摘要：当千年《橘颂》的诗韵在屈原祠广场回荡，当童声合唱与长江浪声交织共鸣，一场关乎乡村振兴与美味传承的盛事，在湖北秭归正式拉开帷幕。4月28日，“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”在此举行，中央广播电视总台与良品铺子强强联合，携手湖北省7县市政府，以“媒体

文 / 大力财经

当千年《橘颂》的诗韵在屈原祠广场回荡，当童声合唱与长江浪声交织共鸣，一场关乎乡村振兴与美味传承的盛事，在湖北秭归正式拉开帷幕。4月28日，“寻味中国好原料暨CMG乡村振兴首发系列活动”在此举行，中央广播电视总台与良品铺子强强联合，携手湖北省7县市政府，以“媒体公信力+产地资源+数字平台+品牌产业化”的创新模式，共同开启了一场寻找中国好原料的“风味之旅”。

活动当天上午9时，屈原祠广场上，一场别开生面的开场秀惊艳众人。“屈原”穿越千年而来，与秭归县三峡工程希望小学学生的童声合唱完美融合，将现场观众瞬间带入秭归千年橙乡的文化长河之中。随后，湖北省商务厅二级巡视员刘道伟、中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人靳雷、荆楚7县主要领导、武汉大学质量发展战略研究院院长以及良品铺子董事长程虹共同触动“荆楚大地的壮阔画卷”。随着光柱汇聚，象征7县特色的产地好物汇聚成乡村振兴的澎湃动能，标志着“寻味中国好原料”系列活动正式启航。

在活动现场，一场充满仪式感的授予仪式引发关注。荆楚7县主要领导授予良品铺子区域公用品牌生态战略合作伙伴，以竹简为背景，能量柱串联的形式，寓意“一诺千金”。根据协议，三方将共建原料直采基地、制定品质标准、联合品牌推广，形成“长期原料直采、标准共建、品牌共推”的合作机制，这一机制的建立，为乡村产业发展注入了强大动力。

与此同时，一场特别的沉浸式溯源直播在长江上的邮轮拉开帷幕。在“良品铺子”“良品铺子吃货福利局”抖音直播间，“良品铺子京东自营旗舰店”“京东超市采销”直播间，洪湖市共青团团委副书记“我是赵美丽”、秭归县“微笑书记张梅红”等助农主播纷纷亮相，端午礼盒、蕲春艾草包等10多款原产地好物首次上新。达人与果农热情推荐家乡好物，让网友们近距离感受原产地好原料的独特魅力，直播现场气氛热烈，订单不断。

此次荆楚季作为“寻味中国好原料”的首站，良品铺子可谓做足了功课。品牌聚焦秭归脐橙、洪湖莲藕、蕲春艾草、安陆咸鸭蛋等7县、市原产地好原料，以端午文化为纽带，推出了一款“最土味的端午礼盒”。脐橙粽、艾草香包、箬叶粽等产品，将楚地的风土人情与端午文化巧妙融合，让消费者“一口尝尽楚地风华”。

在“从泥土到食品的升级密码”分享环节，良品铺子的四位寻味人揭晓了端午礼盒背后的匠心设计。恩施的箬叶、秭归脐橙橙皮入馅的粽子、洪湖莲藕制成的香辣藕片、蕲春艾草香包、安陆非遗古法腌制的咸鸭蛋……每一款产品都凝聚着对原产地文化的致敬和深度挖掘。这些看似普通的食材，在良品铺子的精心打造下，成为了承载着地域特色与文化内涵的美味佳品。

