摘要：在华表奖颁奖典礼现场，随处可见的青岛啤酒元素成为本届华表奖最耀眼的存在，“电影之城”与“啤酒之都”这对CP在青岛这座城市身上毫无违和地交融。
每年4月下旬，青岛开始进入一年中最有青春气息的时节。
从海军舰艇开放日到青岛马拉松赛，从中超联赛到万人演唱会，从盛开的樱花到轻拂的海风……无数年轻人汇聚青岛，感受这座城市的青春与活力。
今年有所不同的是，首次在青岛举办的华表奖，为这座城市带来了一场额外的超级流量盛宴。
在华表奖颁奖典礼现场，随处可见的青岛啤酒元素成为本届华表奖最耀眼的存在，“电影之城”与“啤酒之都”这对CP在青岛这座城市身上毫无违和地交融。
与此同时，一场由青岛啤酒白啤发起的“逛青岛・喝青岛”活动，也为这座城市带来了更多话题讨论。
截至目前，#青岛啤酒白啤我的生活美学# #逛青岛喝青岛# #青岛白啤185天团#等微博话题阅读量超4亿次，讨论量超920万，无数年轻人循着这些“城市故事”来到青岛。
这种为城市代言、将城市地域文化与自身产品深度融合的主题活动，青岛啤酒白啤此前在武汉、成都、厦门等城市都有成功案例。
对于青岛啤酒白啤来说，通过积极践行企业社会责任，深挖城市文化及历史特色，将地域文化符号与消费场景有机串联，构建起以青岛白啤“我的生活美学”为支点的互动新模式，为自身、也为城市打开了一片更大的天地。
作为当下最懂年轻人社交语言的啤酒产品，青岛啤酒白啤通过系列城市主题活动，也完成了从消费品到承载城市文化与生活美学的蜕变。
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如果要为青岛城市印象提炼一个灵魂标签，那么“哈啤酒、吃嘎啦”是毋庸置疑的首选。
在华表奖颁奖典礼现场，甚至随处都能听到“哈啤酒、吃嘎啦”的约饭声。
黄渤打算活动结束以后邀请大家“哈啤酒吃海鲜”，演员黄晓明家乡美食推荐名单里把啤酒放在了前面。
在央视新闻“跟着电影游青岛”直播中，青年演员于适推荐青岛的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速冲上了微博热搜。
不难看出，啤酒不仅是青岛的城市名片，也是一种默契的社交语言。
尤其是青岛啤酒2015年推出的白啤产品，以其柔和清爽的口感，本身就是很多消费者在聚会或者社交场合的首选。
此外，白啤独特的口味、时尚的形象，也更加迎合年轻群体和女性群体市场。
目前，青岛啤酒的白啤已经成长为青岛啤酒三大重点单品之一，也是世界第一的中国白啤品牌，出口全球40多个国家和地区，并荣获了2024年世界啤酒锦标赛金奖、福布斯“2025大消费年度影响力产品”等五项国际大奖。
根据两大电商平台数据，2024年“618”活动期间，青岛啤酒白啤登顶京东啤酒金榜、天猫酒水必买榜TOP1。
也正是考虑到白啤作为年轻人社交语言的特殊价值，青啤在4月份策划启动了青岛啤酒白啤“逛青岛・喝青岛”活动，以啤酒为媒，向全球游客发出邀请，通过全域联动的“城市剧本杀”模式，打造与年轻群体深度共鸣的新体验新场景，让青岛跃升为年轻人首选的旅游打卡地。
4月26日，青岛啤酒白啤在青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园举办“2025年青岛啤酒白啤金奖品质主题发布会”。活动现场，青岛啤酒「醉樱浮白樱花味白啤」携香上市，白啤品牌代言人杨洋以“金奖品质推广大使”的身份来到现场，共同见证金奖品质升级；启动青岛啤酒白啤生活家营地开营仪式，再次邀请各地消费者来到青岛白啤的故乡，品味金奖白啤的魅力，感受生活的美好。
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青岛啤酒白啤的火爆出圈，一方面还是源自其对品质的坚守和对创新的追求，北纬36°黄金产区的软质白小麦、三位中国酿酒大师对原料黄金配比的极致探索、传承百年的古典艾尔发酵工艺，结合未经过滤的酿造工艺，赋予了青岛白啤细腻顺滑的口感与自然微白、云雾朦胧的独特外观。
