摘要：2025年4月13日，西双版纳嘎洒机场，一块醒目的广告牌吸引了我的注意力。上面用夸张的字体写着“浇个朋友”——为了即将到来的傣历1387新年“泼水节”，这座城市已经准备好迎接来自五湖四海的客人。

2025年4月13日，西双版纳嘎洒机场，一块醒目的广告牌吸引了我的注意力。上面用夸张的字体写着“浇个朋友”——为了即将到来的傣历1387新年“泼水节”，这座城市已经准备好迎接来自五湖四海的客人。

“浇个朋友”既体现了《和平精英》的特色，又很有云南味道

欢庆之际，西双版纳也迎来了一批新朋友——《和平精英》的玩家、主播、职业电竞选手们。“浇个朋友”同样是《和平精英》6周年庆典的口号。

从4月12日到15日，《和平精英》将游戏、电竞与城市文旅、地域文化做了深度绑定和结合。在西双版纳举办了云南特色村镇赛、高校赛等大众电竞赛事，同时积极参与西双版纳当地的孔明灯祈福、花车巡游与泼水节等一系列活动。

写有“《和平精英》六周年快乐”字样的孔明灯飞向天空

普通游客与《和平精英》玩家一起放飞孔明灯；身着民族服饰的演员在鲜花装扮的三级头旁边起舞；职业电竞选手、明星主播和玩家们举起水枪，与泼水广场上的游客一起“开战”……在这一刻，古老的节日、传统的民俗、年轻人喜爱的游戏与电竞文化，构成了一幅错落有致又和谐欢乐的图景。

粉色的“三级头”也让玩家联想起游戏里“皮肤越粉，刚枪越狠”的段子

这也是《和平精英》留给人们的印象。作为一款上线运营6年、DAU超过8000万的游戏，它从来没有让人觉得“老”，反而“越打越年轻”，总是活跃在新闻、热搜和年轻人们踊跃讨论的话题中。

《和平精英》是如何“越打越年轻”的？在这个时间点，我们与《和平精英》策划总监黄鑫龙、《和平精英》运营总监吴波面对面聊了聊。

“开一个大Party”

4月13日晚上的白象沙滩格外热闹，在经历了白天的村镇高校主播明星表演赛之后，近万名玩家共同放飞了5000盏写着“《和平精英》六周年快乐”的孔明灯。光点摇曳升空，点亮了西双版纳的夜晚。

被孔明灯填满的白象沙滩星空，确实有“Party”的感觉

“我自己就是云南人，但以前只在视频里看过放孔明灯。这次身临其境，非常激动，有点抑制不住想哭。”《和平精英》策划总监黄鑫龙说。《和平精英》运营总监吴波也告诉我：“放飞孔明灯的时候，我能听到现场一直有人大喊，‘《和平精英》6周年快乐’，现场氛围真的很高涨。”她还说，自己印象最深刻的环节之一是村镇赛，而村镇赛正是6周年庆典“大Party”上最热闹的环节之一。

《和平精英》村镇高校主播明星表演赛后，穿着民族服饰的职业选手们在现场与玩家交流

2023年，《和平精英》在山东东阿、上海奉贤、海南陵水3个地区尝试了村镇赛。“当时我们第一次感受到，有那么多来自县城、小镇上的年轻人喜欢《和平精英》。”吴波说，“《和平精英》会和当地村政府一起办村镇赛，我们发现年轻人会积极地报名，而村政府则为他们服务，做出各具本地特色的比赛。这和一二线城市里规模化的职业电竞比赛很不一样。”

在巨大空投箱的“支援”下，《和平精英》玩家体验着泼水节的乐趣

与此同时，村镇赛也是《和平精英》电竞体系中的重要一环。近两年，项目组在端内上线了电竞积分系统，让它串联起所有大众赛体系。玩家参加村镇赛，可以通过积分获得全国大赛总决赛的资格，也可能借此机会进入职业领域。“我们想把电竞推向更多的维度，未来在每个赛道都会加大投入。”黄鑫龙说。

不仅如此，对于《和平精英》来说，“Party”还意味着提升玩家的体验和内容生态，既包括游戏内玩法、社交的优化，也包括分享和创作游戏内容。吴波向我介绍，在村镇赛前一天，《和平精英》与30多名MCN、主播代表，进行了4个多小时的圆桌交流会，详细交流未来的方向，以及后续对于公会、主播和内容创作者的扶持和资源投入等等。

《和平精英》主播代表们在交流会上

正因如此，《和平精英》吸引了数量众多的主播和内容创作者。随着游戏玩法、模式日益丰富，每逢内容更新，都会涌现出一大批新人。“这种不断造新血的能力，也是《和平精英》的一大特色。”

