2025科学品牌丨倩碧：科学是“挑战”

摘要：在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

2025年，当我们谈论科学品牌时，我们在谈论什么？

在美妆行业飞速发展的当下，“无功效不护肤”的理念已深入人心，而科学品牌的崛起更是将科学与美妆的融合推向了一个全新的高度。如今，我们正身处科学品牌时代，科学与美妆的交联愈发紧密，这一现象也值得我们重新审视科学品牌对美妆行业的强大牵引力。

一个完整的科学品牌，不仅仅依赖于产品本身的科学性，还需要将科学融入到品牌的各个层面，包括消费者洞察、品牌定位、技术应用以及营销传播。

这样的品牌，不仅能提供经得起科学验证的产品，更能在消费者心智中占据独特且可信的位置。

为了持续做好美妆行业的科学传播，更深入、系统地挖掘品牌的科学性，集中呈现具有行业启示价值的标杆案例，青眼特别推出年度专栏《2025科学品牌》。我们希望借此平台，与行业内的佼佼者们共同探讨科学品牌的发展之路，为美妆行业注入新的活力与思考。

1968年倩碧的诞生，就是一次科学的“挑战”之旅。彼时，美国知名皮肤科医生诺曼·欧博士（Dr. Norman Orentreich）被问到一个问题：理想肌肤能被创造吗？诺曼·欧博士的回答是：是的。当时，主流的护肤理念是，一套经典产品，理应适合所有肤质、所有人。而诺曼·欧博士以及提问者《Vogue》美容主编卡罗尔·菲利普斯女士是最早关注到护肤品应因人而异，以及敏感肌人群的护肤需求。巧合的是，雅诗兰黛集团二代接班人莱纳德·兰黛正有意给当时正冉冉上升的雅诗兰黛品牌“创造”一个竞争对手。于是，三人一拍即合，世界上第一个由皮肤科医生提供配方并通过过敏性测试的护肤品牌应运而生。如今倩碧已成为美国销量第一的皮肤学护肤及彩妆品牌。时间来到2024年。在进入中国市场30余年后，倩碧决定再一次进行科学的“挑战”之旅。在高端化妆品市场遭遇消费不振、竞争加剧的当下，倩碧成为雅诗兰黛集团第一个正式布局医美渠道的品牌，不仅打出“妆械联合”组合拳，也是第一个针对医美术后完整7天修复周期推出专业解决方案的国际品牌。鲜为人知的是，从概念构想到产品落地，倩碧仅用不到一年便完成这一战略转型。这场堪称“特种兵式行动”，生动展现了倩碧“二次革命”的坚定意志，更诠释了科学品牌独有的敏捷基因。01“科学是品牌与生俱来的基因”“倩碧由皮肤科医生指导创立，科学是品牌与生俱来的基因。因为只有洞悉肌肤底层问题本质，才能研发出真正有效的护肤产品。”在接受青眼《科学品牌》栏目面对面专访时，雅诗兰黛集团倩碧亚太首席科学家周奂君博士如是说。

