首发联盟？百度做短剧缺决心

摘要：在刚刚结束的2025百度创作者大会，短剧成为“明星般”的存在，百度宣布短剧成为百度APP第一大视频内容品类。那么，短剧究竟是百度做内容的追风之举，还是真的将“短剧“作为战略级的拳头产品，外界还是存疑的；毕竟，对百度稍微了解的朋友，应该会懂对百度在做内容这件事的

文｜赵二把刀

众所周知，百度缺乏做优质内容池的基因，那么，做短剧的百度能补上这块短板吗？

在刚刚结束的2025百度创作者大会，短剧成为“明星般”的存在，百度宣布短剧成为百度APP第一大视频内容品类。那么，短剧究竟是百度做内容的追风之举，还是真的将“短剧“作为战略级的拳头产品，外界还是存疑的；毕竟，对百度稍微了解的朋友，应该会懂对百度在做内容这件事的纠结和反复。

虽然搜索引擎的产品逻辑是让用户更快的跳转，但无论是百度还是google都认识到内容的重要性，也分别在内容上做过很多尝试。

百度曾经做出过优秀的内容产品，比如贴吧和百度百家；现在百度直属的内容类产品也包括并不限于贴吧、百家号、好看视频、YY直播等等，分别覆盖图文长短视频以及直播等等。但细究来看，百度的这些内容产品在各自的领域都不处于优势地位。

贴吧，早已经衰落；

百度百家，也早已经没有昔日风光；

好看视频，始终没有找到正确的位置；

YY直播，除了财务风波之外，在整个直播领域里也已经没有昔日的荣光——

做内容，对百度来说似乎是一件异常纠结的事儿，百度方面似乎也很难把做内容放到最重量级的位置上来考量。

那么，在最新的这股短剧热潮中，百度能抓住机会，改变内容缺钙的基因，把用户留在站内吗？

读娱君在《于柯换位之后百度短剧难逃陪跑宿命》一文中，提出百度做短剧的决心不够；而透过“2025百度创作者大会”的一系列举措来看，百度短剧的市场竞争力确实是不足的。

首先，短剧在百度生态中的权重不高。

百度创作者大会是一个综合性的活动，从它的各个主题活动来看，包括图文短视频和短剧等内容形态，短剧仅仅是其中的一个环节，或者说是亮点。

而百度这一系列的内容向的产品，在百度产品序列的位次就不高，他们的直接领导的抬头是“百度副总裁、百度信息分发平台总经理”——在大平台和大公司的朋友们应该对此很是理解，在风口时，百度短剧确实可以争取一些资源，但风口一旦减弱，百度对于短剧的投入就会直接的减少。

其次，短剧玩法没新意。

百度做内容产品是有一套方法论的，也是尊重专业人士的意见的。能够看到百度方面在发力中视频、短视频和短剧的时候，都会从外面邀请专业人士来负责；同时，投入流量和资金来做。

但从图文到中短视频的表现来看，百度做内容如果说优势，那就是“分发”，很难真正的占领用户心智。

就像参加“2025百度创作者大会”的很多内容创作者，他们的标签都不是“百度创作者”，读娱君熟悉的几个作者，大家认识他们更多的还是因为他们是b站up主、微博大V、知乎活跃答主等等——百度现在仍然是有很高的流量的，仍然是内容分发的重要平台，但就连在百度内容分发体系中受益的“创作者们”，都知道百度在他们的分发体系中的弱势。

这也是百度短剧在百度体系中面对的客观现实，以短剧在体系中的地位来看，想要单独改变很难。

当然，百度也知道仅仅作为渠道的缺点，所以百度短剧宣布要做“首发联盟”。

于轲在百度创作者大会上就提出，要做短剧首发联盟，投入更多的资金和资源扶持优质短剧——这个计划和曾经的图文，中短视频的首发扶持大致类似，但首发能否成为百度短剧的杀手锏？

短剧的分类有很多的维度，比如横屏和竖屏，比如免费和收费等等，也有独家和非独家，每个维度都代表着平台或者用户对于短剧的不同认知，但“首发”，在短剧领域究竟代表着什么优势？又会形成什么优势？

答案可能很直接，首发在短剧领域很难形成所谓的优势。

热门短剧，是先发再热，还是先热后发？如果事先判断是热门短剧，百度短剧平台的吸引力会有多大？和红果、快手、腾讯、爱奇艺们比起来，百度短剧对短剧制作方来说，并没有特别的吸引力。

在创作者大会上，百度对外宣布百度短剧总量突破3.2万部，DAU突破4000万，消费时长同比增3.8倍。在三月底的视听大会上，百度短剧公布的数据，百度APP视频消费时长增长15.6%，可分发的短剧视频超2.6万，短剧创作者超1400个——两组数据对比能够看到百度短剧的增长。

但这些数字和头部平台比起来，差距也是明显：

根据最新的数据，超过10家版权方在3月份的单月分账超过了1000万元，而超过80部微短剧作品的单月分账也突破了100万元，3月份红果短剧分账超过5亿。

快手方面，2024年Q4快手短剧用户日均消费时长达21分钟，商业化消耗同比增长超300%，单日消耗峰值突破3000万元。虽然短剧免费看起来是大势，但快手短剧在付费方面的探索成绩也是不俗，数据显示，快手付费短剧会员剧集库已引入超8000部剧集。

腾讯也在腾讯视频视频号之外，推出独立的短剧app，这是腾讯的一贯赛马打法。

但无论是付费还是免费，都需要持续的投入和坚定的实践。百度短剧在这一块无疑是缺乏市场检验的，根据媒体报道，“百度短剧对标抖快后，具体运营策略经历了多次摇摆，几乎每个季度都会调整一次方向。商业模式上，从起初的付费，改为免费，后来又改为付费。”

百度短剧在方向问题上现在仍然是不明确的，免费or付费，其实不仅是一个抉择，更是决心的体现。根据外界对百度一直以来的印象，百度做产品是既要又要，尤其是不那么重要的产品，百度短剧也不例外。

当然，如果从市场发展的角度来看，百度做短剧还是有机会的。

短剧仍然是处于增速状态，而且市场垄断地位并没有形成。根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截止到2024年12月，我国的微短剧用户规模已达到6.62亿人，使用率高达59.7%。另在使用时长层面，微短剧独立应用的人均单日使用时长为101分钟，已追平即时通讯。《2024年中国微短剧产业研究报告》亦显示，2024年，我国的微短剧市场规模已达505亿元。