是长青游戏，但不是“老游戏”

如今，《和平精英》已经不需要再担心游戏的影响力。运营6年以来，它拿到过许多次“第一”“榜首”，DAU超过8000万。在腾讯财报乃至中国游戏行业的发展报告中，《和平精英》是长青游戏的代表，是居于同品类甚至整个行业前列的成功标杆。

即使已经做到标杆，项目组依然有着相当大的紧迫感和革新动力。所以，《和平精英》在制作思路上还在持续做出升级。黄鑫龙表示，项目组逐渐把游戏往更长青、更平台的方向去做，始终把它当做一个“新游戏”，用最新上线期的优秀游戏的标准去要求它——甚至还要更高一些。

他举了一些已经在《和平精英》中上线的玩法实例：“从最初的团竞、到2022年上线的超体模式和2024年推出的地铁逃生，都是第一梯队的玩法更新。而在第二梯队，《和平精英》也有异变、暗夜模式、分职业等玩法出现。还有四圣兽、创乐园等版本主题玩法，今年夏天还将对海岛做比较大的更新优化。

6周年之际，《和平精英》会朝着“射击平台游戏”的方向继续迈进

“‘绿洲启元’也已经上线4年。许多开发者尝试做小型的RPG、闯关解谜等玩法，很多休闲类产品也涌现出来。春节期间，短视频平台上有个‘科目二’的项目特别火，玩家在《和平精英》里学习倒车入库，斜坡起步——你需要很精确地在侧方位倒车入库，或是精确地把车停在半坡的特定位置上。

《和平精英》的“科目二”考核项目

“很多玩家特别喜欢这个玩法，侧面也告诉我们一个信息：哪怕不是射击类型，玩家也会留下来。这同样给了我们信心，在平台化方面做比较长线的规划，增加更多的投入。”黄鑫龙认为，之所以要保证频繁更新，带来更多创新模式和玩法，是因为要确保《和平精英》自身的品质。“不能让用户感到审美疲劳，感到开发团队有所懈怠。”

《和平精英》注重与主播们的沟通交流——他们中有相当一部分是资深玩家

不过，在每个周年庆时，《和平精英》又会回归同一个主题——硬核。对于《和平精英》来说，硬核战斗像是一个锚点，用来稳固住游戏最本质、带给玩家最纯粹乐趣的部分，而这恰好是当下射击、战术类玩法设计最困难的环节之一。黄鑫龙觉得，这就像一个螺旋式上升的过程。“游戏里有一部分熟悉的东西，是玩家能够轻松掌握的；同时又有一部分新鲜的东西，让玩家有兴趣去探索，这就是一个比较好的状态。归根结底，平台化也好，硬核创新也好，重要的是‘为了玩家’。”

了解玩家，给他们最合适的

“为了玩家”做出改变的结果是，这些年来，我们能明显地看到，《和平精英》从玩法设计、版本内容到社交模式，乃至跨界联动与文化融合，都在朝着年轻化的方向发展。而《和平精英》的玩家群体之间，也潜移默化地形成了年轻、包容、开放、有个性的社群文化。

站在运营角度，吴波认为《和平精英》与它的玩家是相互成就的。“《和平精英》的玩家群体以年轻人为主，当一款游戏被这么多年轻人喜欢，它就会在各个层面做出适合年轻人的内容。”

《和平精英》也是年轻玩家展示个性的舞台

黄鑫龙和吴波都提到，玩家喜欢说《和平精英》是一款“越打越年轻“的游戏。这种“年轻”一方面体现在玩家对内容的需求上——他们总是想要更有趣、更出乎意料的东西。与此同时，在另一个层面，“年轻”指的不仅是年龄，还有愿意与人交流、沟通、对世界始终抱有热情的心态。

《和平精英》与西双版纳的联动吸引年轻人关注

除了玩法和内容，《和平精英》还在更多领域重视年轻玩家的需求。“作为运营，最重要的就是了解用户需求，满足用户需求，从而为用户提供更优质的服务。”吴波说，“除了产品，《和平精英》拥有非常完整的渠道能力。我们的用户渠道、直播、内容合作平台有50多家，基本上每周都会有新活动、新话题，而这些又能鼓励主播、创作者们找到有趣的灵感和创作点，让大家找到抓手去创作，而不是凭空想象。”

还有如今已经成为常态的跨界合作——在吴波看来，《和平精英》的跨界合作也可以分为两大类：一类服务于玩法和商业化，“比如文旅合作，就是让传统文化、民族文化为玩法带来新鲜感。另一方面则与其他IP品牌合作，融合两者的IP影响力，让商业化变得更好。”