▍雅诗兰黛集团倩碧亚太首席科学家周奂君（中）、青眼创始合伙人李惠华（右）、本文作者淦文珍（左）更广为人知的是，倩碧创始人之一诺曼·欧博士，以科学之名重塑护肤法则，他用“经典三部曲护肤”——清洁、去角质、保湿，向世界证明：美丽不是魔法，而是可验证的科学。医者深知“过犹不及”，坚持“配方贵精不贵多”，健康肌肤才是一切功效的前提基础。这一理念延伸至品牌配方哲学，倩碧将其凝练为“Power of One”准则：只要有一例过敏反应，整个配方都将推倒重来。为此，倩碧拒绝简单堆砌成分“猛料”，而是基于皮肤科学原理，专注研究功效成分的协同效应。同时，坚持剔除香精香料、酒精等潜在刺激成分，迄今已累积了超过600万次过敏测试的严苛验证。在提到这组数据时，周奂君颇为自豪，“严苛安全与卓越高效始终是倩碧品牌不可妥协的双重准则。”然而要做到安全和高效的极致平衡，他直言“太难了”，并解释，“很多明星成分添加不足达不到效果，过量添加又容易造成肌肤不耐受，因此我们既不迷信单一成分，也不盲目追求高浓度。”他以倩碧黄油举例道，“倩碧黄油配方几十年不变，就是因为配方已经做到极致了。”这款经典产品不仅持续热销，更历久弥新，他表示，最新临床测试证实，倩碧黄油能有效修护医美术后的屏障受损肌肤，突破传统使用场景。今年初推出的新一代302光子镭射瓶同样延续了这一科学配方理念。突破传统单一美白成分的局限，该产品创新性地将品牌专利美白成分UP302（二甲氧基甲苯丙基间苯二酚）与烟酰胺、双重VC进行精准配比，并添加三重舒缓植萃及水杨酸+乙酰壳糖胺，通过多靶点协同作用，达到多通路安全高效美白的效果。“倩碧产品标注‘皮肤科医生专研’绝非营销话术，我们每个配方都经过医生与科学家团队的共同研发验证。”周奂君强调，“科学性是铭刻在品牌基因里的传承。我们从配方、研发到产品宣导各方面，都会始终恪守皮肤科医生创立的专业标准，延续品牌气质。”此外，作为第一个推出检测皮肤仪器的护肤品牌，倩碧持续升级肌肤诊断技术，通过更精准的可视化数据呈现，为消费者提供个性化的分型护肤方案，也暗合了医者遵循的“辨证施治，对症下药”之道。“倩碧每个专柜都配备专业皮肤检测仪，我们坚持先诊断、体验、最后推荐的科学流程。我们坚持提供系统化的护肤方案，因为任何功效都建立在肌肤健康的基础之上。”倩碧品牌负责人如是表示。不难看出，科学品牌不是贴标签，而是用几十年如一日的实证研究、科学数据，回答消费者的每一个“为什么”。02 科学创新：“妆械联合”拓宽品牌边界“竞争战略理论之父”迈克尔·波特（Michael Porter）曾提出，“创新是唯一能带来长期竞争优势的因素。”科学需要传承，亦需要持续进化，以创新动能助力品牌跨越每个产业变革的关键节点。近年来，家用美容仪的风靡，医美与轻医美方兴未艾，无不显示出消费者对护肤的需求已从单一护理迈向多元升级。面对这场美妆消费革命，各大品牌正积极布局创新赛道，开启全方位的产品与服务升级之战。“妆械联合”正是应行业浪潮而生。作为该领域的先行者，倩碧在2024年中国医师协会皮肤科医师年会（简称“CDA”）上，正式发布首个械字号产品——倩碧CX二类医疗器械，即倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料和倩碧CX胶原蛋白创面敷贴，开启“双美赛道”的布局。在雅诗兰黛集团的品牌体系中，倩碧成为“妆械联合”的破局者可谓水到渠成。作为集团中兼具皮肤科学基因与市场影响力的标杆品牌，倩碧以其深厚的医研积淀，架起了化妆品与医疗器械的跨界桥梁。众所周知，医美项目本质上是一个“先破后立”的过程，大多数医美项目都会暂时性损伤皮肤屏障，引发红斑、脱屑、肿胀等反应。