另一方面则是，白啤提供的情绪价值迎合了当下年轻人的“悦己消费”需求，这在青岛啤酒白啤“逛青岛·喝青岛”活动中得到了更加具象化的演绎。
以青岛胶东机场、青岛北站为核心打造的“白啤欢迎站”，是迎接世界各地游客触摸青岛的首个旅行体验点。
每周五至周日及“五一”假期，“青岛白啤185天团”打造的互动舞台，游客只要对出专属暗号，就可以得到活动周边。
“宠粉大巴”将机场到市区的通勤场景转化为流动的品牌体验空间。
第三浴场、八大关、琴屿路、漫画村、中山路壹号等10余处年轻人喜爱的城市地标，则是散落在城市各地的“青岛啤酒白啤集合点”，正等待着游客“剧本杀”式的探秘……
以“我的生活美学”为支点，青岛啤酒白啤“逛青岛・喝青岛”活动构建起城市文化+消费场景+互动体验+消费者参与于一体的全方位立体式啤酒文化消费新体验。
当游客手持DIY酒杯穿梭于八大关的红瓦绿树间，在第三海水浴场分享白啤品鉴视频，在中山公园的樱花树下，定格樱花白啤与花瓣飘落美妙瞬间……这些看似随性的场景实则是精心设计的文化触点，让游客不再是单向的消费者，而是化身城市消费故事的共创者与传播者。
更高端、更具社交属性、更受年轻人喜爱的青岛啤酒白啤，借此传递的“轻松、愉悦、美好”的生活态度，通过一张张照片、一段段视频传递给更多人，让青岛啤酒与城市共同成为年轻人向往的生活符号，也给青岛带来了全新的城市形象。
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从城市吸引力角度来说，像青岛啤酒白啤“逛青岛・喝青岛”这样的活动，不仅是用一杯啤酒重构了游客与城市的关系，也是通过文旅大IP激发青岛城市活力的直接体现。
而这种以“小切口”撬动“大棋局”的做法，在全国早已有成功范例。
以长沙为例，凭借茶颜悦色、文和友等一批长沙本土的“新国潮”特色品牌出圈，长沙夜间消费崛起，吸引全国各地年轻人前来旅游打卡。数据显示，长沙夜间消费占全天消费总额比重超过60%，位居全国前列。
这种以消费品牌激发的城市活力，也为长沙引来了“满城人气”。2021-2024年，四年时间里，长沙常住人口增量达到55.62万人，在全国GDP万亿城市中排名第四。
诸如青岛啤酒白啤“逛青岛・喝青岛”这样的活动，同样打破了旅游与消费的界限，在顺应年轻人“释放多巴胺”需求的同时，为青岛文旅消费市场开辟出一条“体验即消费、传播即流量”的增长新路径。
今年2月召开的全市提振消费工作大会上，青岛提出将从八个方面全方位提振消费，这其中就包括文体旅消费促进行动。
3月印发的《青岛市大力提振消费实施方案》中，特别提出要“深度开发啤酒元素消费”：
提升啤酒消费品质，依托现有博物馆等独特资源，促进与啤酒文化、非遗技艺、美食特产等融合发展，引流个性化消费需求。
在文旅消费升级的关键节点，把握文化旅游业这一发展新机遇、产业新引擎，需要青岛全市上下的全力以赴。
著名城市经济学家爱德华·格莱泽在《城市的胜利》一书中有个论断，更多城市的命运逐渐由消费方式，而非生产方式的集中程度来决定。
其实，不止青岛，这些年青岛啤酒白啤以地域特色为灵感，通过深度绑定城市文化符号，比如将武汉樱花、成都街巷漫步、鼓浪屿音乐浪潮、江南桂花等元素注入产品设计与主题活动，既是以啤酒为载体，积极践行企业社会责任传递城市美学，又借城市文化传播反哺品牌价值，形成“产品即文化、消费即体验”的共生模式，成为连接年轻人生活方式与城市魅力的“液态地标”。
以武汉为例，青岛啤酒白啤以樱花季为核心IP，连续多年在武汉策划沉浸式体验活动，将樱花元素融入产品与场景，打造“一站一街一景一营地”主题彩蛋，如樱花专列地铁、珞珈山街白啤形象街改造、昙华林“山顶樱乐会”等，将樱花观赏与微醺体验结合。
用“一杯酒，一段惬意时光”撬动更大文旅消费市场的青岛啤酒白啤，让越来越多的年轻人收获一份“疗愈”的同时，也在不断激发城市新活力。
来源：青记
