同期提升，实现销售收入8.53亿元，较去年同期大幅增长32.23%。

报告期内，京东实现销售收入11533.92万元，较上年同期减少4.38%；快手实现销售收入6006.70万元，较上年同期大幅增长807.26%，抖音实现销售收入9901.73万元，较上年同期增长173.68%。

在营销端，曼卡龙聚焦线上社媒传播矩阵，利用小红书、抖音、微信视频号等重点平台，瞄准人群和细分小类，实现高效种草。尤其以小红书为品牌战略平台，通过KFS内容营销组合模型，结合KOS线上超级导购模式，全面布局年轻群体趋势场景，全年款式推广数量超百余款，内容曝光5亿+，最高笔记19万赞，小红书珠宝配饰行业热门品牌第二，黄金小类渗透率行业第二。

曼卡龙线上业务大幅增长，固然可喜，但其毛利率却在大幅下降，2024年只有7.17%，较上一年下降2.67个百分点。线上业务毛利率也不到线下业务的三分之一，直营店渠道毛利率为31.06%，专柜渠道毛利率为23.77%。