因而，医美术后护理产品必须优先确保安全性，同时兼顾巩固医美效果的职能。“严苛安全是倩碧的根本。”倩碧品牌负责人坚定地表示，“我们全线产品杜绝香精、香料及酒精成分，历经严苛的过敏测试与临床验证，确保即使在光电项目术后24小时内也能安全使用。”以倩碧CX二类医疗器械系列为例，倩碧CX重组胶原蛋白复配液体敷料开创性地采用透明质酸替代传统生理盐水，与重组胶原蛋白进行科学配比，能够有效满足光电术后黄金24小时修复需求，更能有效促进创面愈合。而倩碧CX胶原蛋白创面敷贴则覆盖术后7天关键修复期。“这是首个也是目前唯一一个国际品牌针对医美术后完整7天修复周期推出的专业解决方案。”倩碧品牌负责人强调道。倩碧选择重组胶原蛋白，绝非简单追逐市场热点，而是基于其与品牌科学配方理念的深度契合。周奂君向青眼阐释，“在创面修复领域，学术和临床提供了多种解决方案，包括干细胞、组织工程支架、生长因子等技术路径。”然而，同时兼顾功效和安全性的成分十分有限。“以生长因子为例，可能存在导致皮肤过度增生的风险。”他表示，“倩碧最终选择仿细胞外基质的科学策略，因为透明质酸与胶原蛋白正是构成细胞外基质的关键成分，既能有效促进修复又确保安全性。”值得关注的是，倩碧CX系列开创了品牌“从零开始”在中国本土研发生产的先河。“尽管这突破了倩碧传统的妆品领域，但若没有品牌深厚的研发积淀与市场洞察，这一创新难以快速实现。”周奂君指出。根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年医美行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，预计2030年中国医美市场规模将达到6382亿元。目前国内医美渗透率接近4%，较韩国21%的医美渗透率、美国16.8%左右的医美渗透率等，还有较大提升空间。而据《腾讯2024年度轻医美消费趋势白皮书》显示，轻医美市场的消费人群呈现存量高粘、增量强劲的特征。其中，占比35%的资深客群，经济实力较优，在轻医美之余，也会借助美容仪器等来作为日常保养的手段。两组数据既揭示了医美市场巨大的增长潜力，也意味着术后护理这一高价值细分领域极具深挖价值。当前，倩碧在妆品系列中已布局了美白淡斑、淡纹紧致、高效保湿和抗油祛痘四大类妆械结合的功效进阶护理方案，甚至防晒、彩妆也陆续取得“光电后可用”的功效宣称。随着倩碧CX系列上市，倩碧最终补齐了“全周期皮肤管理”最后一块拼图，凸显了科研赋予品牌极强的韧性。03 科研至上：历久弥新，引领突破如品牌负责人所言，倩碧从化妆品跨界医疗器械的每一步，都建立在数十年科研沉淀之上。就在青眼《科学品牌》栏目组采访倩碧之际，雅诗兰黛集团在《国际化妆品科学杂志》和《ACS应用生物材料》上发表的自组装多肽学术文章正受到业内关注讨论。据悉，这些最新研究揭示了自组装短肽与皮肤细胞外基质（ECM）间作用机理，通过研究6种短肽与5种细胞外基质（ECM）的吸附结合情况，初步判断不同活性短肽发挥功效的位置和时间，并探索了棕榈酰六肽-12在人皮肤层的渗透、组装及其护肤功效。两篇论文从不同角度为理解活性物的作用机制提供了关键依据，并为未来的护肤产品研发提供了思路，具有重要指导意义。在业内看来，这项研究将为未来护肤品和医疗器械产品的优化提供新的科学依据。大集团内的技术共享是常态，同时各品牌往往又有着鲜明的科研个性。据周奂君介绍，“雅诗兰黛集团不同品牌有着各自的护城河，比如色提因科技、昼夜节律研究之于雅诗兰黛品牌，UP302、HPR（新一代维A类衍生物）、多肽之于倩碧。”美妆行业的成分热如同潮水般起起伏伏，今日风口可能明日便成过往。