摘要：打不过加入，这是互联网世界的一个经典操作。遥想2021年，以爱奇艺为代表的视频网站联手影视公司、影视行业协会公开发檄文，直指“短视频领域未经授权对影视作品内容进行二次创作的行为”。四年后在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布“跳看”功能，实现了长剧“短看”。

打不过加入，这是互联网世界的一个经典操作。遥想2021年，以爱奇艺为代表的视频网站联手影视公司、影视行业协会公开发檄文，直指“短视频领域未经授权对影视作品内容进行二次创作的行为”。四年后在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布“跳看”功能，实现了长剧“短看”。

爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁刘文峰表示，从用户角度来看，速看和短视频内容为故事叙述提供了新的表达形式，使影视作品能够释放更大的价值；同时AI技术现已具备精准识别剧情节点的能力，不再需要依赖传统人工标注方式。

爱奇艺这次推出的“跳看”与YouTube之前的“Jump Advance”有着异曲同工之妙，都是让AI来判断某个视频中哪一部分最精彩，并让用户直接观看内容的高潮部分。要知道，业界训练视频大模型的时候需要向其提供海量的视频内容，而“阅片无数”的视频模型学会分辨哪些内容更容易引起用户兴趣，简直就是易如反掌的一件事。

但爱奇艺在技术层面有推出“跳看”的基础，与爱他们愿不愿意推出“跳看”是完全不同的两码事。那么爱奇艺为什么会推出“跳看”呢？原因很简单，因为他们扭转不了用户的内容消费习惯。诸如“三分钟看XX电影”、“十分钟看完XX电视剧”等影视剪辑内容的兴起，其实并非短视频平台力推，而是有用户基础的。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目，00后群体有近4成选择倍速观看方式。其实出现这一情况的原因，是国内电视剧按集数采买的市场惯例，导致大量电视剧形成了“龙头烂尾水蛇腰”的状态，影视剧制作方长期以来通过内容“注水”的方式来获得更多收益。

由于内容注水过多，就逼得用户使用倍速播放来跳过不重要的剧情，将水分挤出来。然后用户们赫然发现，既然都是“去粗取精”，为什么不直接观看创作者人为筛选、总结、提炼的“三分钟带你看XXX”？如此一来，爱优腾花费巨大成本自制或采购的影视剧内容，根本就没有带来想象中的付费用户增长，反而让短视频平台赚到了流量。

影视剧作为主打文化体验的内容产品，属于是典型的一次性消费，既然在短视频平台已经有浓缩成精华的影视剪辑内容，就必然导致用户不再愿去视频网站购买会员来观看完整版本。可影视公司需要将制作的内容卖出去才能赚钱，视频网站也要用内容来吸引用户付费，所以影视剧剪辑也就成为了影视行业的“公敌”。

实实在在的利益受损，这才是当年爱奇艺当年带头炮轰短视频平台上影视剪辑内容的根源。可即使爱优腾推动了中国网络视听节目服务协会修订《网络短视频内容审核标准细则》，要求短视频节目等不得出现“未经授权，自行剪切、改编各类视听节目及片段”。

虽然短视频的创作者确实不再围绕版权内容进行创作，而是盯上了海外的影视剧，并大量出现“注意看，这个男人叫小帅，这个女人叫小美”，可更让爱优腾无奈的是，用户对于“小帅”和“小美”的故事乐此不疲。因为在短视频平台推荐算法的洗礼下，全球网民的休闲娱乐体验都日趋碎片化。

短视频、短剧等短平快的内容消费爽点密集，会更高频地刺激大脑、让多巴胺疯狂释放，从生理上就会让用户沉迷。要知道即使是在互联网不发达的上世纪八九十年代，最畅销的报刊杂志也是《知音》、《故事会》，更别提智能手机的便捷性为用户随时随地接触互联网提供了条件，也进一步降低了用户沉溺于碎片化娱乐的门槛。

如今一个不容忽视的客观现实，是短视频、短剧等可以实现随时打开随时爽的内容体裁，其实更适合当下社会生活的节奏。当下主流用户就是愿意看被精炼的内容，爱奇艺显然也不可能去与这样的大势作对。所以与其让短视频平台将流量拿走，还不如自己主动改变，来适应新时代用户的内容消费习惯。

既然如今的主流用户已经习惯于只看“精华”，爱奇艺就选择了打不过就加入，用AI主动识别出影视剧的高潮部分来满足用户需求，试图将用户从短视频平台拉回来。

来源：三易生活