摘要：目前，珀莱雅公司旗下品牌已经覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。分品牌来看，2024年，公司主品牌珀莱雅营收85.81亿元，同比增长19.55%。珀莱雅也成为国内首个营收跨过80亿元门槛的品牌。对于这一业绩，珀莱雅方归因于其对大单品策略的持续夯

历史性时刻。

文 | 孙晓燕

今日（4月24日），珀莱雅公司发布了2024年全年财报以及2025年一季度报。

财报数据显示，2024年，珀莱雅公司实现营收107.78亿元，同比增长21.04%。归母净利润为15.52亿元，同比增长30%。

至此，国内首个百亿级化妆品公司正式诞生，同时，珀莱雅也强势蝉联了本土化妆品企业营收第一的宝座。

此外，在刚刚过去的2025年一季度，珀莱雅公司实现营收23.59亿元，同比增长8.13%；归母净利润3.9亿元，同比增长28.87%。

目前，珀莱雅公司旗下品牌已经覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。分品牌来看，2024年，公司主品牌珀莱雅营收85.81亿元，同比增长19.55%。珀莱雅也成为国内首个营收跨过80亿元门槛的品牌。对于这一业绩，珀莱雅方归因于其对大单品策略的持续夯实。去年，珀莱雅将核心大单品源力面霜、红宝石系列进行了升级。同时，珀莱雅还推出了针对美白的光学系列、针对油皮的净源系列两大全新产品线，进一步增强品牌产品力。

从市场端的表现来看，2024年度，在天猫平台，珀莱雅在精华品类排名第一；面霜品类排名第一。2024年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第一。在2024年618、双11两大重要电商活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第一，同期，珀莱雅品牌成交金额位列抖音美妆排名第一。

报告期内，公司主力彩妆品牌彩棠实现营收11.91亿元，同比增长19.04%，增速显著放缓。同时，彩棠营收占到公司总营收的11.07%，较上年有所下降。过去一年，彩棠在强化面部彩妆大单品竞争力的基础上，向底妆品类进行进一步扩张，品牌声量日益提高。2024年，彩棠高光修容盘在天猫、抖音、京东三平台修容类目均排名第一。

此外，珀莱雅公司旗下洗护品牌Off&Relax保持了强势的增长镜头。在过去一年，该品牌实现营收3.68亿元，同比增长71.14%，与上年增速基本持平。相比2022年的迅猛增长，有所放缓。

渠道方面，珀莱雅公司实行“线上渠道为主、线下渠道并行”策略。线上渠道主要通过直营、分销模式运营。直营以天猫、抖音、京东、快手、拼多多等平台为主，分销包括淘宝、京东、唯品会等平台。线下渠道主要通过经销商模式运营，渠道包括化妆品专营店、百货、新型商城集合店等。

其中，2024年，珀莱雅公司线上渠道营收为102.34亿元，同比增长23.68%，占主营业务总收入的95.06%。在线下渠道，珀莱雅的营收为5.32亿元，同比下降13.6%，且线下渠道的营收占比仅为4.94%。

从主品牌珀莱雅的渠道策略来看，在线上，“精细化运营”成为关键词。在天猫，珀莱雅以源力、能量系列强化核心品类地位，并推出防晒、爽肤水拓展机会品类，把握节日的礼遇经济，提升消费转化。在抖音平台，报告期内，珀莱雅实现抖音全域精细化运营，保障策略高效落地。优化自播矩阵号结构，提高转化并强化内容引流效率。在京东平台，珀莱雅持续加强精细化运营深度，全面布局品牌人、货、场。

在线下渠道，百货渠道中，珀莱雅持续优化门店布局，提高运营效率，推进头部系统向直营模式转变，并积极开拓高质量的新型百货和购物中心，全面升级新柜台形象。日化渠道市场布局中，“维稳”成为重要关键词。根据财报，在该渠道，珀莱雅利用品牌的势能，保持市场份额稳定并进一步深化与新型商城集合店的合作；在传统日化渠道，公司主要稳固与现有大客户的合作关系，维持品牌势能。

值得一提的是，去年9月，在2024年第一次临时股东大会上，原珀莱雅公司副总经理侯亚孟接棒方玉友成为新任总经理，揭开了珀莱雅新一轮发展周期的序幕。

2023年，珀莱雅公司营收超过了“老大哥”上海家化，成为本土化妆品上市公司第一。2024年，珀莱雅公司再次延续辉煌，牢牢占据榜首。同时，这份百亿级的成绩单不仅仅是珀莱雅公司过去一年耕耘的硕果，更是中国化妆品行业的历史性时刻。尽管目前，本土化妆品企业与国际巨头仍有一定差距，但首个百亿级本土美妆公司珀莱雅的出现，也为中国化妆品市场注入了更多信心。未来珀莱雅这艘巨舰将往何处前行，化妆品报也将持续关注。

来源：化妆品报