摘要：小红书可能也要入局娱乐直播了。近日有消息源透露，小红书近期已内测邀请外站公会入驻，首期名额为50个。据称，首批名额面向的是外站头部公会，比如抖音的五星公会。

小红书可能也要入局娱乐直播了。近日有消息源透露，小红书近期已内测邀请外站公会入驻，首期名额为50个。据称，首批名额面向的是外站头部公会，比如抖音的五星公会。

但截至目前，小红书方面尚未对此进行回应。

需要注意的是，目前小红书官网已经发布了多个相关岗位的招聘，包括直播公会运营、直播机构合作经理、直播公会平台产品经理等。其中，直播公会平台产品经理一职的岗位职责，就包括梳理直播公会入驻小红书平台的业务流程、推进小红书直播公会平台的建设，以及深入直播公会和主播群体，挖掘他们在直播内容创作和营收上的需求等。

从多个角度来看，小红书似乎也都有开辟娱乐直播业务的动机。

众所周知，从科学“种草”到买手电商、生活方式电商，近年来小红书已经将商业化探索摆在明面。但同时有数据显示，在2023年月活跃用户数突破3亿后，小红书的用户规模增速也已趋缓、甚至几近停滞。结合社区增长放缓、商业化加速这两件事情不难发现，小红书如今所面临的或许正是流量被电商业务薅走、社区氛围被广告稀释的困境。

对于作为内容社区的小红书而言，想要实现更多收入的同时还有用户增长，显然就需要用更大的内容生态、更精细的运营来做支撑。可以看到，当下小红书正通过数据挖掘和个性化算法，来吸引更多垂直社区的流量。例如为了能够能吃到AI时代的红利，以及盘活独立开发者这一群体，不久前小红书就举办了首届独立开发者大赛。

在各类专业化、垂类内容之外，泛娱乐内容同样也是小红书的重要拓展方向之一。此前在今年年初，小红书正式上线短剧频道。同时作为平台热门话题的浓缩精华，小红书热点榜也进行了改版，娱乐八卦、影视花絮、明星热点等消息正在成为常客。

毕竟网民对于泛娱乐直播的需求一直都存在，更为重要的是，相比既有的种草向内容，以及各类专业化、垂类内容，泛娱乐内容本就更加普适，是在用户规模增长过程中网罗大众、为平台带来流量的最佳抓手之一。

尤其是作为泛娱乐内容重要组成部分的娱乐直播，不仅涵盖才艺表演、游戏竞技、生活分享等多种形式，还能通过实时互动和即时体验，显著提升用户的参与度，堪称是经久不衰的存在。君不见淘宝、支付宝等工具属性突出平台，此前为了提升用户使用时长、做大流量池，都曾选择加码娱乐直播。

另一方面，经过多年的发展后，娱乐直播的商业模式已经十分成熟。虽然不可否认的是近年来娱乐直播赛道的竞争已经日益激烈，且正处于可持续高质量发展的转型阶段，但其依旧是一个具备高变现效率、高毛利的生意，或许能成为小红书继广告、电商之外的第三驾变现马车。

而且在外界看来，高净值、消费力强始终是小红书用户的一大特征，这也为其发力娱乐直播提供了天然的土壤。

当然，想用泛娱乐内容来丰富内容生态，甚至通过娱乐直播探索新的商业化方式，小红书仍要面临很多挑战。例如作为“新人”，小红书如今还缺乏娱乐直播的运营经验，需要从零开始搭建公会管理、主播培训、危机公关等体系。但要知道，平台对于内容质量的严格管控与公会追求流量变现诉求，本就存在天然的冲突。

而且长期以来，小红书始终在强调自己的UGC属性，此前在2024年9月不仅首次提出了“个体视频创作者”这个概念，还宣称要打造“个体视频创作者” 的首选平台。引入外部公会虽然能快速扩充主播池，但同样也可能会破坏其UGC生态。

此外面对抖音、快手这两个庞然大物，以及YY直播、腾讯音乐等同样不容小觑的竞争对手，小红书还需要找到差异化的方向。

最为重要的是，作为以生活方式分享和种草经济为核心的内容社区，想要从本就卷得厉害的娱乐直播赛道分一杯羹，小红书还要面临着核心“种草”属性被稀释的风险。毕竟娱乐直播的底层逻辑就在于情感需求的即时满足，聚焦的是“人”，而“种草”的本质仍是围绕“物”展开。

在内容形式上，最初以图文内容起家的小红书，在向短视频、直播等形式拓展的过程中，必然也要协调不同类型创作者之间的矛盾。

【本文图片来自网络】

来源：三易生活