摘要：近日，小红书公益与小红书电商美食滋补行业联合发起的“小红村超市”项目第二站落地四川蒲江县。继首站云南助力“云品出滇”后，此次项目通过头部买手溯源直播、电商技能培训及全渠道品牌升级，重点打造蒲江“三德子跑山鸡”、铁牛村“丑美阿柑”等特色产业样板，破解农产品“上线
人民网 王凡
近日，小红书公益与小红书电商美食滋补行业联合发起的“小红村超市”项目第二站落地四川蒲江县。继首站云南助力“云品出滇”后，此次项目通过头部买手溯源直播、电商技能培训及全渠道品牌升级，重点打造蒲江“三德子跑山鸡”、铁牛村“丑美阿柑”等特色产业样板，破解农产品“上线难、品牌弱、人才缺”的困境，推动农产品从“深巷好酒”走向全国市场。
据了解，2025年，“小红村超市”项目顺应当下美食保健行业心智趋势，以“电商助农”为重要抓手之一，聚焦新鲜的隐藏风味进行深入挖掘，计划全年扶持100种乡村农特产品上线小红书，挖掘扶植10位乡村电商标杆人物，打造一款“小红村年味礼盒”，助力乡村电商数字化转型，助力村民增加收入。
头部买手溯源 深山好物直连市场
川蜀瑶鸡素以肉质劲道、肌理分明著称。4月21日，小红书头部买手“菠萝吹铁”团队深入“三德子好甄选”绵阳养殖基地，溯源瑶鸡生态养殖全流程。
穿过蜿蜒的山路，林地里上万只瑶鸡正追逐觅食。“这些鸡每天‘健身’8小时，吃的是玉米、豆粕和山林里的虫草。”绵阳基地负责人吴东说。得益于180天以上的生长周期和每亩不超过50只的生态散养标准，这些运动量惊人的跑山鸡形成了肉质紧实、营养丰富的独特品质。通过现宰现杀和冷链运输体系，这些深山美味最快48小时即可抵达北京、上海等地的食客手中。
蓬勃发展的养殖产业已形成显著辐射效应，流量赋能更是为当地插上了腾飞的翅膀。数据显示，通过直播助农模式，该基地已成功带动周边33个村庄288户农户脱贫，其中138户为残疾人家庭，并为千余名无业人员提供就业岗位，同时破解2000余家散养户的土鸡销售难题。
转场至西来镇铁牛村时，正值“丑美阿柑”新一季花期。连绵的柑橘园浮动着清甜花香，在这里，新农人正以创新思维重塑传统农业。丑美阿柑一产种植负责人叶科捧起松软的腐殖土介绍，“我们坚持不施化肥、不喷农药、不使用杀虫剂，也希望通过纯净的种植方式改善生态环境。”4年来，这群新农人带动3000余村民共同探索可持续农业，将生态耙耙柑种植面积从9亩扩展至40亩。
创新不止于田间。柑橘园里丰收的果子被用来熬果酱和酿果酒，柑橘皮被做成米花糖，果园还开启了节气美学餐厅、一日农夫体验等活动……原本仅有3周销售期的耙耙柑，如今已经延伸出全年可体验的农旅产业链。
4月22日晚，“菠萝吹铁”团队小红村超市四川溯源之旅专场开播。林间散养跑山鸡、秘制麻辣手撕兔、铁牛村耙耙柑衍生品等多款地道川味珍馐亮相直播间，吸引超4.9万人次在线围观。通过平台头部买手沉浸式场景呈现与专业食鉴讲解，将“看得见的新鲜”转化为实实在在的订单量，为后续川货出山开辟了数字化新通路。
电商培训赋能新农人 品牌升级打通产销链
一直以来，四川地区农产品品质优良、品种丰富，但由于乡村地区交通不便以及传统农人缺乏电商思维和能力，致使许多优质农产品未能走向更加广阔的市场。
据了解，针对川渝地区部分特色农产品“养在深闺人未识”的情况，“小红村超市”特别开设电商培训专场，为乡村商家提供电商运营培训和指导。活动吸引近百家本土商户参与，40余家商户到场培训，现场邀请了专业运营人员为商家分析平台行业趋势，就小红书开店方法、官方流量扶持、电商行业经营策略与行业趋势进行培训指导。此次培训还特别邀请了八锦养、研麻所、邹三和三家在小红书电商领域取得优秀成果的四川本土商家代表，他们结合自身从零起步的运营经历，现场拆解了爆款笔记创作、用户社群维护、特色产品营销等实操经验，现身说法，现场答疑，帮助更多商家挖掘乡村商品的独特卖点和文化内涵，打造具有地方特色和辨识度的农产品品牌。
蒲江县互联网信息中心主任吴畏表示，小红书此次电商培训给予了在场商家一次宝贵的学习机会，对于蒲江乡村产业发展具有重要意义。小红书拥有众多优质用户，这次活动的举办将进一步提高蒲江农产品的知名度，有效填补乡村电商培训空白，加速蒲江农产品品牌化进程。
值得关注的是，小红书此次对于四川商家的扶持并非一“训”了之。项目组透露，平台将建立专项社群实施常态化帮扶，从开店入驻、商品上架到内容创作提供全流程指导。在商家实现首单突破后，小红书将启动“成长加速计划”，由平台类目运营人员开展“一对一”服务，针对不同发展阶段精准匹配流量扶持政策与营销方案，持续提升商家自主运营能力，护航乡村品牌实现从“破茧”到“蝶变”的跨越式成长。
这场始于电商赋能的助农行动，正在演变为乡村产业的系统性升级。从选品溯源到品牌塑造，从人才孵化到渠道拓展，小红书不仅是线上的销售渠道，更成为连接城乡要素的创新枢纽。“小红村超市”项目的深入，让更多优质农货走上电商高质量发展新模式，为乡村经济注入可持续发展的内生动力，为乡村振兴战略提供了“小红书解法”。
来源：金台资讯