洪湖莲藕的故事，生动展现了乡村产业的转型升级之路。赵聪曾登上联合国推介湖北莲藕，她介绍道，洪湖市坐拥22万亩莲藕基地，年产量30万吨，却曾因销路单一陷入“高产难富”的困境。后来，当地开始尝试直播模式，通过互联网让洪湖莲藕畅销全球。而良品铺子也充分发挥自身研发与渠道优势，将洪湖莲藕研发成香辣藕片、卤藕等零食。仅2022年，良品铺子采购湖北荆州莲藕约1200吨，全系列10余款产品共卖出超3004万包，其中卤藕（香辣味）销量遥遥领先，近三年累计采购荆州莲藕2400多吨。如今，洪湖莲藕不仅走出了湖北，更成为了国民零食的热门单品。

秭归脐橙的发展同样令人瞩目。秭归县梅家河乡龟坪河村党总支书记宋正平介绍，秭归是唯一一个一年四季有鲜橙的地方，秭归脐橙有着2300年的历史，40万亩的种植面积，脐橙产业覆盖全县70%人口，造就了12个亿元村。今年，随着“寻味中国好原料”的启动，良品铺子通过“24小时从枝头到舌尖”的原产地供应链，把伦晚脐橙制成橙皮吐司、脐橙粽等高附加值产品。秭归果农李叔的橙园，因良品铺子“保底收购+溢价分红”模式，年收入翻了几倍，“现在陡坡上种的不仅是橙子，更是农人家庭的希望”，李叔的话道出了无数果农的心声。

随州市淅河镇双堰村党支部书记王宝光也分享了随州香菇的发展历程。曾经，随州香菇因品质参差不齐，卖不上好价钱。近年来，当地积极探索从零散种植到规模化产业的转型之路，借力食品企业的品牌力和渠道，让随州香菇逐渐被国人熟知。王宝光表示，未来随州香菇产业大有可为，相信在“寻味中国好原料”活动的推动下，香菇产业将迎来新的发展机遇。

“好原料造就好味道”，这是良品铺子成立19年来始终坚守的核心信条。在启动仪式上，武汉大学质量发展战略研究院院长结合良品铺子案例，分享了“优质农产品如何破圈”的议题。他指出，在工艺研发配方相同的情况下，原料优劣直接决定产品品质。“破圈”意味着让地方特色农产品走出地域限制，走向全国乃至全球市场，关键在于原产地禀赋与区域公用品牌的深度融合，而消费者信任是破圈的最终落点。区域公用品牌通过标准化和质量控制，赢得市场认可；良品铺子等企业则通过精选好原料，打造高品质产品，让好原料的价值在市场中进一步绽放。

以良品铺子的酥脆薄饼为例，这款看似不起眼的零食，年销售过亿。它的特别之处在于配方中加入了一定比例的马铃薯，而这可不是普通的“淀粉”。良品铺子和供应商花费4年时间，对国内所有产区的马铃薯进行对比，经过300多次品种和配方实验，最终锁定滕州马铃薯。因为其水分与淀粉含量比例适中，恰好契合酥脆薄饼对原料的要求。正是这种对原料的极致追求，成就了这款爆款产品。

在扩消费与乡村振兴双重战略背景下，良品铺子提出“品质食品、品牌引领、生态经营、以人为本”的16字经营策略，此次“寻味中国好原料”计划的启动正是其战略全面升级的落地实践。今年，良品铺子将深入全国50个原产地产区，再建10个核心原料基地，打造从“泥土到食品”的全产业链价值闭环。未来，像秭归橙这样的特色农产品，将不再局限于单一的产品形态，而是可以延伸出橙汁、果脯、烘焙原料等10余种产品，实现“一果多用”，提升产业附加值将成为常态。

这场从屈原故里启航的“寻味中国好原料”之旅，不仅是一次美味探寻，更是一场乡村振兴的生动实践。良品铺子与央视的携手，以及与地方政府的深度合作，正在为乡村产业发展探索新的路径。通过挖掘原产地特色原料，打造高品质产品，推动产业链融合，相信在不久的将来，会有更多的乡村特色农产品走出大山，走向全国，让乡村振兴之路越走越宽，也让消费者品尝到更多来自全国各地的美味与乡愁。

来源：大力财经一点号