冰河期的温泉点：2025美妆品牌如何找增量？

摘要：第一季度社会零售总额数据出炉，北京下滑3.3%，上海下滑1.1%。美妆品牌的体感比这些数据更寒冷，各家公司的财报也同样触目惊心，本周发布的几家化妆品上市公司的一季报，几乎每家的营收和利润都出现两位数下滑。

消费收缩、流量枯竭、关税冰封，行业冰河期已经悄然而至。

来源 | 聚美丽

作者| @夏天童鞋

1、第一季度社会零售总额数据出炉，北京下滑3.3%，上海下滑1.1%。美妆品牌的体感比这些数据更寒冷，各家公司的财报也同样触目惊心，本周发布的几家化妆品上市公司的一季报，几乎每家的营收和利润都出现两位数下滑。

2、平台与红人流量的下滑已成定局，“老方法”已经没法硬撑了。聚美丽走访的每家企业几乎都在问同一个问题：现在究竟还有哪个低成本、能有规模增长空间的新平台、新渠道、新赛道吗？

3、没有对比就没有伤害，珀莱雅的亮眼报表引发股票涨停，而更引发大家好奇的是：究竟如何才能让自己在如何寒冬中保持增长？珀莱雅和几家难得保持了快速增长的美妆企业如上美、巨子等，究竟做对了什么？

4、聚美丽年会，开到今年已经是第13届了，但作为主创团队，从来没有遇到过行业如此困难的情况，我们带着品牌的问题，在2025年初遍访行业创始人、头部操盘手、流量机构与红人、行业专家，共同设计了一场旨在破解生存困局，以期能让品牌们安然渡过冰河期的年度大会。

1、首先是向内要增长，简单粗犷的方法早已不适用，通过精细化运营来突围，才能实现降本增效。每个企业都更加重视运营能力的建设，包括内容能力、自播能力、平台流量精细化运营等，而对人才与组织架构的要求随之上升。

2、大会邀请优秀品牌运营操盘手、平台及红人代表，细说精细化时代的破局之法。

3、第二是向外求新市场，然而品牌普遍遭遇了出海生死局，再加上关税暴击，哪怕最被寄予厚望的东南亚，大家发现当地消费者并没有用仰望和拥抱的心态欢迎中国品牌，在几大家族牢牢掌控渠道的当地市场，人家才是高高在上的“甲方”，第一批阵亡名单给了我们什么样的教训？

4、大会请到了美妆品牌首批出海的“幸存者”，与知名海外渠道商、东南亚电商平台代表，一起拆解出海的正确姿势与认知。

5、第三条路，是技术破冰，只有不断推出符合行业与消费者需求的新技术、新产品，才有可能持续获得新的增量。你家还在卷同质化配方？殊不知功效护肤的竞争早已分化成“三个层级”，成为品牌生死的分水岭。而欧莱雅等跨国公司纷纷押注长寿及衰老干预，化妆品行业已经迈过单一活性物的竞争，开始进入细胞细整体抗老的新阶段。

6、大会一如既往延续“大颜值产业”的前沿高端对话，继续邀请顶级科学家、生命科学与皮肤医学教授、头部品牌代表，在现场一起解密、深度剖析行业未来。

除此之外，大会还将深度讨论：

✓企业如何借助多模态、智能体重塑工作流，重构美妆品牌营销、导购底层逻辑，最终提升企业人才与组织效率？

✓如何精准把握市场下行期的消费新需求，组织高效的医研共创，打造皮肤学级、“冻不坏”的壁垒型产品？

✓迷信口服美容？功效护肤品+医美术前术后协同、功效物质+仪器导入，在快速高效变美的轻医美攻势下，美妆行业如何做好攻防守卫战？

5月9日，由薇诺娜总冠名的2025聚美丽大会，将在上海虹桥康得思酒店如期召开。大会广邀顶级专家、头部品牌代表，共同就运营破冰、出海破冰、技术破冰展开深度交流对话，共商冰河期的火种与温泉点，找到破冰之法、增长之道。

大会完整议程今日首度公开，五一节前在聚美丽官方渠道购票，可享受最优惠早鸟价，门票价格随票务情况即时涨价，点击下图，趁早下手：