摘要："男人的衣柜"如今门可罗雀，"父辈的时尚标杆"沦为过气代名词——曾经风光无限的国产男装品牌，正集体遭遇中年危机。走进各大商场，这些昔日的流量担当要么蜷缩在冷清的角落，要么彻底消失在大众的视野。
"男人的衣柜"如今门可罗雀，"父辈的时尚标杆"沦为过气代名词——曾经风光无限的国产男装品牌，正集体遭遇中年危机。走进各大商场，这些昔日的流量担当要么蜷缩在冷清的角落，要么彻底消失在大众的视野。
金利来，这个诞生于1968年的老牌男装，曾经是成功男士的身份象征。九十年代穿一套金利来西装，配一条纹领带，腰间别着烫金logo皮带，是不少70后奋斗半生才能实现的体面。如今香港联交所公告栏里，却躺着它退市倒计时的消息。有老顾客回忆，最后一次逛专柜时，货架上还堆着五年前的同款条纹衬衫，标价却比电商平台贵三倍。店员解释"经典款永不过时"时，自己都觉得底气不足。
距离金利来专柜两个楼层，海澜之家的蓝色招牌依然醒目，只是再难重现当年顾客排队试衣的盛况。2014年请林更新代言时，那些印着抽象花纹的POLO衫还引发抢购，现在同款设计被年轻网友吐槽像"乡镇企业家开会专用"。更尴尬的是，当Z世代开始追捧无性别穿搭，这个号称"一年逛两次就够"的品牌，连基本款白衬衫的版型都十年未变。
转角处的班尼路专卖店早已撤柜，原址变成了奶茶店。这个靠《疯狂的石头》台词"牌子，班尼路！"红遍全国的潮牌，巅峰时期在全国有4300家门店。现在搜索其天猫旗舰店，销量最高的男士牛仔裤月成交量仅23笔。有服装批发商透露，去年清仓的班尼路尾货，按斤称卖都没人要，"现在中学生觉得穿它比穿校服还丢人"。
在写字楼密集的商务区，庄吉西服的广告牌还零星可见，只是"庄重一身，吉祥一生"的slogan显得格外复古。这个主打商务精英的牌子，曾靠一套2980元的羊毛西装征服中年高管群体。如今同样价位的预算，年轻人宁愿选择优衣库+ZARA混搭，或是直接海淘意大利轻奢品牌。有离职店员苦笑："最后半年，来买衣服的都是给老丈人挑生日礼物的女婿。"
行业分析师指出，这些品牌的衰落轨迹惊人相似：2008年前后达到巅峰，2015年起被快时尚冲击，2020年后彻底边缘化。某电商平台数据显示，其搜索热度曲线与"中年危机""怀旧"等关键词高度重合。更残酷的是，当海澜之家尝试联名动漫IP，金利来推出国风元素时，年轻消费者根本不买账——在B站开箱视频里，这些新品被归类为"父母逼你穿的土味潮服"。
值得注意的是，这些品牌并非没有挣扎过。班尼路2018年曾重金聘请韩国设计团队，推出的oversize卫衣却被吐槽"像加大码工装"；庄吉投入智能裁缝技术后，29800元的高定西装三个月只卖出7套。一位从业二十年的买手道破天机："他们总在讨好根本不存在的'中年潮男'，殊不知现在40岁男人要么穿始祖鸟，要么穿优衣库。"
夜幕降临，某三线城市商场里，金利来专柜的灯箱依然亮着。导购正给模特换上当季新款，那是一件藏青色双排扣西装，定价标签上的数字，足够在直播间抢三套当红潮牌。不远处，几个穿破洞牛仔裤的年轻人举着手机经过，镜头始终没转向这个角落。
来源：友爱熊猫7