丰富多彩的民族文化，能够为《和平精英》的玩法带来新鲜感

从结果来看，《和平精英》在跨界合作方向判断是准确的。黄鑫龙和我分享，他有一位特斯拉“铁粉”朋友，在去西藏的路上住在牧民家里，向他们付钱借用充电板给车充电。周边的牧民会特地来问，他开的车是不是《和平精英》里的特斯拉。这让黄鑫龙很是震惊和自豪：“和我谈起这件事的时候，朋友特意强调，《和平精英》确实做得不错。”

《和平精英》与特斯拉的跨界合作不止一次

还有一类则是《和平精英》开创的泛娱乐合作。今年春节期间，《和平精英》推出了贺岁片《想去你的2025》。这部总时长70多分钟的影片最终抖音播放量超过1亿，全网话题量也突破了4亿。

回顾贺岁片从立项到上映的过程，吴波选择用“回归本源”来形容团队的思路——“《和平精英》就是一群少年结成小队冒险的故事，在这个过程中一起成长和守护身边的人，相互信任、披荆斩棘去获得胜利。”而她也表示，《和平精英》会继续在影视、动画方向布局，对于一个国民级IP来说，多元化的形态有助于它更长久地发展下去。

备受好评的《和平精英》贺岁片

作为一款游戏、一个IP，《和平精英》还在朝着更高的目标努力。吴波说：“希望《和平精英》更加长青，我们会一直努力做好产品和创新，让玩家觉得《和平精英》是时尚的、能跟得上时代的、能和他们一起成长的。”

跟上时代，享受竞争

作为传统品类，射击游戏的竞争总是异常激烈。每隔一段时间，射击品类市场就会迎来新的“战争”。新产品想要异军突起，在已有的秩序中分出一块蛋糕；长青常品要确保优势，让自身的影响力拓展得再远一点。

对此，黄鑫龙和吴波都认为，《和平精英》不怕竞争，他们将“品质”和“社交”视为《和平精英》的独特优势：优秀的质量加上精准的创新，是《和平精英》产品的基础；专业的运营能力确保了内容生态的活跃，让新的创作者不断加入，用户乐于分享和社交——不论是一起战斗参加比赛，还是拍短视频去网红地打卡，《和平精英》要为它的所有用户创造理想的平台。

《和平精英》引入DeepSeek

至于第3个关键词，黄鑫龙选择了“年轻”。他希望《和平精英》的游戏内容和玩家心态都能常葆青春。“今年，《和平精英》已经把游戏里的‘吉莉姐’接入了DeepSeek，用户热情非常高涨。”此外，PC模拟器也上线了新版本，项目组正在针对PC模拟器优化交互界面、材质、光影效果等内容，让《和平精英》在PC模拟器上也有极高的品质。还有国潮、动漫、剧集、收藏品等，从游戏本体到衍生的文娱内容，都会根据年轻用户的喜好和需求做出长线投入和更新。

吴波的答案则是“开放”。她想让《和平精英》与全球更多知名IP、合作伙伴联动，让“和平”IP不仅限于日常生活和商业产品，还可以出现在影视、文学作品中，“它应该更加丰富、更加宽广”。

不断出发

我们的对话大概持续了2个小时，话题全部围绕着《和平精英》展开。但令我尤其难忘的，是两个与玩法、运营、理念、策略没有直接关联的瞬间：

谈起“在《和平精英》项目中印象最深刻的故事”时，黄鑫龙回忆起了游戏正式上线前的那段时间。“就像参加一场大考，版本已经封闭，你做不了任何事，但离上线还有一段时间。这种又闲又焦虑的感觉非常煎熬。”然而，在说出这句话时，他的表情是欣慰的，而且是那种“累过，苦过，但不后悔”的欣慰。

吴波则是在对话结束后，兴致勃勃地拿起手机，从朋友圈里寻找地方文旅公众号为村镇赛拍摄的宣传片。“看，这是宏村，这是乌镇，那里的风景多美！在安徽，他们用辣椒和玉米拼出了‘和平精英’4个字……是不是有点出乎意料？文旅团队创作的东西其实比我们想象的精彩很多，对不对？”她的语气不像是完成一项工作，或是为一款游戏宣传，而是发自内心地喜欢这些人、事、物，并且愿意把这些美好更多的地方。

我想，他们也许能够代表《和平精英》的2个侧面：热爱作品，对自己创作出的内容认真负责；热爱游戏，愿意为玩家、为优秀内容搭建更好的平台。而这也恰好呼应了黄鑫龙那句“把每次更新当成一个新的游戏”——如果再有人问起“《和平精英》为什么能在6年、乃至未来长青不衰”，这就足以成为答案。

来源：魔法领域先驱