在他看来，市场是一个不断清洗的过程，任潮起潮落，倩碧始终秉持“专精特新”的研发态度，不断提出靶点机制，在每一个细分领域深耕突破，拓宽品牌的边界。近两年行业热捧的多肽和HPR，倩碧在该领域的研究都长达数十年之久，“我们最新发表了关于自组装多肽的论文，以及2018年就在学术期刊上展示了HPR研究成果，正是这种长期科研投入构筑起倩碧品牌护城河。”周奂君指出。据悉，基于HPR的研究，倩碧还发表了论文主要对比了含羟基频哪酮视黄酸酯和肽的局部用化妆品与二氧化碳（CO2）点阵激光治疗面部衰老的效果。使用16周后，在多个参数上的效果与单次激光治疗相当，为消费者提供了一种可替代激光治疗的非侵入性选择。据他介绍，倩碧已累计发表近50篇学术文章并多次在国内外诸多皮肤学专业会议上分享研究成果，涵盖了纯皮肤机理研究、成分相关的验证研究等，除了多肽与HPR，倩碧早在1980年代开始研究色素沉着和祛斑问题。在中国市场，倩碧正深入探索本土消费者特有的肌肤问题机理。比如“黄气”，背后隐藏着独特的氧化应激反应路径，十分值得深究。针对毛孔问题，联合本土科技公司发表论文，通过人工智能技术对百万中国人面部毛孔进行研究，揭示了不同年龄、性别、地域人群的毛孔状况差异，以及环境因素对毛孔的影响。“我们始终坚持研发的深度与广度并重。”周奂君强调，“已发表的科研成果只是冰山一角，更多基础研究都在冰面之下持续进行。”他补充道，倩碧研发团队是一支由顶尖科研人才组成的队伍，其中博士占比高达80%-90%，他们也是品牌持续创新的核心动力。04科学传播：成为更懂皮肤和消费者的品牌酒香也怕巷子深。在当下高度竞争的美妆市场，越来越多美妆品牌都意识到通过科学传播将品牌深厚科研底蕴传达给消费者。可以看到的是，美妆行业的传播已经从最初的品牌对公众的自上而下的单向科普阶段，目前正走向重视公众作为新主体、追求科学共同体和公众之间平等对话的公众参与科学阶段。在倩碧品牌负责人看来，科学传播一定是双向或者三向的，“我们正在打造品牌、医学专家与消费者的‘黄金三角’沟通模式。”她阐释道，通过消费者所信任的机构、皮肤科医生专家，倩碧将专业的皮肤科学知识转化为消费者可理解、可执行的护肤方案。这种立体化传播不仅停留在产品层面，更致力于提升整个市场的科学认知水平。过去两年，倩碧在专业领域持续深化布局，通过一系列具有里程碑意义的举措巩固其科学品牌地位。2024年，倩碧联合嘉会医疗、新华网发布《光电返黑人群稳白书》，首次构建了针对光电返黑人群提出全周期美白管理体系；2023年至2024年，连续参加CDA，通过与权威皮肤科医生的深度互动，品牌既获得了前沿的临床反馈，又以专业背书强化了市场信任。该负责人向青眼透露，倩碧将持续深化专业教育体系：“我们将定期邀请皮肤科专家开展线下坐诊及学术讲座，满足消费者和KOL对专业皮肤知识的渴求，也将为线下渠道注入了差异化服务价值。”此外，倩碧精准把握年轻化趋势，近年来相继携手关晓彤、陈星旭、尹浩宇等新生代偶像组成“科学护肤代言矩阵”，通过精心设计的“明星+场景+内容”传播模型，实现专业度与亲和力之间的平衡。在信息过载的时代，真正的科学传播不在于声量大小，而在于能否建立“专业可信-易于理解-情感共鸣”的三维连接。这或许就是倩碧给行业的重要启示：科学实力需要转化为消费者语言，但绝不能以牺牲专业性为代价。如果说，“科学是挑战”不仅仅是一个鼓舞人心的口号，也是一种鼓励不断追求进步和创新的科学精神的体现，那么倩碧无疑是雅诗兰黛集团最有挑战精神的品牌。进入中国市场32年来，倩碧以独特的皮肤科学基因书写了不同的发展叙事，这或许正是科学品牌的魅力：当品牌选择与科学为伴时，时间终将成为最好的盟友。